Melhor empresa de pesquisa de mercado automotivo

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O mercado automotivo atual não se trata mais apenas de fabricar carros; trata-se de entender as necessidades profundas e em constante mudança dos consumidores, prever mudanças de mercado e adotar tecnologias emergentes.

Como uma das principais empresas de pesquisa de mercado automotivo, tivemos a sorte de fazer parcerias com algumas das marcas automotivas mais conhecidas globalmente, incluindo Ford, Toyota, BMW e Volkswagen. Permitimos que essas potências fiquem um passo à frente em um espaço em constante evolução e, agora, com o surgimento de EVs, tecnologia de direção autônoma e veículos conectados, ajudamos a entender como a atitude do mercado está mudando mais do que nunca.

Pesquisa de mercado automotivo — O que é e por que é importante?

Automotivo pesquisa de mercado envolve entender por que os consumidores compram carros, as influências em suas escolhas e o que ditará suas escolhas no futuro. Ela permite que as empresas obtenham insights críticos e permaneçam competitivas em um ambiente de constante mudança.

Esta pesquisa de mercado captura os dados que permitem que as empresas se adaptem às mudanças no comportamento do consumidor. Por exemplo, os consumidores estão se tornando mais conscientes do meio ambiente e gravitando em direção a EVs e veículos mais econômicos.

Quais são as melhores técnicas de pesquisa de mercado automotivo

Para ajudar você a entender como fornecemos insights profundos e acionáveis, deixe-me apresentar alguns dos principais métodos de pesquisa de mercado automotivo que usamos:

Pesquisas de consumidores e grupos focais 

Esses métodos nos permitem acessar insights em primeira mão de compradores de carros sobre suas preferências, opiniões e comportamentos. Como os procedimentos podem ser usados para abordar questões-chave (por exemplo, por meio de pesquisas estruturadas e discussões de grupos focais guiadas):

• O que os consumidores priorizam quando se trata de veículos?
•  Como a preocupação com o meio ambiente afeta suas decisões de compra?
• O que desencadeia a fidelidade à marca automotiva?

Quando trabalhamos com a Toyota, por exemplo, para entender melhor o interesse do consumidor em veículos híbridos, conduzimos pesquisas e grupos de foco em muitas regiões. Esses dados permitiram que a Toyota ajustasse suas ofertas de produtos e estratégias de marketing, levando a um alinhamento mais próximo entre os fabricantes e os clientes.

Analise competitiva

Conduzimos uma análise competitiva detalhada para determinar os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças dos principais participantes do setor. Por exemplo, quando a Volkswagen lançou um novo modelo de veículo elétrico, nós os ajudamos a entender como seus concorrentes estavam posicionando seus EVs, o que os consumidores queriam e onde havia lacunas no mercado.

Ajudou a Volkswagen a personalizar suas campanhas de marketing e garantir que seu produto atenderia às necessidades específicas dos consumidores.

Previsão de tendências, dados e análises

Podemos prever novas tendências no comportamento do consumidor, avanços tecnológicos e mudanças de mercado. Isso permite que nossos clientes antecipem mudanças e atuem como pioneiros em seu setor.

Por exemplo, trabalhamos com a BMW para estudar o sentimento do consumidor em direção autônoma. Ao alavancar análises avançadas de dados, fomos capazes de medir o pulso do consumidor e identificar vários pontos de dor amplos do consumidor — como segurança, acessibilidade e ambiente regulatório — que informaram a estratégia de marketing e desenvolvimento de produtos da BMW. 

Por que você precisa de uma empresa de ponta em pesquisa de mercado automotivo?

Na verdade, pelo que vi, há um contraste gritante entre apenas coletar dados e realmente utilizar pesquisa de mercado para atingir sucesso comercial legítimo. A SIS ajuda as empresas automotivas a avançar seus insights, fornecendo soluções que revolucionam a tomada de decisões, impulsionam o crescimento e permitem que nossos clientes naveguem pelas complexidades da indústria automotiva com certeza.

Tomada de decisão baseada em dados

Uma das melhores partes do meu trabalho é testemunhar em primeira mão como analisar e interpretar dados corretamente pode mudar o curso de um negócio. Tenho visto empresas passarem da confusão para a clareza, onde as decisões são baseadas em evidências concretas em vez de intuição ou palpites.

Compreensão profunda do comportamento do consumidor

Há muito tempo afirmo que o "porquê" por trás do comportamento do consumidor é tão crítico quanto o "o quê". Nossa pesquisa revela as motivações, atitudes e preferências subjacentes dos consumidores.

Dados mais profundos tornam mais fácil para nossos clientes se conectarem melhor com seu público em um nível emocional e prático. Para mim, é sobre saber o que os dados nos dizem e como a história por trás deles pode levar a decisões de negócios mais inteligentes.

Destaque-se na competição

O setor automotivo é altamente competitivo, e eu sei disso por experiência própria; tornar-se um líder de mercado em um mercado tão saturado pode ser um grande desafio. É por isso que conduzimos análises competitivas extensivas para descobrir oportunidades para ajudar nossos clientes a se destacarem. 

Reconhecer mudanças e tendências de mercado

Estou neste negócio há tempo suficiente para ver o quão rápido o cenário automotivo muda. As tendências estão sempre mudando, do salto dos carros elétricos à crescente importância dos carros autônomos.

Os prós e contras das clínicas automotivas

As clínicas de carros representam uma forma especializada de pesquisa de consumidor que fornece insights profundos sobre design de veículos, recursos e sentimento geral do consumidor. Tendo trabalhado em estreita colaboração com várias marcas automotivas para conduzir clínicas de carros, vi os benefícios significativos e as potenciais desvantagens desse método. 

As vantagens das clínicas automotivas

1. Reações do consumidor em tempo real

Diferentemente de pesquisas tradicionais ou grupos focais, as clínicas de carros geralmente envolvem protótipos físicos ou virtuais, o que permite que os participantes interajam diretamente com o veículo. Essa experiência prática fornece insights inestimáveis sobre os sentimentos dos consumidores sobre certos recursos, designs ou tecnologias antes que eles cheguem ao mercado.

2. Testes mais precisos de conceitos de produtos

Clínicas automotivas oferecem a oportunidade de testar conceitos de produtos reais ou quase finais de uma forma que métodos de pesquisa mais abstratos não conseguem. 

O benefício aqui é claro: os conceitos de produtos podem ser refinados antes do início da produção em massa, reduzindo a probabilidade de erros ou tropeços dispendiosos. Pela minha experiência, esse feedback detalhado é inestimável para refinar produtos no início do processo de desenvolvimento.

3. Ajuda a identificar percepções de marca e posicionamento de mercado

Além de testar características ou conceitos específicos do veículo, as clínicas automotivas também ajudam as empresas a avaliar sua percepção de marca no mercado. Os participantes das clínicas automotivas geralmente são questionados sobre imagem da marca, preços e concorrentes, oferecendo insights sobre onde uma empresa se posiciona aos olhos dos consumidores. Isso é especialmente útil ao lançar um novo modelo ou reformular um modelo existente.

As desvantagens das clínicas automotivas

Altos custos e recursos

Há despesas para recrutar participantes, alugar um espaço e conduzir o evento. Falando da perspectiva de um CEO, vi como esses custos podem se acumular rapidamente, então é vital que as empresas considerem cuidadosamente se os insights que estão buscando justificam a despesa.

Suponha que uma marca esteja com orçamento curto. Nesse caso, pode ser mais viável usar métodos de pesquisa mais baratos, como pesquisas ou grupos focais, e adiar a clínica do carro até que pesquisas iniciais suficientes justifiquem o processo de clínica do carro mais envolvido.

Pools de participantes limitados

As clínicas de carros tendem a ter menos participantes do que a maioria das técnicas de pesquisa de mercado. Embora esses grupos menores e discretos possam oferecer insights táticos e diferenciados, eles nem sempre refletem a gama de perspectivas dentro do mercado-alvo maior. 

Viés de pesquisa

Os moderadores podem inadvertidamente enquadrar as respostas dos participantes, guiando-os para certas crenças ou reações e, dinâmicas de grupo à parte, os participantes podem sentir pressão social para dar respostas aceitáveis. Enquanto nós da SIS International tomamos todas as precauções para mitigar esse viés com moderadores experientes, é algo a ser lembrado em qualquer clínica automotiva.

Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado automotivo

1. O que é pesquisa de mercado automotivo e por que ela é importante?

A pesquisa de mercado automotivo permite que as empresas entendam melhor seus clientes e tomem decisões mais informadas à medida que os avanços tecnológicos evoluem e as necessidades dos consumidores mudam.

2. Como a pesquisa de mercado automotivo ajuda as empresas a superar umas às outras em um mercado competitivo?

A pesquisa de mercado automotivo capacita as organizações a antecipar mudanças nos desejos do consumidor, movimentos dos concorrentes e dinâmicas de mercado — tudo isso inspira inovação. Ela ajuda a empresa a reconhecer novas possibilidades, prevenir riscos e produzir bens que satisfaçam as necessidades do consumidor, permitindo que eles ganhem uma vantagem no mercado.

3. Como o comportamento do consumidor faz parte da pesquisa de mercado automotivo?

A pesquisa de mercado automotivo depende muito do comportamento do consumidor, o que é essencial para o sucesso de todo negócio. Por exemplo, a crescente preocupação com a sustentabilidade ambiental está aumentando a demanda por veículos elétricos e híbridos.

4. Por que a sustentabilidade é importante na pesquisa de mercado automotivo?

Mais e mais consumidores estão buscando opções ecologicamente corretas, o que resultou em um aumento de veículos elétricos e híbridos. Empresas de pesquisa de mercado automotivo usam a sustentabilidade para entender como ela impacta o processo de tomada de decisão e obter recursos relevantes de acordo com o que os consumidores valorizam, como eficiência de combustível, baixas emissões ou materiais recicláveis.

5. Como a pesquisa de mercado afeta as estratégias de marketing e publicidade?

Entender o que influencia as decisões de compra – do preço à segurança ou desempenho – permite que as corporações personalizem suas campanhas para se conectar com o público desejado. Também impulsiona a otimização de canais de publicidade e mensagens para aumentar o engajamento.

Por que a SIS International é uma das principais empresas de pesquisa de mercado automotivo?

Por mais de 40 anos, SIS Internacional tem ajudado marcas automotivas a navegarem em complexidades globais. Trabalhei ao lado de um grupo muito talentoso de especialistas que estão todos unidos em um objetivo: tornar nossos clientes bem-sucedidos, dando a eles insights acionáveis e de alta fidelidade.

Décadas de experiência equivalem a especialização

Temos trabalhado com marcas líderes, utilizando nossa ampla experiência na indústria automotiva para fornecer soluções de pesquisa personalizadas. Ao longo da minha carreira, testemunhei o setor automotivo passar por mudanças sísmicas — novas tecnologias, evolução das necessidades do consumidor e tendências globais emergentes... Mas uma coisa não mudou: nossa dedicação em produzir pesquisas que gerem resultados — impacto real nos negócios.

Alcance global, experiência local

O mercado automotivo é mundial, mas cada mercado tem suas características, preferências e desafios. Temos uma gama de especialistas globalmente com conhecimento profundo de seus respectivos mercados e forte experiência automotiva. Nossa base em expertise local e presença global fornece insights regionalmente relevantes e globalmente informados.

Metodologias de Pesquisa de Próxima Geração

Implementamos ferramentas e técnicas modernas para coletar os melhores dados que podemos. Nós nos esforçamos para fornecer aos nossos clientes os insights mais precisos e acionáveis por meio de diversas metodologias. Essa mistura de metodologias nos permite navegar no setor automotivo de forma eficaz e gerar insights que informam designs de produtos, mensagens de marca e estratégias de marketing.

Insights personalizados e acionáveis

Tenho muito orgulho de como sempre fornecemos insights personalizados e acionáveis. Entendemos que os clientes variam e têm seu próprio conjunto de objetivos, desafios e necessidades. É por isso que cada projeto que concluímos é personalizado.

Localização de nossas instalações em Nova York

11 E 22nd Street, andar 2, Nova York, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

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Sobre SIS Internacional

SIS Internacional oferece pesquisa quantitativa, qualitativa e estratégica. Fornecemos dados, ferramentas, estratégias, relatórios e insights para a tomada de decisões. Também realizamos entrevistas, pesquisas, grupos focais e outros métodos e abordagens de Pesquisa de Mercado. Entre em contato conosco para o seu próximo projeto de pesquisa de mercado.

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