Analiza Maxdiff

Analiza Maxdiff jest metodą skalowania służącą do zliczania odpowiedzi udzielanych w ankietach.

Mierzy również wyniki preferencji i wartości, jakie klienci przypisują liście elementów. Analiza Maxdiff jest bardzo podobna do analizy Conjoint. Jest jednak o wiele łatwiejsza w użyciu. Jest również bardziej precyzyjna niż Conjoint, jeśli chodzi o analizę istotnych informacji. Ta metoda pokazuje uczestnikom najlepsze i najgorsze opcje na liście elementów. Firmy wykorzystują ją, aby zobaczyć cechy, które klienci uważają za najważniejsze. Następnie mogą dostosować swoje produkty lub usługi.

Dlaczego analiza Maxdiff jest ważna?

Analiza Maxdiff jest ogromną pomocą dla badaczy. Używają tej metody, aby znaleźć cechy, które odpowiadają wyborom klientów. Firmy tworzą ankiety, aby zobaczyć, co klienci wybierają najczęściej. Również, aby poznać rzeczy, które zrobią różnicę w ich biznesie.

Działy marketingu, na przykład w sektorze turystycznym, często korzystają z Maxdiff. Ta metoda może pomóc porównać osobliwości dwóch miejsc. Następnie może zawęzić podejmowanie decyzji na podstawie podanego budżetu. Na przykład może zapewnić opcje dotyczące poziomu luksusu, kuchni i tego, czy odwiedzający chcą zobaczyć lokalną przyrodę. Mogą również zdecydować o życiu nocnym, plażach i zajęciach kulturalnych na swoją podróż. Następnie mogą porównać opcje i wybrać jedną.

Kluczowe stanowiska

W marketingu analiza ta pełni rolę dźwigni. Pomaga badaczom rynku uzyskać ranking dla wszystkich różnych przedstawionych opcji. Te wyniki pomagają w zarządzaniu budżetem. Pomagają również w ustaleniu, co klienci lubią najbardziej, a co najmniej. 

Analiza Maxdiff tworzy konkretne przeczucia dotyczące tego, jak ludzie dokonują wyborów, co jest bardzo przydatne dla branży marketingowej. Korzystając z tej metody, firmy mogą osiągać zyski. Dlaczego? Ponieważ poświęcają czas na skupianie się na rzeczach, których klienci chcą i potrzebują, zamiast gromadzić towary, których ludzie nie chcą. Po uzyskaniu tego typu informacji łatwiej jest zarządzać wydatkami. Zyski wzrosną, a badacze rynku będą mogli wówczas zająć się znajdowaniem nowych bestsellerów.

Dlaczego firmy potrzebują analizy Maxdiff

Analiza Maxdiff pokazuje preferencje. Podobnie firmy mogą jej używać do dokonywania ostatecznych wyborów w różnych obszarach. Pomaga również skupić się na kluczowych obszarach. Ponadto, maksymalnie wykorzystuje budżet, oceniając odpowiedzi zebrane z ankiet. Ten proces pozwala firmie dokonać najlepszych wyborów dla siebie. Inne typy ankiet, takie jak kolejność rang, macierz i skale ocen, nie mają tej możliwości. Dlatego ta metoda jest doskonałym narzędziem badawczym.

Ta metoda jest najbardziej użyteczna w przypadku danych preferencji jednopoziomowych. Jest wygodna, gdy firmy muszą podejmować ważne decyzje, takie jak wybór najpopularniejszego rodzaju napoju gazowanego. W ten sposób Maxdiff daje klientom głos w kwestii tego, które produkty pozostają na półce, a które są wycinane.

Analiza łączona jest przeciwieństwem tej metody zbierania danych. Na przykład przydaje się przy zbieraniu wielu różnych poziomów wyborów.

Kluczowe czynniki sukcesu

Użycie tej metody zapewnia ważne oceny dla każdego elementu. Może również pokazać, jak ważne są te produkty w stosunku do siebie. Główne korzyści z używania Maxdiff to:

1. Mocny osąd

2. Łatwo jest uzyskać odpowiedzi

3. Umożliwia testowanie większej liczby elementów niż inne metody

4. Podaje dane współczynnikowe i mierzy wszystkie różnice

5. Bez ograniczeń

Nie tylko potrafi wykonywać wszystkie te czynności i zarządzać wynikami, ale ma też inne zalety, takie jak TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency – całkowity niezduplikowany zasięg i częstotliwość). TURF może wskazać, które dane najprawdopodobniej obejmą znaczną część Twojego celu.

O firmie Maxdiff Market Research

Jeśli Twoja firma myśli o wykorzystaniu tej metody analizy, to trafiłeś we właściwe miejsce. Stworzyliśmy grupy fokusowe, aby pomóc w tym obszarze, a także w przeprowadzaniu ankiet i wywiadów. Ta firma wykonuje również badania strategiczne, ilościowe i jakościowe dla firm, które wspieramy. Możemy dać Ci narzędzia do podejmowania najlepszych decyzji w celu poprawy Twojej firmy. Zawsze chętnie pomagamy w rozwijaniu nowych firm. Więc prosimy o kontakt z nami.