Badania rynku mebli domowych

Przegląd badań

We wrześniu 2013 r. SIS zmierzyło świadomość marki i inne czynniki silnego kapitału marki i porównało wyniki z wcześniejszymi badaniami przeprowadzonymi w październiku 2010 r. Całkowita końcowa próba obejmowała prawie 2000 odpowiedzi (200 to próba krajowa). SIS zapewnia analizę ekonometryczną każdej kluczowej lokalizacji jako część szerszej analizy marki.

Przegląd studium przypadku

Data:Wrzesień 2013
Sektor:Artykuły gospodarstwa domowego
Geografia: 7 miast w USA
Metodologie Zatrudniony:Podstawowe (N = 244)
Czas: 14 dni

Kategorie marek w badaniu

Świadomość

Bez świadomości nic innego się nie liczy. Nie ma marki i jest mało sprzedaży.

Istotne zróżnicowanie

Czy Twoja marka jest wyjątkowa i atrakcyjna dla klienta?

Wartość

Czy osoby robiące zakupy w kategorii Twojej marki uważają, że oferuje ona dobrą lub doskonałą wartość w stosunku do ceny?

Dostępność

Czy ludzie uważają, że Twoją markę łatwo znaleźć i kupić?

Połączenie emocjonalne

Czy ludzie są w jakiś sposób emocjonalnie związani z Twoją marką? Większość decyzji zakupowych jest podyktowana emocjami.

Kluczowe ustalenia i zalecenia

Wyniki naszego badania wykazały, że postrzeganie marki mebli klienta przez respondentów było wysokiej jakości, szczególnie pod względem „stosunku jakości do ceny” i „jakości” (np. zmniejsza nacisk, różnorodność materiałów, takich jak skóra i inne cechy produktu).
Jednak świadomość marki była nadal niska w porównaniu z konkurencją, a firma wypada gorzej od konkurencji w podobnym przedziale cenowym. Biorąc pod uwagę te i inne ustalenia, SIS zalecił klientowi dalsze pozycjonowanie swojej marki jako premium, wykorzystując silną kulturę projektowania i innowacji firmy.