Badania rynku pokazów testowych filmów

Czym jest pokaz testowy filmu?

Pokaz testowy filmu to przedpremierowy pokaz filmu. Studia organizują pokazy testowe przed ogólną premierą filmu, aby ocenić reakcję publiczności. Badacze wybierają publiczność przedpremierową z przekroju populacji. Proszą widzów o udzielenie opinii w jakiejś formie, zazwyczaj w kwestionariuszu. Pokazy testowe są zawsze dobrym pomysłem. Sponsorzy i dystrybutorzy filmu potrzebują tych danych, aby zobaczyć, jak mogą zmaksymalizować zyski. Jednak niewielu reżyserów znajduje pocieszenie w brutalnej opinii, jaką grupa nieznajomych może dać swojemu dziecku.

Pomysłem pokazu testowego filmu jest przyciągnięcie nowych oczu do projektu. Pokazy wymagają opinii od wybranej grupy. Grupa ta nie ma emocjonalnego związku z projektem. Ponadto jest to sposób dla twórców i finansistów, aby zobaczyć, co działa, a co nie. Może być kuszące, aby poinformować publiczność o pewnym kontekście, ale najlepiej jest pozwolić im rozwinąć ich percepcję. Jest jeszcze jedna korzyść z oglądania pokazu testowego filmu z publicznością. W jakiś sposób oglądasz go ich oczami, gdy jesteś z nimi. Absorbujesz ich energię i teraz możesz wyczuć, kiedy coś jest nie tak.

Dlaczego pokazy próbne filmów są ważne?

Pokazy testowe to świetny sposób, aby zobaczyć, co widzowie myślą o Twoim filmie. Pomagają filmowcom zrozumieć, kim są pierwsi użytkownicy ich filmu. W ten sposób mogą podejmować lepsze decyzje dotyczące jego wydania. To dobre źródło, aby uzyskać pewne pojęcie o reakcji widzów na wersję roboczą. Filmowiec może wykorzystać opinie z pokazu testowego, aby zmienić film przed datą premiery.

Pokazy testowe filmów mogą powiedzieć Ci, czy Twoja komedia jest zabawna, czy Twój horror jest straszny. Pomoże to Tobie, Twojemu producentowi i Twojemu studiu. Będziesz w stanie zdecydować, jak sprawić, by film spodobał się jak największej liczbie widzów. Bez pokazów testowych obszary problemowe w Twoim filmie nie zostaną sprawdzone. Ale wybieraj publiczność ostrożnie. Złe pokazy testowe oznaczają, że obszary problemowe mogą pozostać niekwestionowane. Albo, co gorsza, Twoja praca może zostać rozdarta na strzępy przez osoby, które nie są najlepszymi sędziami kina.

Dlaczego studia filmowe potrzebują pokazów testowych

W przeszłości filmowcy mieli tendencję do potępiania pokazów testowych. Nie podobało im się, jak dyrektorzy studiów wykorzystywali je do wymuszania zmian w ich wizjach. Reżyserzy i producenci wydają się teraz znajdować w nich pocieszenie. Pokazy testowe stały się integralną częścią produkcji filmowej w ciągu ostatnich kilku lat. Robią to duże studia, podobnie jak niezależni producenci. Metody testowania stały się jeszcze bardziej zaawansowane, ponieważ na scenie pojawia się więcej graczy. Badania rynku często rozpoczynają się, zanim film otrzyma zielone światło.

Studia zmieniały mega-hitów, takich jak ET – The Extra-Terrestrial, po pokazach testowych. Fatal Attraction i Pretty Woman również przeszły wiele zmian po swoich pokazach. Co więcej, praktyka ta istnieje od dziesięcioleci – Czarnoksiężnik z krainy Oz z 1939 roku miał pokaz testowy. Komedie korzystają na testach bardziej niż inne gatunki. Pokazy te oferują wiele alternatywnych zakończeń i żartów na różnych poziomach. Większość studiów korzysta z zewnętrznej firmy zajmującej się badaniami rynku, aby przeprowadzić wydarzenie. Firma ta również rekrutuje członków widowni.

Kluczowe czynniki sukcesu w pokazach testowych filmów

Na sukces filmu może wpłynąć kilka czynników. Należą do nich producent, dystrybutor, historia i gatunek. Częstotliwość promocji, aktorzy pierwszoplanowi i ocena filmu również mają na to wpływ. Najpopularniejszą metodą testowania filmu jest zorganizowanie pokazu kinowego. Następnie zapraszasz ludzi do obejrzenia go za pośrednictwem promocji i rozdań. Wadą jest to, że pokaz kinowy jest najdroższą opcją. Czy jesteś niezależnym filmowcem, który próbuje zaoszczędzić kilka tysięcy dolarów? Kolejną najlepszą opcją jest zorganizowanie pokazu testowego filmu online.

O badaniach nad testami filmowymi

Pokazy testowe filmów to forma jakościowego badania rynku. W tym przypadku Twoja publiczność jest jak grupa fokusowa, a Twój kwestionariusz jest jak ankieta. Podobnie jak w przypadku grup fokusowych, Twój pokaz testowy filmów będzie miał moderatora. Pokazy testowe filmów możesz również traktować jako badania wejścia na rynek. Wszelkie zmiany wprowadzone do Twojego filmu staną się częścią Twojej strategii wejścia na rynek.

SIS International Research zapewnia Movie Test Screening Research. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym i innych rodzajach Market Opportunity Research.