Badania nad produktami konsumpcyjnymi w opakowaniach

Niektórzy ludzie mają obsesję na punkcie kupowanych produktów, czasami nie zdając sobie sprawy, że to opakowanie przeważyło szalę w ich decyzji o zakupie – i dlatego najlepsze firmy zajmujące się pakowaniem (i te, które zamierzają takie być) regularnie konsultują się z SIS International Research, aby uzyskać fachowe badania dotyczące pakowanych dóbr konsumpcyjnych.

What Is Consumer Packaged Goods Research?

Badania nad dobrami konsumpcyjnymi w opakowaniach (CPG) są niezbędne dla firm w tym sektorze, aby pozostać konkurencyjnymi, innowacyjnymi i dostosowanymi do potrzeb i preferencji konsumentów. Dostarczają kluczowych spostrzeżeń na temat zachowań konsumentów, trendów rynkowych, pojawiających się technologii i strategii konkurencyjnych.

… And our unparalleled primary and secondary market research teams can provide the insight to make tactical decision-making easier. With accurate data and market analysis, each link in the supply chain is strengthened. Our competitive intelligence services open windows into the winning ways of business adversaries, while our knowledge of international markets and people bridges difficult cultural divides. 

Zrozumienie badań nad dobrami konsumpcyjnymi w opakowaniach

Badania nad dobrami konsumenckimi w opakowaniach obejmują produkty, których konsumenci często używają i wymieniają. Badania te są fundamentalne, ponieważ dostarczają informacji na temat preferencji konsumentów, nawyków zakupowych, trendów rynkowych i krajobrazów konkurencyjnych.

• The primary focus of consumer packaged goods research is understanding the consumer’s interaction with these products. This includes studying how consumers discover, choose, use, and dispose of these goods.
• W badaniach nad dobrami konsumpcyjnymi stosuje się różne metody badawcze, w tym metody ilościowe, takie jak ankiety i eksperymenty, oraz metody jakościowe, takie jak grupy fokusowe i wywiady pogłębione.
• Badania te obejmują również analizę trendów rynkowych. Pomagają firmom być na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami rynkowymi, preferencjami konsumentów i pojawiającymi się trendami.
• Innym krytycznym aspektem badań nad dobrami konsumpcyjnymi jest analiza konkurencji. Obejmuje ona badanie produktów konkurencji, strategii marketingowych i wyników rynkowych.

Why is Consumer Packaging So Critical?

Opakowanie jest istotną taktyką marketingową. Firmy wykorzystują opakowania, aby upiększyć towary i przyciągnąć uwagę konsumentów. Tworzenie atrakcyjnych i przekonujących opakowań intryguje kupujących po raz pierwszy. 

Many companies conduct extensive research on designs and color schemes for product packaging. These companies need to know the types of packaging most attractive to the intended consumer. Why do they go to such lengths? Product packaging is often what entices the consumer to take a look at the product.

Marketers need to look at the quality of materials. They also need to look at shipping methods to get value for their money. Another consideration is brand reinforcement. The design features used on a company’s packaging are a principal part of its brand identity. It uses packaging to communicate that identity to its target audience. Ease of use is another critical factor. A package that is easy for consumers to carry, use, or store will perform better than one that is hard to manage. 

So… What Are the Benefits of Consumer Packaged Goods Research?

Badania nad dobrami konsumpcyjnymi w opakowaniach oferują przedsiębiorstwom w tym sektorze szereg korzyści. Korzyści te są kluczowe w prowadzeniu przedsiębiorstw przez złożoność rynku i umożliwiają im podejmowanie świadomych decyzji strategicznych.

• Lepsze zrozumienie potrzeb i preferencji konsumentów: To pomaga firmom zrozumieć, co wpływa na wybory konsumentów, ich nawyki związane ze stylem życia i w jaki sposób te czynniki oddziałują na ich decyzje zakupowe.

• Świadomy rozwój produktu: Badania nad dobrami konsumpcyjnymi w opakowaniach może wykryć luki na rynku, pojawiające się trendy i opinie konsumentów na temat istniejących produktów, doradzając firmom w zakresie opracowywania nowych produktów lub udoskonalania istniejących w celu lepszego dopasowania ich do potrzeb konsumentów.

• Przewaga konkurencyjna: Dzięki lepszemu zrozumieniu rynku i zachowań konsumentów firmy mogą opracować unikalne strategie, które wyróżnią je na tle konkurencji. Może to obejmować innowacyjne projekty produktów, ukierunkowane kampanie marketingowe lub unikalne propozycje sprzedaży oparte na głębokich spostrzeżeniach konsumentów.

• Lepsze prognozowanie i przewidywanie trendów: Inną znaczącą korzyścią jest możliwość prognozowania trendów rynkowych i zachowań konsumentów. Ten predykcyjny aspekt badań nad dobrami konsumpcyjnymi w opakowaniach pozwala przedsiębiorstwom wyprzedzać trendy, przygotowując się na przyszłe zmiany na rynku i odpowiednio dostosowując swoje strategie.

• Opłacalne decyzje biznesowe: Consumer packaged goods research supports cost-effective decision-making. Providing a clear understanding of the market helps businesses allocate resources more efficiently, avoiding investments in unprofitable areas and focusing on strategies that yield the highest return on investment.

Metody badań rynku

Skuteczne metody badawcze pozwalające na uzyskanie wglądu w rynek dóbr konsumpcyjnych w opakowaniach obejmują:

• Grupy fokusowe
• Wywiady z konsumentami
• Etnografia
• Społeczności internetowe
• Ankiety
• Audyty sklepów
• Społeczności internetowe
• Badania sensoryczne
• Śledzenie wzroku

Kluczowi gracze na rynku dóbr konsumpcyjnych w opakowaniach

The consumer packaged goods market is competitive, with several key players leading the industry. These companies have established themselves through innovative product offerings, strong brand identities, and extensive market reach. Let’s explore some of the notable brands in this sector.

• Procter & Gamble: Procter & Gamble (P&G) jest potęgą w tej branży. Posiadając szerokie portfolio marek w różnych kategoriach, takich jak detergenty do prania, pieluchy i produkty do pielęgnacji osobistej, P&G ugruntowało swoją silną obecność na całym świecie. 

• Unilever: Unilever is another major player known for its extensive range of products, including food and beverages, cleaning agents, and personal care products. With popular brands like Dove, Lipton, and Axe, Unilever significantly impacts consumer preferences and market trends worldwide.

• Nestle: Nestlé, primarily recognized for its food and beverage products, is a leading name in the CPG market. With brands like Nescafé, KitKat, and Maggi, Nestlé has a diverse product range caters to various consumer needs and tastes globally.

• PepsiCo: PepsiCo is not just about beverages; it’s also a significant player in the snack food sector. With brands like Pepsi, Lay’s, and Quaker, PepsiCo has a strong market presence and is known for its innovative marketing strategies and product development.

• Johnson & Johnson: Johnson & Johnson is a prominent name, especially in the CPG market’s healthcare and personal care segments. With products ranging from baby care to medical devices, brands like Neutrogena, Band-Aid, and Tylenol have cemented their place in consumers’ daily lives.

• Firma Coca-Cola: Coca-Cola Company, słynąca ze swojego sztandarowego napoju Coca-Cola, oferuje szeroką gamę napojów bezalkoholowych, wody i soków. Jest dominującym graczem w sektorze napojów na rynku CPG, znanym z kultowego brandingu i globalnego zasięgu.

• Kellogg’s: Kellogg's jest kluczowym graczem na rynku płatków śniadaniowych i przekąsek. Dzięki takim markom jak Corn Flakes, Frosted Flakes i Pringles, Kellogg's ma silną obecność na rynku i jest znany ze swojego zaangażowania w odżywianie i jakość.

• Colgate-Palmolive: Colgate-Palmolive stands out in the personal care and household cleaning market. With its flagship brand Colgate leading the oral care segment and other brands like Palmolive and Ajax, the company significantly influences daily consumer routines.

Kiedy przeprowadzać badania dotyczące dóbr konsumpcyjnych w opakowaniach

Determining the right time to conduct consumer packaged goods research is crucial for businesses seeking to stay ahead in a competitive market. This badania should be an ongoing process, but there are specific instances where its importance is critical.

• Podczas repozycjonowania marki: When a company considers re-positioning its brand, consumer packaged goods research is essential. This research can help understand how the brand is currently perceived, identify the desired brand position, and develop strategies to bridge this gap.

• Po zaobserwowaniu spadku sprzedaży: Jeśli firma doświadcza spadku sprzedaży lub udziału w rynku, kluczowe jest przeprowadzenie badań dotyczących dóbr konsumpcyjnych w opakowaniach, aby zrozumieć przyczyny leżące u podstaw. Badania te mogą ujawnić, czy spadek jest spowodowany zmianą preferencji konsumentów, zwiększoną konkurencją lub innymi czynnikami.

• Podczas eksploracji nowych rynków: Eksploracja nowych rynków lub demografii to kolejny przypadek, w którym badania nad dobrami konsumpcyjnymi są kluczowe. Badania te mogą dostarczyć spostrzeżeń na temat wykonalności nowego rynku, potrzeb konsumentów oraz tego, jak skutecznie dotrzeć do tej nowej grupy odbiorców i do niej trafić.

• W celu ciągłego doskonalenia produktu: Ciągłe badania nad dobrami konsumpcyjnymi w opakowaniach są niezbędne do ciągłego doskonalenia produktów. Śledzenie opinii konsumentów i trendów rynkowych umożliwia firmom stopniowe ulepszanie swoich produktów, zapewniając, że pozostaną konkurencyjne i atrakcyjne dla konsumentów.

Rozwój trendów w zakresie opakowań konsumenckich

Firmy mogą wykorzystać trendy takie jak drukowanie 3D, aby tworzyć opakowania na żądanie. Ten trend umożliwia markom oferowanie klientom spersonalizowanych opakowań. Pozwala również firmom wprowadzać nowe opakowania w odpowiedzi na specjalne wydarzenia.  

Pressure from lobby groups and the media also forces many brands to go plastic-free. Consumers also push brands to use 100 percent sustainable packaging. The challenge for marketers begins with defining which new material is best to use. This definition can be complex, given the oft-changing tide of public opinion. Changing packaging from a can to a pouch also takes time. Such a transition calls for a brand-new production line.

Plastikowa torba pozostaje jedną z najbardziej ekonomicznych opcji pakowania. Innym popularnym i niedrogim wyborem są pudełka tekturowe, które można łatwo dostosować. Wiele firm decyduje się również na torby papierowe. W ten sposób budują swoją markę jako firmy przyjazne dla środowiska.  

Możliwości badań nad dobrami konsumpcyjnymi w opakowaniach

Badania nad produktami konsumenckimi w opakowaniach oferują przedsiębiorstwom liczne możliwości udoskonalenia strategii, innowacji w ofercie produktów i wzmocnienia pozycji rynkowej. Przyjrzyjmy się niektórym kluczowym możliwościom, jakie oferują te badania.

• Identyfikacja trendów na rynkach wschodzących: Badania dóbr konsumpcyjnych w opakowaniach umożliwiają przedsiębiorstwom wczesne identyfikowanie pojawiających się trendów rynkowych. Ta dalekowzroczność jest kluczowa dla utrzymania się na czele i wykorzystania nowych możliwości rynkowych przed konkurentami. 

• Zwiększanie innowacyjności produktów: Understanding consumer needs and preferences allows for developing new products or improvements to existing ones that more closely align with consumers’ wants, leading to increased customer satisfaction and loyalty.

• Optymalizacja strategii marketingowych: Dzięki zrozumieniu zachowań i preferencji konsumentów firmy mogą tworzyć ukierunkowane kampanie marketingowe, które będą skuteczniej docierać do odbiorców, co przełoży się na większe zaangażowanie i wyższy wskaźnik konwersji.

• Ekspansja na nowe rynki: Dostarcza informacji na temat zachowań i preferencji konsumentów na nowych rynkach, pomagając przedsiębiorstwom dostosować swoje podejście i ofertę do konkretnych potrzeb różnych segmentów konsumentów.

• Budowanie silniejszej lojalności wobec marki: Zrozumienie percepcji i postaw konsumentów poprzez badania nad dobrami konsumpcyjnymi w opakowaniach może pomóc przedsiębiorstwom w budowaniu silniejszej lojalności wobec marki.

• Informowanie o strategiach cenowych: Badania dóbr konsumpcyjnych w opakowaniach dostarczają niezbędnych danych do świadomych strategii cenowych. Zrozumienie wrażliwości cenowej różnych grup konsumentów i segmentów rynku umożliwia firmom ustalanie cen, które maksymalizują sprzedaż i rentowność, a jednocześnie pozostają konkurencyjne.

W jaki sposób badania jakościowe pomagają w projektowaniu opakowań?

New product concept testing is a qualitative research method. It helps marketers by determining the reactions of individuals to alternative packaging designs.

Usability testing is another method that helps. This method compiles user observations on design features. It assists marketers by outlining the features that are easy or difficult to use. Qualitative research can also help marketers to use packaging to improve brand perception.

Jak pomagają badania ilościowe?

The spoken response to the question “Do you like this product?” may not always be the real answer. Respondents may give distorted responses because of cognitive biases. The solution is eye tracking. This metric helps marketers to understand a consumer’s experience better.

Surveys are another quantitative method that is valuable in measuring how the proposed packaging design works. They also help marketers to determine whether the new model is ready for market entry.

W jaki sposób badania strategiczne pomagają?

In-depth competitive analysis is indispensable to any organization. Another valuable tool is a Market Opportunity assessment. This engagement identifies requirements and barriers to entry into the market. Companies also need to research market sizing.

This tool helps firms to distinguish between the addressable and the available market. The addressable market is the total revenue opportunity for a product or service. The available market is a section of the addressable market for which a company can compete.

Another vital element of strategy research is industry tracking. The strategic monitoring of consumer observations, responsiveness, and behavior delivers crucial marketing intelligence. This intelligence helps guide companies through the chaotic, rapid changes in the marketplace. It also leads them through disruptions in technology and distribution channels. Strategic tracking answers essential questions such as how brand awareness is trending. This method enables companies to better compete in the market.

Lokalizacja naszego obiektu w Nowym Jorku

11 E 22nd Street, piętro 2, Nowy Jork, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

O firmie SIS International

SIS Międzynarodowy oferuje badania ilościowe, jakościowe i strategiczne. Dostarczamy dane, narzędzia, strategie, raporty i spostrzeżenia do podejmowania decyzji. Prowadzimy również wywiady, ankiety, grupy fokusowe i inne metody i podejścia do badań rynku. Skontaktuj się z nami dla Twojego kolejnego projektu badania rynku.