Grupos focais industriais

O que são grupos focais industriais?

Um grupo focal industrial é um dispositivo de pesquisa de marketing. Ele utiliza uma pequena reunião de pessoas para discutir tópicos relevantes em um ambiente casual. O grupo focal típico consiste de oito a dez indivíduos. Os fabricantes de produtos de consumo são os principais utilizadores dos grupos focais. Eles usam esse método para coletar dados qualitativos de grupos-alvo de clientes.

Por que o setor industrial é importante?

“Indústria” refere-se à fabricação de bens. O setor industrial é vital para o desenvolvimento econômico de um país. O desenvolvimento industrial desempenha um papel crucial na recuperação económica. Diminui a dependência das exportações agrícolas para a aquisição de divisas extremamente necessárias. O setor industrial emprega grande parte da população.

Setores industriais em crescimento

As indústrias que mais crescem são:

• Energia renovável. As pessoas estão usando opções de energia verde, como energia eólica e solar. Estas provaram ser opções práticas para muitas empresas e países. O preço destas formas renováveis de energia caiu nos últimos anos. As famílias estão aproveitando sua acessibilidade.
• Cíber segurança. Esta indústria está mais crítica do que nunca. Ele protege os dados financeiros e outros dados das pessoas contra ladrões cibernéticos.
• Biotecnologia. À medida que a população mundial continua a aumentar, a biotecnologia é essencial. Os técnicos agrícolas podem usá-lo para gerar maiores rendimentos agrícolas. Os cientistas médicos também usam a biotecnologia para manipular genes. A biotecnologia pode curar doenças, o que melhora a qualidade de vida de muitas pessoas.

Grupos focais como método de pesquisa qualitativa

O principal benefício dos grupos focais é a oportunidade de testemunhar muita interação e discussão sobre o produto de uma empresa. Essa interação ocorre em um período limitado e ajuda o fabricante a entender os consumidores e suas necessidades. Os grupos focais dependem da habilidade do pesquisador em montar e dirigir as sessões. Este controle também é uma desvantagem. Isso significa que os grupos focais são, em certo sentido, ambientes sociais não naturais.

Os grupos focais também estão limitados a dados auto-relatados e comportamento verbal. Os pesquisadores que utilizam este método precisam melhorar o naturalismo da observação participante. O naturalismo é especialmente pertinente se o objetivo for recolher dados sobre outras ações sociais.

Oportunidades, tendências e novas tecnologias em grupos focais industriais

Os grupos focais industriais oferecem às empresas a oportunidade de realizar pesquisas de mercado. Esta pesquisa auxilia na criação de um plano de marketing. A empresa pode designar um funcionário para gerenciar e administrar o grupo focal ou pode contratar uma empresa para dirigir o processo. É adequado para empresas que desenvolvem novos produtos e serviços. Isso permite que eles obtenham feedback de consumidores em potencial.

Os grupos focais modernos estão tendendo para o digital. Este tipo de grupo focal pode ser assíncrono, o que significa que os membros do grupo não precisam participar ao mesmo tempo. As empresas podem enviar perguntas a cada membro. O membro então registra as respostas conforme sua conveniência. Alternativamente, as empresas podem organizar um Google Hangout para os membros. Essa configuração permite que eles interajam entre si e com o moderador. As empresas também podem usar ferramentas como o Survey Monkey. Tais dispositivos permitem a coleta aberta de dados qualitativos e até mesmo questionários quantitativos. Os grupos focais digitais também podem assumir a forma de fóruns online e grupos de mídia social.

As estratégias mais recentes tendem a depender da tecnologia. Os smartphones podem rastrear os compradores enquanto eles atravessam um shopping ou loja. Este método fornece feedback instantâneo aos pesquisadores de mercado. Um dos métodos mais recentes é a tecnologia de digitalização. Os compradores carregam um scanner com eles por toda a loja. Esses scanners coletam enormes quantidades de dados. Ele rastreia os níveis de gastos, o comportamento do consumidor, a fidelidade do cliente e outros tipos de reações.

Benefícios do uso de grupos focais em pesquisas de mercado industrial

Os grupos focais podem fornecer dados valiosos. Eles dão às empresas uma perspectiva mais ampla sobre como as pessoas pensam. Eles mostram como percebem produtos e marcas. Também ajuda os fabricantes a compreender o que as pessoas esperam e desejam de uma depressão. O formato online apresenta vantagens, como a possibilidade de selecionar participantes de uma amostra nacional. O método tradicional contraria isso dando aos participantes a capacidade de debater ideias. Os participantes também podem realizar discussões significativas.