Badania rynku projektowania opakowań

Dlaczego opakowanie jest ważne?

Opakowanie jest istotną taktyką marketingową. Firmy wykorzystują opakowania, aby upiększyć towary i przyciągnąć konsumenta. Tworzenie atrakcyjnych i przekonujących opakowań intryguje kupujących po raz pierwszy. Wielu konsumentów ocenia produkt po opakowaniu przed jego zakupem. To tożsamość produktu. Nawet torby zakupowe przemawiają do klientów i wpływają na postrzeganie marki.

Wiele firm prowadzi szeroko zakrojone badania nad wzorami i schematami kolorów opakowań produktów. Firmy te muszą znać rodzaje opakowań, które są najbardziej atrakcyjne dla docelowego konsumenta. Dlaczego podejmują takie wysiłki? Ponieważ opakowanie produktu często zachęca konsumenta do przyjrzenia się produktowi.

Marketerzy powinni wykorzystać każdy dostępny im cal podczas pakowania produktu. Efektywność kosztowa jest również niezbędna. Marketerzy muszą zwrócić uwagę na jakość materiałów. Muszą również zwrócić uwagę na metody wysyłki, jeśli chcą uzyskać wartość za swoje pieniądze. Innym czynnikiem jest wzmocnienie marki. Cechy projektowe stosowane w opakowaniach firmy są główną częścią jej tożsamości marki. Wykorzystuje ona opakowania do komunikowania tej tożsamości swojej grupie docelowej. Łatwość użytkowania jest kolejnym kluczowym czynnikiem. Opakowanie, które jest łatwe do przenoszenia, używania lub przechowywania przez konsumentów, będzie działać lepiej niż takie, którym trudno zarządzać.

Rozwój trendów w zakresie opakowań

Firmy mogą wykorzystać trendy takie jak drukowanie 3D, aby tworzyć opakowania na żądanie. Ten trend umożliwia markom oferowanie klientom spersonalizowanych opakowań. Pozwala również firmom wprowadzać nowe opakowania w odpowiedzi na specjalne wydarzenia.

Presja ze strony grup lobbingowych i mediów również zmusza wiele marek do rezygnacji z plastiku. Konsumenci również naciskają na marki, aby używały opakowań w 100% zrównoważonych. Wyzwanie dla marketerów zaczyna się od zdefiniowania, który nowy materiał jest najlepszy do użycia. Ta definicja może być trudna, biorąc pod uwagę często zmieniającą się opinię publiczną. Zmiana opakowania, powiedzmy, z puszki na woreczek również zajmuje czas. Taka zmiana wymaga zupełnie nowej linii produkcyjnej.

Plastikowa torba pozostaje jedną z najbardziej ekonomicznych opcji pakowania. Innym popularnym i niedrogim wyborem są pudełka tekturowe, które można łatwo dostosować. Wiele firm decyduje się również na torby papierowe. W ten sposób budują swoją markę jako firmy przyjazne dla środowiska.

W jaki sposób badania jakościowe pomagają w projektowaniu opakowań?

Testowanie koncepcji nowego produktu to jakościowa metoda badawcza. Pomaga marketerom poprzez określenie reakcji jednostek na alternatywne projekty opakowań. Testowanie użyteczności to kolejna pomocna metoda. Ta metoda kompiluje obserwacje użytkowników dotyczące cech projektu. Pomaga marketerom poprzez określenie cech, które są łatwe lub trudne w użyciu. Badania jakościowe mogą również pomóc marketerom w wykorzystaniu opakowań w celu poprawy postrzegania marki.

Jak pomagają badania ilościowe?

Odpowiedź ustna na pytanie „Czy podoba Ci się ten produkt?” nie zawsze może być prawdziwą odpowiedzią. Respondenci mogą udzielać zniekształconych odpowiedzi z powodu błędów poznawczych. Rozwiązaniem jest śledzenie wzroku. Ta metryka pomaga marketerom lepiej zrozumieć doświadczenie konsumenta. Ankiety to kolejna ilościowa metoda. Te ankiety są cenne w mierzeniu, jak działa proponowany projekt opakowania. Pomagają również marketerom określić, czy nowy model jest gotowy do wejścia na rynek.

W jaki sposób badania strategiczne pomagają?

Głęboka analiza konkurencji jest niezbędna dla każdej organizacji. Innym cennym narzędziem jest ocena możliwości rynkowych. Ta metryka identyfikuje wymagania i bariery wejścia na rynek. Firmy muszą również badać wielkość rynku. To narzędzie pomaga firmom odróżnić rynek adresowalny od dostępnego. Rynek adresowalny to całkowita szansa na przychód z produktu lub usługi. Rynek dostępny to część rynku adresowalnego, o którą firma może konkurować.

Innym istotnym elementem badań strategicznych jest śledzenie branży. Strategiczne monitorowanie obserwacji konsumentów, reakcji i zachowań dostarcza kluczowych informacji marketingowych. Ta informacja pomaga firmom przejść przez chaotyczne, szybkie zmiany w mediach. Prowadzi je również przez zakłócenia w technologii i kanałach dystrybucji. Strategiczne śledzenie odpowiada na podstawowe pytania, takie jak trendy świadomości marki. Ta metoda umożliwia firmom lepszą konkurencję na rynku.