Pesquisa de mercado para comprovação de reivindicações

A pesquisa de mercado para comprovação de reivindicações responde a uma necessidade comercial atual. Hoje, as alegações devem ser apoiadas por provas de apoio se as empresas esperam ganhar a confiança dos consumidores para sustentar a eficácia dos seus produtos e serviços com dados factuais. Por esta razão, a pesquisa de mercado para fundamentação de afirmações desempenha um papel vital no aumento da reputação e confiabilidade da marca.

Importância da pesquisa de mercado para fundamentação de reivindicações

A procura de estudos de mercado para fundamentação de alegações disparou nos últimos anos, uma vez que as empresas colocam maior ênfase na fundamentação de alegações para preservar a sua reputação e ganhar a confiança dos consumidores.

Portanto, esse tipo de pesquisa depende de dados sólidos e fornece as evidências e os insights de que as empresas precisam para respaldar suas afirmações e melhorar seus esforços de marketing. A pesquisa de mercado para fundamentação de reivindicações auxilia as empresas a estabelecer confiança com os clientes, diferenciando seus produtos e serviços e melhorando a qualidade de seus esforços de marketing.

Por outro lado, evita potenciais questões legais e regulamentares, fornecendo a essas empresas os factos e as informações de que necessitam para fundamentar as suas reivindicações. Isso permite que as empresas dêem um passo adiante e entreguem campanhas de marketing mais fortes, com dados relevantes e confiáveis.

Pesquisa de mercado para fundamentação de reivindicações: Metodologias de coleta e análise de dados

A pesquisa de mercado de comprovação de afirmações reúne e analisa dados de uma variedade de fontes para respaldar afirmações de publicidade e marketing, e as técnicas comuns para coleta e análise de dados são:

• Pesquisas: As pesquisas são frequentemente utilizadas para obter informações dos consumidores e apoiar reivindicações do ponto de vista de um segmento significativo do mercado.
• Grupos focais: Os grupos focais fornecem dados qualitativos altamente relevantes e permitem que as empresas descubram o que seu público-alvo realmente sente sobre sua marca, produtos e serviços.
• Pesquisa secundária: Isso requer a leitura de periódicos de negócios e estudos universitários em busca de informações relevantes. É aplicável caso exista estudo público prévio sobre o tema.

Essas são apenas algumas das possibilidades de pesquisa, pois cada produto possui qualidades específicas e é direcionado a um determinado público. Assim, diferentes métodos podem ser aplicados ou mesmo combinados para obter dados mais precisos possíveis.

Pesquisa de mercado para fundamentação de reivindicações: Principais mercados

Os principais mercados para pesquisa de mercado de fundamentação de reivindicações incluem:

• Bens de consumo: As empresas do sector dos bens de consumo fazem frequentemente afirmações ousadas sobre os resultados positivos em termos de saúde, energia e desempenho que podem ser alcançados através da utilização dos seus produtos. Consequentemente, é essencial realizar uma pesquisa de mercado que comprove as alegações para certificar que todos esses benefícios são realmente percebidos pelos consumidores.
• Produtos farmacêuticos: As empresas farmacêuticas devem validar as afirmações que fazem sobre a segurança e eficácia dos seus medicamentos. Neste sector, é particularmente importante ter dados suficientes para apoiar cada declaração devido a todas as regulamentações governamentais que são impostas ao sector da saúde.
• Alimentos e Bebidas: As empresas da indústria alimentar e de bebidas devem fornecer provas que apoiem as alegações sobre a segurança, o valor nutricional e a qualidade dos seus produtos, porque também é uma indústria altamente regulamentada.
• Cosméticos: As empresas do setor de cosméticos e cuidados pessoais costumam fazer afirmações excessivas sobre os resultados que os consumidores podem esperar de seus produtos. No entanto, sem uma investigação adequada, poderá afetar a marca e a fidelidade do cliente se os produtos não corresponderem às expectativas dos consumidores.
• Publicidade: As empresas de publicidade e marketing também realizam pesquisas para validar as afirmações nos seus anúncios, porque fazer uma afirmação exagerada pode levar a implicações legais em alguns mercados.

Oportunidades em pesquisa de mercado para fundamentação de reivindicações

Devido ao elevado crescimento da economia global e dos mercados emergentes, existe uma elevada procura potencial de pesquisas de mercado para fundamentação de reivindicações nos próximos anos.

• Há uma procura crescente de produtos e serviços apoiados por evidências científicas à medida que aumentam o conhecimento dos consumidores e a consciência sobre a saúde.
• Os desenvolvimentos tecnológicos estão tornando a pesquisa de mercado mais simples para a realização de pesquisas de mercado para fundamentação de reivindicações.
• À medida que o sector farmacêutico se expande, cada vez mais ensaios clínicos necessitam de apoiar as alegações dos produtos.

Desafios na pesquisa de mercado de fundamentação de reivindicações

• Regulamentações complexas: As empresas de pesquisa de mercado podem achar difícil cumprir todas as regulamentações devido à complexidade e ao dinamismo das regras que regem as declarações dos produtos. Devido ao crescimento do marketing digital e ao surgimento de novas regras nas redes sociais, é difícil ajustar regularmente as sugestões de pesquisa.
• Privacidade e segurança de dados: A pesquisa de mercado para fundamentação de reivindicações enfrenta uma dificuldade significativa na proteção de dados confidenciais, o que é especialmente importante no setor de saúde devido ao alto valor atribuído à privacidade do paciente.
• Restrições de custos e de tempo: Pode ser difícil para as empresas de estudos de mercado fornecer serviços de fundamentação de reivindicações acessíveis devido ao tempo e dinheiro necessários para recolher e analisar grandes quantidades de dados.

Pesquisa de mercado de fundamentação de reivindicações: tendências e expectativas

Está se tornando cada vez mais popular entre os pesquisadores de mercado aproveitar tecnologias de ponta ao conduzir estudos para apoiar reivindicações. Big data e IA estão sendo usados pelas empresas para coletar e analisar grandes volumes de dados em apoio às suas reivindicações. Agora, com o advento da inteligência artificial na análise de dados, pode ser ainda mais fácil fazer esta pesquisa e atingir um público mais amplo com dados atualizados mais regularmente e análises diárias.

Outros fatores que influenciam este tipo de pesquisa são os seguintes:

• Alegações baseadas em evidências: As empresas estão sob mais pressão do que nunca para respaldar as suas afirmações com dados concretos, especialmente em setores altamente regulamentados como saúde e finanças. Isto está aumentando a necessidade de pesquisas de mercado que possam respaldar essas afirmações com fatos.
• Uso de novos métodos e tecnologias analíticas: A aplicação de novos métodos e tecnologias analíticas está rapidamente se tornando a norma no campo da pesquisa de mercado para fundamentação de reivindicações.
• Foco em práticas éticas: O aumento da procura de estudos de mercado que possam fornecer dados para apoiar reivindicações de uma forma transparente e ética é um resultado direto da crescente importância que as empresas estão a atribuir à transparência.
• Crescimento de evidências do mundo real: As evidências reais estão ganhando importância no campo da pesquisa de mercado para fundamentação de reivindicações. Em vez de confiar simplesmente nos resultados de cenários simulados ou laboratoriais, as empresas recorrem cada vez mais a dados do mundo real para respaldar as suas afirmações.

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