Percepcje marki na rynku lotniczym

Przegląd badań

SIS przeprowadził analizę postrzegania marki głównej marki lotniczej, skupiając się na więzi emocjonalnej, wartości i dostępności. Integralną częścią badania była modułowa konstrukcja SIS, która obejmowała postrzeganie marki, skuteczność reklamy, ocenę produktu i działania naprawcze. Ponadto SIS dokonał przeglądu „istotnego zróżnicowania” marki, które koncentrowało się na sukcesie marketingu firmy w branży lotniczej.

Przegląd studium przypadku

Data: 2010
Sektor:Rynek lotniczy
Geografia: 3 regiony (Ameryka Północna, Europa, Azja)
Metodologie Zatrudniony: Ilościowe (N = 500), Jakościowe (N = 30), Wywiad pogłębiony
Czas: 12 tygodni

Kategorie marek w trakcie badania

Percepcja marki

Połączenie emocjonalne
Dostępność
Wiedza
Popularność
Lojalność klientów
Jakość
Zrównoważony rozwój
Istotne zróżnicowanie

Witalność marki

Połączenie emocjonalne
Wartość
Dostępność
Świadomość
Istotne zróżnicowanie

Rozróżnianie

Mierzy sukces marketingu w zakresie stopnia osiągnięcia dwóch celów

Skuteczność reklamy

Zrozumienie kluczowych punktów w kampanii reklamowej
Zachowanie spójności przekazu
Zrozumienie, jakie elementy rezonują z Twoim rynkiem docelowym
Dopasowanie potrzeb klienta

Ocena produktu

Atrybuty wydajności
Główne powody zwiększenia wyboru/wykorzystania
Niezaspokojone potrzeby klientów
Luki w atrybutach produktu lub usługach
Źródła wartości/zalety i wymagania dotyczące wydajności
Korzyści, jakie produkty zapewniają rynkowi/klientom

Aby uzyskać więcej informacji na temat strategii SIS, skontaktuj się z naszym zespołem ds. strategii:

Martin Reynado

Analityk strategii
+1.212.505.6805
[email protected]

Jürgen Andriessen

Analityk strategii
+1.212.505.6805
[email protected]

Hugo Stary Reimer

Analityk strategii
+1.212.505.6805
[email protected]