Czym jest marketing influencerski?

Nie jest tajemnicą, że media społecznościowe zmieniły sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcje z Internetem i poruszają się po nim. Influencerzy stali się punktem centralnym dla wielu osób korzystających z mediów społecznościowych. Marki wszelkich kształtów i rozmiarów kierowały do nich wiadomości o swoich produktach lub usługach do odpowiednich odbiorców. Od Instagrama do Facebooka, Twittera do TikToka i YouTube do Twitcha, influencerzy stali się wiarygodnym źródłem dla wielu osób poszukujących sugestii dotyczących produktów, recenzji i obserwacji. W końcu reklama szeptana była i prawdopodobnie zawsze będzie jedną z najskuteczniejszych form marketingu. Odbiorcy zwracają się do influencerów, ponieważ mogą oczekiwać większego poziomu przejrzystości w porównaniu z gwiazdami wirusowymi.

Influencerzy to osoby, które poświęciły czas i wysiłek na zbudowanie swojej marki – od jednego organicznego obserwującego do następnego. Często influencerzy spędzili kilka lat na zdobywaniu odbiorców i poświęcili niezliczone godziny wysiłku, aby dotrzeć tam, gdzie są dzisiaj, pozostając spójnymi ze swoim przekazem pomimo wzlotów i upadków. Autentyczni influencerzy mają reputację do ochrony i prawdopodobnie nie będą promować rzeczy, których nie uważają za świetne. Ta zdolność do oddzielenia kuszącego wynagrodzenia od osobistych przekonań jest ogromnym czynnikiem sukcesu influencera. Odbiorcy stawiają influencerom wyższe standardy niż innym celebrytom, ponieważ są oni wiarygodni. Ludzie widzą życie influencerów i zdają sobie sprawę, że często nie są one zbyt dalekie od ich własnego. Ta publiczność ufa influencerom, których obserwuje, i pociąga ich do odpowiedzialności za rzeczy, które mówią. Dlatego dla marki kluczowe jest promowanie się za pomocą influencerów, którzy są zgodni z jej wartościami i wizją. Znaczne rozbieżności między marką a influencerem mogą zniszczyć kampanię marketingową i reputację firmy.

Jakie korzyści może Ci przynieść marketing influencerski?

Marketing influencerski zamyka lukę między głosem konsumenta a celami marketingowymi, umożliwiając markom skupienie wysiłków na twórcach treści niszowych i odbiorcach docelowych, o których wiadomo, że angażują się w produkty podobne do ich własnych. Mówiąc prościej, wpływ, jaki kampania marketingowa influencerska może mieć na nową lub istniejącą ofertę produktów, jest często nieporównywalny z e-mailem, SMS-em, pocztą bezpośrednią lub telefonem. Niezależnie od tego, czy chcesz wprowadzić na rynek nową, czy obecną ofertę produktów, marketing influencerski pozwala Ci reklamować się za pośrednictwem kanału, który już ma mierzalną, widoczną i publiczną reputację. W porównaniu do tradycyjnych mediów, takich jak baner reklamowy cyfrowy, reklama lub inne, marketing influencerski oferuje coś o wiele bardziej powiązanego z konsumentami. Ponieważ marketing influencerski jest ustanowiony w mediach, które odbiorcy regularnie konsumują, istnieje znacznie większa szansa na widoczność Twoich działań marketingowych. W ten sposób reklamy nie wydają się wzajemnie wykluczające z treściami twórców – dzięki czemu są powiązane, przyswajalne i wykonalne. Ponad 80% marketerów uznało marketing influencerski za skuteczny, a prawie 75% twierdzi, że marketing influencerski zapewnia lepszą jakość obsługi klienta i zaangażowanie niż tradycyjne kanały marketingowe.

Jak wygląda marketing influencerski?

Nie ma uniwersalnej odpowiedzi na pytanie, jak wygląda marketing influencerski, ale przebiega on według podobnego procesu niezależnie od pożądanego produktu końcowego. Nasz zespół ekspertów w SIS Global Marketing skontaktuje się z influencerami, którzy spełniają dokładny zestaw kryteriów zdefiniowanych przez naszych klientów. Po nawiązaniu połączenia zawieramy umowę z wybranym influencerem(-ami), określającą styl, długość, format, treść i profil kosztów reklamy(-reklam). Umowy te mogą obejmować posty na Instagramie, filmy na YouTube, podcasty, posty na TikToku i inne. Influencerzy najlepiej znają swoją publiczność i większość swobody twórczej leży w ich rękach; jednak sprawdzamy wszystkie treści przed uruchomieniem, aby zapewnić całkowite i całkowite dopasowanie do celów naszego klienta. Po omówieniu elementów dostarczalnych z influencerem, sprawdzeniu jego treści i potwierdzeniu, że są zgodne z wizją naszego klienta, ustalamy konkretną datę wydania uzgodnionych materiałów i obserwujemy, jak rośnie świadomość Twojej marki!

W SIS Global Marketing stworzyliśmy sieć znanych influencerów obejmujących wiele obszarów tematycznych. Pokazaliśmy również skuteczną i sprawdzoną metodę angażowania nowych, obiecujących influencerów, których Twoja marka chciałaby zatrudnić. W SIS Global Marketing usuwamy wszelkie wątpliwości dotyczące znalezienia influencera, który odpowiada oczekiwaniom Twojej marki i produktu. Jedno to zobaczyć influencera, który pasuje do wizji Twojej firmy, ale równie ważne jest dopasowanie osobowości tej osoby do oferty Twojego produktu. Ekscytujący i jasny produkt potrzebuje influencera, który jest angażujący, kolorowy i pełen życia. W przypadku wyrafinowanego produktu lub usługi znajdziemy influencera, który pasuje do tych cech produktu, aby zapewnić brak rozbieżności między przekazem, który próbujesz przekazać, a produktem, który oferujesz.

Jak wyglądają rezultaty?

Marketing influencerski obejmuje wiele różnych form i technik. Ponieważ metoda reklamowa nie ma ujednoliconej metodologii, marketing influencerski może obejmować, ale nie ogranicza się do:

• „Wtyczka” wewnątrz Film z YouTube'a, w tym wezwanie do działania, np. odwiedzenia strony internetowej lub pobrania aplikacji.
• Podcast, w którym konkretna marka jest sponsorem produkowanych treści.
• Jakiś Instagram, Świergot, Lub Facebook post pokazujący konkretny produkt lub ofertę w użyciu, często zawierający link do kont marki w mediach społecznościowych lub jej strony internetowej.
• Umowa, na mocy której influencer nosi lub używa gadżetów podczas transmisji na żywo w mediach społecznościowych, takich jak Twitch, Facebook, Linked In lub Instagram, aby pokazać użyteczność produktu i przedstawić szczerą recenzję.

Każda akcja marketingowa wygląda inaczej w zależności od głównych celów kampanii. Ponadto influencerzy są ludźmi, w końcu, i przynoszą ze sobą swoją osobowość, cechy i styl treści. W SIS Global Marketing rozumiemy, jak udoskonalić dopasowanie influencera do marki, aby tworzyć korzystne dla obu stron relacje.

Jak mierzy się skuteczność kampanii marketingu influencerskiego?

Istnieje kilka wskaźników, których marki mogą użyć, aby zrozumieć skuteczność kampanii marketingu influencerskiego. Jednym z najważniejszych pomiarów używanych do oceny mocy kampanii marketingu influencerskiego jest zaangażowanie. Wyświetlenia to liczba osób, które widzą Twoje treści marketingowe, ale zaangażowanie mierzy liczbę osób podatnych na ten komunikat. Zaangażowanie niekoniecznie wskazuje na konwersję, ale jest świetnym wskaźnikiem KPI (kluczowy wskaźnik efektywności) do oceny potencjalnych nowych klientów, a przy odpowiedniej opiece i reklamie osoby te są najbardziej skłonne do konwersji.

Ruch w witrynie to kolejny mierzalny element oceny skuteczności kampanii marketingu influencerów. Jeśli celem jest kierowanie większej liczby klientów do witryny, korzystanie z narzędzi, takich jak Google lub Shopify Analytics, może pokazać, ile ruchu trafia do witryny po każdej kampanii influencerów. Gdy influencerzy przechodzą przez górną część lejka konwersji, masz nową potencjalną bazę klientów, którą możesz pielęgnować, aby zwiększyć liczbę konwersji. Korzystanie z kodów kuponów lub linków polecających to świetny sposób na śledzenie bezpośredniego wpływu influencera na konwersje, zaangażowanie lub wizyty w witrynie, ponieważ jego nazwa będzie bezpośrednio powiązana z ruchem odwiedzających witrynę.

W jaki sposób SIS Global Marketing może pomóc w Twojej kampanii?

Jak wspomniano wcześniej, SIS Global Marketing może pomóc w zidentyfikowaniu odpowiedniego influencera dla Twoich celów marketingowych. Podobnie, pozostajemy realistami w całym procesie, ustalając rozsądne cele podczas pierwszej kampanii i powoli budując je, gdy nawiązujesz relację z doskonałym influencerem. Wiele odbiorców będzie nowych dla Twojego produktu lub koncepcji, dlatego ważne jest, aby ustalić realistyczne oczekiwania, takie jak zaangażowanie i świadomość marki, na wczesnym etapie kampanii. Po nawiązaniu skutecznej relacji z influencerem możemy pomóc w przejściu do innych ważnych KPI, takich jak konwersje sprzedaży.

W SIS Global Marketing możemy pomóc Ci w realizacji wszystkich Twoich potrzeb w zakresie marketingu influencerskiego, w tym:

• Zakupy influencerów
• Sponsorowanie przez osoby wpływowe
• Ustanowienie marketingu afiliacyjnego
• Śledzenie KPI marketingu influencerów
• Tworzenie skryptów i pomysłów na treść
• Projektowanie i zarządzanie kampaniami marketingu influencerskiego

W każdym procesie pozostajemy partnerem i dbamy o to, aby Twoja kampania była tak skuteczna, jak to tylko możliwe. Cenimy relacje, które budujemy zarówno z naszymi influencerami, jak i klientami, i pracujemy, aby zapewnić Ci znacznie więcej niż tylko transakcję. W SIS Global Marketing jesteśmy dumni z budowania długotrwałych, korzystnych dla obu stron partnerstw z klientami o różnych kształtach i rozmiarach.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby przynieść swoje Kampania marketingu influencerskiego ożywić i nawiązać kontakt z odbiorcami, którzy najbardziej cenią Twoje produkty.