Badania rynku Moodboard

Czym jest Moodboard?

Moodboard to kolaż obrazów, których menedżerowie używają do zilustrowania pomysłu, inspiracji stylu. Ten rodzaj badań głęboko zanurza się, aby odkryć, jak emocje wpływają na decyzje zakupowe. Używamy obrazów, obrazów i zmysłów, aby zebrać wgląd i móc tworzyć nowe obrazy, których marki mogą używać w swojej promocji.

Często prosimy respondentów o swobodne używanie słów, przymiotników, elementów, sytuacji, które przychodzą respondentom na myśl. Pozwalamy respondentom mówić spontanicznie i zachęcamy do emocjonalnych reakcji.

Kiedy używać moodboardu?

• Jak wykorzystać siłę emocji w marketingu
• Aby odkryć głęboki wgląd
• Aby wywołać silne emocje
• Aby tworzyć wiarygodne kampanie marketingowe
• Aby przyciągnąć nowych klientów
• Aby zwiększyć świadomość marki

Tworzenie Moodboardu

Przy tworzeniu Mood Boardu bierzemy pod uwagę następujące kwestie.

• Jakie są główne cechy marki?  
• Jakie są wartości tej marki? 
• Jakie są korzyści marki,
• Co lubisz, a czego nie?
• Jakie odczucia są wywoływane?
• Jakie masz spontaniczne reakcje?
• Z czym kojarzą Ci się te obrazy?

Sondowanie i analiza

• Preferencje
• Konsystencja
• Postrzeganie
• Opakowanie
• Wartość
• Porównania
• Wyjątkowość
• Zaszeregowanie

Mapowanie moodboardów

Możemy zapytać, jacy konkurenci działają na rynku, i napisać odpowiedź na tablicy suchościeralnej lub karteczce samoprzylepnej.  Staramy się porównywać marki i lepiej zrozumieć relacje między nimi:

• Treść emocjonalna
• Jakość (cechy, korzyści)
• Nowoczesność/koncepcja współczesna
• Marka (zaufanie, reputacja)
• Widoczność rynku (reklama, PR)
• Obecność online
• Stosunek jakości do ceny

Porównania

Po ocenie marek w pojedynczych wymiarach możemy następnie utworzyć grupy marek. Pytamy respondentów, które marki są podobne lub spójne. Możemy to zmapować i zbadać podobieństwa.  Możemy przypisać nazwy i tytuły do każdej grupy respondentów. Możemy badać i pytać:

• Co dla Ciebie oznacza ta marka?
• Co jest wyjątkowego?

Stowarzyszenia emocjonalne

Pokażemy 5 moodboardów ilustrujące różne aspekty marki. Interesują nas spontaniczne reakcje:

Oświadczenie A

Słowa kluczowe: Harmonia / Spokój / Błogość / Spokój

Oświadczenie B

Słowa kluczowe: Ziemia / Składniki / Natura / Korzyści

Oświadczenie C

Słowa kluczowe:  Rzemiosło / Korzenie / Dziedzictwo / Sztuka życia

Oświadczenie D

Słowa kluczowe:  Razem / Radość / Przywitanie / Dzielenie się

Oświadczenie E

Słowa kluczowe: Elegancki / Modny / Dom

Analiza emocjonalna

Pokażemy te stwierdzenia w monadyczny sposób, po kolei, czytając pytania na głos.  Następnie zadajemy kilka pytań:

• Co czujesz? 
• Co sądzisz o tej koncepcji? 
• Jak bardzo jest spójny?
• Czy dodaje coś do marki??
• Czy dodaje coś istotnego dla Ciebie na ten temat? produkty?
• Czy to coś zmienia w twoim postrzeganiu? wycena marki?

Następne iteracje

Następnie przechodzimy do planszy #2 i powtarzamy to samo ćwiczenie.Pokaż 5 plansz jednocześnie i porównaj.  Pytamy, które z nich preferują respondenci, które są bardziej pożądane i dlaczego.

Ludzie i personifikacja

Możemy mówić o ludziach i ludzkim aspekcie marki. Pokazujemy obrazy prawdziwych ludzi, którzy mogliby uosabiać markę. Oznacza to, że ci ludzie mogliby reprezentować markę w reklamie lub być wykorzystywani do reprezentowania marki w sieci.

Pytamy, co rozumiesz i co respondenci wolą. Wprowadzamy 4 moodboardy.  Pokazujemy w monadyczny sposób, po kolei, czytając pytania na głos. 

Analizujemy każdy z nich w sposób monadyczny, w celu zbadania reakcji i zrozumienia.  Oto niektóre pytania, które możemy zadać:

• Czy na tym forum „ludzie” mówią coś interesującego i pożądanego dla Ciebie?
• Czy ten pomysł wydaje Ci się wiarygodny?
• Czy zwiększa Twoją chęć poznania i kupna danej marki?
• Która osoba na tablicy jest dla Ciebie bardziej atrakcyjna?
• Która osoba jest bardziej zgodna z marką?
• Która osoba może być twarzą marki i postrzeganiem jej jako produktu premium?
• Gdzie można zobaczyć to poparcie? W reklamie? W sklepie?

Następnie pokazujemy 4 plansze jednocześnie i porównujemy.  Zadajemy respondentowi następujące pytanie:

• Uporządkuj różne hipotezy od tej, którą lubisz najbardziej, do tej, którą lubisz najmniej.
• Jeśli myślisz o idealnym ambasadorze marki, a także o osoba lokalna, kto to jest?

[/fusion_text][fusion_imageframe image_id=”35148|full” max_width=”” style_type=”” blur=”” stylecolor=”” hover_type=”none” bordersize=”” bordercolor=”” borderradius=”” align=”none” lightbox=”no” gallery_id=”” lightbox_image=”” lightbox_image_id=”” alt=”” link=”” linktarget=”_self” hide_on_mobile=”mała-widoczność,średnia-widoczność,duża-widoczność” class=”” id=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=”” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filtr_invert=”0″ filtr_sepia=”0″ filtr_opacity=”100″ filtr_blur=”0″ filtr_hue_hover=”0″ filtr_saturation_hover=”100″ filtr_brightness_hover=”100″ filtr_contrast_hover=”100″ filtr_invert_hover=”0″ filtr_sepia_hover=”0″ filtr_opacity_hover=”100″ filtr_blur_hover=”0″]https://www.sisinternational.com/wp-content/uploads/2020/04/Mood-Board-Usability-Market-Research.jpg[/fusion_imageframe][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”domyślny” rule_size=”” rule_color=”” hide_on_mobile=”mała-widoczność,średnia-widoczność,duża-widoczność” class=”” id=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]

Emocje

Podobnie jak w poprzednim ćwiczeniu, pokażemy teraz nowe koncepcje marki.  Przyjrzymy się „Emocjom” przekazywanym przez markę.  Zanim przyjrzymy się tablicom, zastanówmy się, jakie emocje wiążą się z marką.  Następnie przedstawiamy 4 moodboardy dotyczące emocji.

Tablica A

Słowa kluczowe: Chwila / Ukojenie / Cisza / Oddech

Tablica B

Słowa kluczowe: Tradycja / Rzemiosło / Autentyczność / Korzenie

Tablica C

Słowa kluczowe: Przyjemność / Witalność / Żywy / Sensacja

Tablica D

Słowa kluczowe: Życie / Siła / Moc / Natura

Pytania, które zadajemy każdej radzie:

• Jakie masz odczucia? 
• Czy podoba Ci się taki ogólny nastrój?
• Czy jest to coś współczesnego i nowoczesnego?
• Czy nastrój ten jest spójny i pasuje do wizerunku marki?
• Czy jest w nim coś istotnego dla marki?
• Czy jest to coś nowego w porównaniu z markami konkurencyjnymi?

Następnie pokazujemy 4 plansze jednocześnie i porównujemy. Możemy również rwybierz swoją ulubioną hipotezę i odrzuć ją.

Zalecenia

Pytamy respondentów, czy mają jakieś rekomendacje, optymalizacje lub ulepszenia. Te sugestie mogą być przydatne dla marketerów w zakresie modyfikacji produktów, optymalizacji marketingowych i sposobów na poprawę.

Korzyści z badań rynku Moodboard

• Wyższy zwrot z inwestycji w marketing
• Bardziej zaangażowani klienci
• Bardziej efektywne przesyłanie wiadomości
• Wyższe zyski