Pesquisa de mercado de exibição de testes de filmes

O que é exibição de teste de filme?

A Movie Test Screening é uma prévia do filme. Os estúdios realizam exibições de teste antes do lançamento geral do filme para avaliar a reação do público. Os pesquisadores selecionam o público-alvo de uma amostra representativa da população. Eles pedem a esses espectadores que forneçam feedback de alguma forma, geralmente em um questionário. As exibições de teste são sempre uma boa ideia. Os patrocinadores e distribuidores do filme precisam desses dados para ver como podem maximizar os retornos. Mas poucos diretores se consolam com o feedback brutal que um grupo de estranhos pode dar ao seu bebê.

A ideia de uma exibição de teste de filme é atrair novos olhos para o projeto. As exibições pedem a opinião de um grupo seleto. Este grupo não tem ligação emocional com o projeto. Além disso, é uma forma de criadores e financiadores verem o que funciona e o que não funciona. Pode ser tentador informar algum contexto ao seu público, mas é melhor deixá-los desenvolver sua percepção. Há outro benefício em assistir à exibição do teste de filme com seu público. De alguma forma, você vê isso através dos olhos deles quando está com eles. Você absorve a energia deles e agora pode sentir quando algo está errado.

Por que a exibição do teste de filme é importante?

As exibições de teste são uma ótima maneira de ver o que o público pensa do seu filme. Ajuda os cineastas a entender quem são os primeiros a adotar seus filmes. Dessa forma, eles podem tomar melhores decisões sobre o seu lançamento. É uma boa fonte para se ter uma ideia da resposta do público a um corte preliminar. O cineasta pode usar o feedback de uma exibição de teste para alterar o filme antes da data de lançamento.

As exibições de testes de filmes podem dizer se sua comédia é engraçada ou se seu terror é assustador. Isso ajudará você, seu produtor e seu estúdio. Você poderá decidir como fazer com que o filme atraia o maior número possível de espectadores. Sem exibições de teste, as áreas problemáticas do filme ficam desmarcadas. Mas escolha seu público com cuidado. Triagens de testes ruins significam que as áreas problemáticas podem permanecer incontestadas. Ou pior ainda, seu trabalho pode ser destruído por pessoas que não são os melhores jurados de cinema.

Por que os estúdios precisam de exibição de teste de filme

No passado, os cineastas tendiam a insultar as exibições de testes. Eles se ressentiam de como os executivos do estúdio os usariam para exigir mudanças em suas visões. Diretores e produtores agora parecem encontrar conforto neles. As exibições de teste tornaram-se parte integrante da produção cinematográfica nos últimos anos. Grandes estúdios fazem isso, assim como produtores independentes. Os métodos de teste tornaram-se ainda mais avançados à medida que mais jogadores entram em cena. A pesquisa de mercado geralmente começa antes do filme receber luz verde.

Os estúdios alteraram mega-sucessos como ET – O Extraterrestre, após as exibições de teste. Atração Fatal e Mulher Bonita também passaram por muitas mudanças após suas exibições. Além disso, a prática existe há décadas – O Mágico de Oz, de 1939, teve uma exibição de teste. As comédias se beneficiam mais dos testes do que outros gêneros. Essas exibições oferecem muitos finais alternativos e piadas em diferentes níveis. A maioria dos estúdios usa uma empresa externa de pesquisa de mercado para realizar o evento. Esta empresa também recruta membros do público.

Principais fatores de sucesso para exibição de testes de filmes

Vários fatores podem influenciar o sucesso de um filme. Esses fatores incluem o produtor, distribuidor, história e gênero. A frequência da promoção, os atores principais e a classificação do filme também afetam isso. O método mais popular para testar seu filme é organizar uma exibição teatral. Você então convida as pessoas para assistir por meio de promoções e brindes. A desvantagem é que a exibição teatral é a opção mais cara. Você é um cineasta independente tentando economizar alguns milhares de dólares? A próxima melhor opção é organizar uma exibição de teste de filme online.

Sobre pesquisa de exibição de teste de filme

A triagem de teste de filme é uma forma de pesquisa qualitativa de mercado. Seu público, neste caso, é como um Focus Group, e seu questionário é como uma pesquisa. Tal como acontece com os Focus Groups, a exibição do seu teste de filme terá um moderador. Você também pode visualizar a triagem de teste de filme como uma pesquisa de entrada no mercado. Quaisquer ajustes feitos em seu filme se tornarão parte de sua estratégia de entrada no mercado.

A SIS International Research fornece pesquisas sobre triagem de testes de filmes. Contate-nos hoje para saber mais sobre este e outros tipos de pesquisa de oportunidades de mercado.