Resenha do livro: “Ei, Whipple, aperte isso”

Como parte de nossa série de livros relacionados a marketing, revisamos o livro de Luke Sullivan “Hey Whipple Squeeze This”. Embora focado na publicidade, o livro se aprofunda na solução de problemas e na compreensão dos consumidores. Da mesma forma, pode ser aplicado a outras áreas de serviços de marketing. Estruturamos esta revisão em conceitos interessantes nos quais o autor se concentrou.

Debate
Sullivan afirma o valor de colocar o problema como uma pergunta. Uma de nossas citações favoritas no livro foi quando Sullivan afirmou: “Um problema bem definido é um problema meio resolvido”. Ao focar na questão, as pessoas podem facilitar o processo de brainstorming.

Acompanhamento Eleitoral: Análise da Estratégia de Marketing Eleitoral

As eleições presidenciais dos EUA em 2008 foram fascinantes por uma série de razões, mas em particular devido à utilização de um novo marketing.

Os problemas económicos da Hungria

De acordo com a Al Jazeera, a Hungria já foi a décima economia mais dinâmica do mundo. No entanto, muitas multinacionais que procuravam este crescimento desinvestiram e foram para outros lugares, para a Bulgária, Eslováquia e Roménia. Agora o país pode ficar dividido sobre a razão pela qual a crise económica se agravou tanto.

O negócio de aquecimento e canalização mencionado no vídeo culpou o governo de esquerda pelas suas políticas. Outra empresa familiar que importou soja da América Latina está a enfrentar dificuldades devido à crise de crédito e à falta de liquidez para financiar as operações. Isso dificultou o pagamento da carga.

O FMI resgatou a Hungria para evitar a desestabilização económica na região. Poderá surgir mais instabilidade devido ao corte dos serviços sociais para pagar o serviço da dívida e à falta de liquidez.

Dicas de pesquisa de mercado da Europa Oriental

Fornecemos pesquisas de mercado da Europa Oriental. Aqui estão algumas dicas.

Pesquisa em larga escala para pequenas empresas

Por Dmitry Shimanov, Diretor Geral da MAR Consulte Agência de Pesquisa
Também acessível na SIS Worldwide Intelligence Library. Um dos erros comuns existentes nos círculos empresariais é que a pesquisa de marketing é necessária apenas para grandes empresas. Na verdade, as pequenas empresas exigem isso tanto quanto as corporações transnacionais.
Por que? Aqui estão quatro razões.

Primeiro, para expandir a quota de mercado, as pequenas empresas precisam de encontrar um nicho adequado. É por isso que serão necessárias análises de mercado e análises SWOT dos concorrentes. Em segundo lugar, as pequenas empresas enfrentam uma pressão extrema da concorrência. Eles têm que manter o controle de cada cliente e, para isso, são necessárias informações completas sobre os consumidores (desde características sociais e demográficas até retrato psicográfico).

Resenha do livro: “Verdade, Mentiras e Publicidade”

Como parte de nossa série de resenhas de livros de marketing, revisamos recentemente “Truth, Lies and Advertising: the Art of Account Planning”, de Jon Steel. Embora focado na publicidade, o conteúdo do livro pode ser aplicado a outros ramos de serviços de marketing. Em particular, estávamos ansiosos para ler a sua perspectiva sobre pesquisas de mercado em campanhas publicitárias.

O objetivo da Steel é propor um novo modelo de publicidade baseado na complexidade das pessoas e nas suas emoções. O modelo incorpora uma parceria de stakeholders em uma campanha publicitária:

perspectiva de negócios do cliente
perspectiva criativa da agência
opiniões e preconceitos das pessoas a quem a publicidade se destina; Em outras palavras, o consumidor precisa ser sondado quanto a inseguranças, motivações, hábitos, preconceitos

Pesquisa de mercado de perfumes de luxo

A indústria de fragrâncias em todo o mundo segue o ritmo de seu próprio tambor em termos de marketing e compras de consumo.

Aproveitando mundos virtuais para marketing

Novos mundos da Internet estão surgindo on-line, onde os usuários fazem réplicas de si mesmos para vivenciar situações reais.

Fatiamento fino em marketing: resenha do livro “Blink”

Revisamos alguns capítulos do best-seller “Blink”, de Malcolm Gladwell. Por que? Thin Slicing revela insights sobre o comportamento humano.

China, a próxima onda em Inteligência Competitiva?

O Instituto Chinês de Inteligência Competitiva (CICI) está promovendo sua 4ª Conferência Anual Internacional de Inteligência Competitiva, de 13 a 15 de novembro, em Xangai. No ano passado, cerca de 150 pessoas compareceram. O Instituto Chinês de Inteligência Competitiva afirma que a CI na China está em ascensão.

Plano de Globalização Agressivo da NYU

No ano passado, a Universidade de Nova York (NYU) anunciou um acordo com o Emirado de Abu Dhabi para construir a NYU Abu Dhabi. A universidade de investigação, com uma integração completa de uma faculdade de artes liberais e de ciências, será a “primeira universidade de artes liberais de classe mundial no Médio Oriente”.

A NYU Abu Dhabi ainda está em andamento, com o primeiro ano acadêmico formal planejado para começar no outono de 2010. A NYUAD, que oferece cursos de bacharelado e bacharelado na NYU, bem como programas de pós-graduação especializados, deverá matricular pelo menos 2.000 alunos de graduação e aproximadamente 800 alunos de pós-graduação. Serão admitidos estudantes de todo o mundo, especialmente do amplo Oriente Médio e do Sul da Ásia.

O mercado nigeriano: o efeito da cultura nos negócios

A cultura pode ser simplesmente definida como um modo de vida das pessoas em uma determinada sociedade. Num sentido lato, a cultura é uma configuração de comportamento aprendido cujos elementos componentes são partilhados e transmitidos por membros de uma determinada comunidade. Pessoas da mesma formação cultural têm traços, ideologia, normas, crenças, sistema de valores, padrão de consumo comuns, falam a mesma língua e usam a mesma moeda. Diferentes culturas mostram um enorme espectro de diversidade na forma como uma sociedade percebe um produto, ideia ou serviço, bem como o que os seus membros esperam.

Resenha do livro: “O Código da Cultura”

Como parte de nossa série de livros relacionados a marketing, revisamos o livro “O Código da Cultura”, de Clotaire Rappaille. Na pesquisa de marketing, Rappaille é conhecido por seu estilo e teorias únicas sobre o comportamento humano. Ele é conhecido por sua rejeição ao grupo focal tradicional; em vez disso, ele propõe um grupo focal de 3 horas no qual faz uma investigação não estruturada de questões obscuras para suscitar emoções e atitudes profundamente enraizadas. No livro, ele fala sobre como uma cultura tem um código para cada conceito e que é função dos profissionais de marketing decodificar esses significados.

Rapaille expõe cinco princípios centrais que desmentem sua abordagem de pesquisa de marketing.

A próxima onda na hospitalidade do GCC

Na edição de junho da Gulf Business, o Sr. Welf Ebeling, vice-presidente executivo e COO da “Leading Hotels of the World” indicou que, embora o número de hotéis 5 estrelas em Dubai esteja explodindo, a próxima onda a seguir são os hotéis econômicos.

Pesquisa de mercado de mercados emergentes do Carrefour

Descubra como o Carrefour se expande em mercados emergentes.

Ruth Stanat

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