Czym jest marketing partyzancki?

Guerrilla marketing to strategia marketingowa, która stosuje niekonwencjonalne, tanie strategie w celu promowania produktów, usług i pomysłów. Te strategie reklamowe mogą obejmować bombardowanie naklejkami, flash moby i rozległą promocję marki w celu dotarcia do rynku docelowego. Nazwa guerrilla marketing wywodzi się z wojny partyzanckiej, w której do osiągnięcia celów i zadań stosowano nietypowe taktyki. Ta strategia reklamowa może być skuteczna, ponieważ jest łatwa do zrozumienia, łatwa do wdrożenia i niedroga.

Dlaczego warto stosować marketing partyzancki?

Marketing partyzancki opiera się na czasie, częstotliwości, energii i wyobraźni. Często duże budżety mogą nie być częścią kampanii marketingu partyzanckiego. Polega on na przyciąganiu uwagi klientów w nietypowy sposób w wysoce konkurencyjnych środowiskach. Tego typu kampanie są zazwyczaj bardzo interaktywne i kierują swoich klientów w nieoczekiwany sposób.

Jak to działa

Głównym celem marketingu partyzanckiego jest stworzenie „szumu” na rynku za pomocą unikalnych, przyciągających wzrok, prowokujących do myślenia i angażujących reklam. Inicjatywy te mogą przekształcić się w wirusowe lub częste cykle kampanii marketingowych. Marketing partyzancki może obejmować akcje public relations (PR), rozdawanie gadżetów ulicznych, rozdawanie ulotek i pozorowane stragany. Przyjęcie nowych technologii może również wpłynąć na marketing partyzancki. Technologie cyfrowe mogą być szeroko stosowane w celu dotarcia do docelowych konsumentów. Wiadomości tekstowe wysyłane w regularnych odstępach czasu mogą przyciągnąć uwagę klientów. Częste posty na Facebooku i tweety na Twitterze mogą również dotrzeć do konsumentów.

Marketing partyzancki koncentruje się bardziej na stosowaniu opłacalnych i kreatywnych strategii marketingowych niż na wykorzystywaniu rosnących budżetów. Jego podstawowym wymogiem jest „kreatywność na czas”, a nie „kreatywność na pieniądze”. Zyski ze sprzedaży mogą być dobrym miernikiem sukcesu kampanii marketingowej. Powtarzający się klienci mogą pomagać firmom, zachwalając ich produkty swoim rodzinom i znajomym, co jest formą marketingu szeptanego.

Wpływ marketingu partyzanckiego

Strategie marketingu partyzanckiego mogą być określane jako „broń marketingu partyzanckiego”. Marketing partyzancki może zachęcać firmy do „bycia kreatywnymi” i motywować je do „bycia niekonwencjonalnymi” w strategiach promocji produktów. Marketingowcy partyzanci stosują szeroko zakrojone sztuczki public relations. Marketingowcy mogą również analizować strategie promocyjne innych firm w celu udoskonalenia swoich własnych.

Małe firmy lub MŚP (mali i średni przedsiębiorcy) mogą skorzystać z marketingu partyzanckiego. Niewielkie rozmiary mogą być dla nich zaletą, ponieważ bliskość ich klientów końcowych może pozwolić im uchwycić potrzeby i wymagania ich konsumentów.

Marketing partyzancki opiera się na następujących zasadach:

•     Specjalnie dostosowane do potrzeb MŚP
•     Skup się na psychologii człowieka, a nie na osądach i domysłach
•     Tworzenie przewagi konkurencyjnej poprzez specjalizację produktową
•     Większy nacisk na współpracę biznesową z innymi firmami niż na konkurencję
•     Wdrażanie i wykorzystywanie nowych technologii w celu realizacji strategii
•     Dostosowywanie kampanii rynkowych do docelowych grup konsumentów
•     Zrozumienie potrzeb klientów, a nie próba przekonania ich do zakupu
•     Częste cykle kampanii mające na celu dotarcie do coraz większej liczby klientów