Dicas de pesquisa de mercado da Europa Oriental
Fornecemos pesquisas de mercado da Europa Oriental. Aqui estão algumas dicas.
Pesquisa em larga escala para pequenas empresas
Por Dmitry Shimanov, Diretor Geral da MAR Consulte Agência de Pesquisa
Também acessível na SIS Worldwide Intelligence Library. Um dos erros comuns existentes nos círculos empresariais é que a pesquisa de marketing é necessária apenas para grandes empresas. Na verdade, as pequenas empresas exigem isso tanto quanto as corporações transnacionais.
Por que? Aqui estão quatro razões.
Primeiro, para expandir a quota de mercado, as pequenas empresas precisam de encontrar um nicho adequado. É por isso que serão necessárias análises de mercado e análises SWOT dos concorrentes. Em segundo lugar, as pequenas empresas enfrentam uma pressão extrema da concorrência. Eles têm que manter o controle de cada cliente e, para isso, são necessárias informações completas sobre os consumidores (desde características sociais e demográficas até retrato psicográfico).
Resenha do livro: “Verdade, Mentiras e Publicidade”
Como parte de nossa série de resenhas de livros de marketing, revisamos recentemente “Truth, Lies and Advertising: the Art of Account Planning”, de Jon Steel. Embora focado na publicidade, o conteúdo do livro pode ser aplicado a outros ramos de serviços de marketing. Em particular, estávamos ansiosos para ler a sua perspectiva sobre pesquisas de mercado em campanhas publicitárias.
O objetivo da Steel é propor um novo modelo de publicidade baseado na complexidade das pessoas e nas suas emoções. O modelo incorpora uma parceria de stakeholders em uma campanha publicitária:
- perspectiva de negócios do cliente
- perspectiva criativa da agência
- opiniões e preconceitos das pessoas a quem a publicidade se destina; Em outras palavras, o consumidor precisa ser sondado quanto a inseguranças, motivações, hábitos, preconceitos
Pesquisa de mercado de perfumes de luxo
A indústria de fragrâncias em todo o mundo segue o ritmo de seu próprio tambor em termos de marketing e compras de consumo.
Aproveitando mundos virtuais para marketing
Novos mundos da Internet estão surgindo on-line, onde os usuários fazem réplicas de si mesmos para vivenciar situações reais.
Fatiamento fino em marketing: resenha do livro “Blink”
Revisamos alguns capítulos do best-seller “Blink”, de Malcolm Gladwell. Por que? Thin Slicing revela insights sobre o comportamento humano.
China, a próxima onda em Inteligência Competitiva?
O Instituto Chinês de Inteligência Competitiva (CICI) está promovendo sua 4ª Conferência Anual Internacional de Inteligência Competitiva, de 13 a 15 de novembro, em Xangai. No ano passado, cerca de 150 pessoas compareceram. O Instituto Chinês de Inteligência Competitiva afirma que a CI na China está em ascensão.
Plano de Globalização Agressivo da NYU
No ano passado, a Universidade de Nova York (NYU) anunciou um acordo com o Emirado de Abu Dhabi para construir a NYU Abu Dhabi. A universidade de investigação, com uma integração completa de uma faculdade de artes liberais e de ciências, será a “primeira universidade de artes liberais de classe mundial no Médio Oriente”.
A NYU Abu Dhabi ainda está em andamento, com o primeiro ano acadêmico formal planejado para começar no outono de 2010. A NYUAD, que oferece cursos de bacharelado e bacharelado na NYU, bem como programas de pós-graduação especializados, deverá matricular pelo menos 2.000 alunos de graduação e aproximadamente 800 alunos de pós-graduação. Serão admitidos estudantes de todo o mundo, especialmente do amplo Oriente Médio e do Sul da Ásia.
O mercado nigeriano: o efeito da cultura nos negócios
A cultura pode ser simplesmente definida como um modo de vida das pessoas em uma determinada sociedade. Num sentido lato, a cultura é uma configuração de comportamento aprendido cujos elementos componentes são partilhados e transmitidos por membros de uma determinada comunidade. Pessoas da mesma formação cultural têm traços, ideologia, normas, crenças, sistema de valores, padrão de consumo comuns, falam a mesma língua e usam a mesma moeda. Diferentes culturas mostram um enorme espectro de diversidade na forma como uma sociedade percebe um produto, ideia ou serviço, bem como o que os seus membros esperam.
Resenha do livro: “O Código da Cultura”
Como parte de nossa série de livros relacionados a marketing, revisamos o livro “O Código da Cultura”, de Clotaire Rappaille. Na pesquisa de marketing, Rappaille é conhecido por seu estilo e teorias únicas sobre o comportamento humano. Ele é conhecido por sua rejeição ao grupo focal tradicional; em vez disso, ele propõe um grupo focal de 3 horas no qual faz uma investigação não estruturada de questões obscuras para suscitar emoções e atitudes profundamente enraizadas. No livro, ele fala sobre como uma cultura tem um código para cada conceito e que é função dos profissionais de marketing decodificar esses significados.
Rapaille expõe cinco princípios centrais que desmentem sua abordagem de pesquisa de marketing.
A próxima onda na hospitalidade do GCC
Na edição de junho da Gulf Business, o Sr. Welf Ebeling, vice-presidente executivo e COO da “Leading Hotels of the World” indicou que, embora o número de hotéis 5 estrelas em Dubai esteja explodindo, a próxima onda a seguir são os hotéis econômicos.
Pesquisa de mercado de mercados emergentes do Carrefour
Descubra como o Carrefour se expande em mercados emergentes.
Abrir um negócio na Turquia
Por Nese Yahya, Diretora Geral da Expatia
O Marco Legal
Começar um negócio num novo país é um desafio, tal como acontece em todo o lado. Como estrangeiro, se pretende abrir uma empresa na Turquia, primeiro tem de consultar e familiarizar-se com a Lei do Investimento Directo Estrangeiro (N.º 4875), que foi introduzida na Turquia em 2003. Os princípios mais importantes introduzidos por esta Lei A lei é a da não discriminação e da igualdade de tratamento, uma vez que estabelecem o quadro jurídico do ambiente de investimento liberal na Turquia.
De acordo com a Lei do Investimento Estrangeiro Direto, os pré-requisitos e obrigações para a constituição de uma empresa com capital estrangeiro serão iguais aos das empresas locais. Consequentemente, as diversas autorizações obrigatórias que existiam no passado para a criação de uma empresa com capital estrangeiro são agora eliminadas. As empresas fundadas com capital estrangeiro, conforme considerado pelas regras do Código Comercial Turco, são consideradas empresas turcas. Portanto, todos os deveres e responsabilidades são idênticos, independentemente da natureza da criação de capital da empresa.
Além disso, no âmbito da nova lei do IDE, não existem regras que exijam a participação turca no capital ou na gestão de uma empresa com capital estrangeiro. Uma empresa pode ser criada com capital estrangeiro 100% e quase todos os setores estão abertos ao capital estrangeiro. Os procedimentos de constituição de empresas também foram em grande medida simplificados. Agora, com procedimentos eficientes, o registo de uma empresa e o estabelecimento de uma empresa na Turquia podem ser concluídos em apenas um dia. As empresas devem enviar um formulário padrão em um único local e não precisarão enviar solicitações de aprovação a muitas autoridades. Além disso, a lei prevê que não é mais obrigatória a constituição de sociedade de responsabilidade limitada ou de sociedade anônima. Todos estes são pontos importantes a serem levados em consideração pelos investidores estrangeiros que pretendem fazer negócios na Turquia.
Perspectivas Econômicas e Pesquisa de Mercado do Catar
O Catar tem um cenário empresarial favorável.
Atualização bancária islâmica
No final do primeiro trimestre de 2008, os bancos islâmicos representavam 13,4% dos activos bancários dos EAU, de acordo com o banco de investimento global do Kuwait. O sector está em evolução, com um forte crescimento, uma quota crescente do mercado bancário total, novos produtos e depósitos fortes. De acordo com este relatório, o sector está a introduzir produtos inovadores para dar resposta às novas necessidades do mercado. Entre esses produtos estão Ijarah e Murabaha.
Muitos bancos no Médio Oriente já possuem uma unidade bancária islâmica ou estão mesmo a converter subsidiárias não islâmicas existentes em islâmicas. O relatório prossegue mencionando que a taxa composta de crescimento anual dos depósitos em bancos islâmicos aumentou 44% nos últimos 5 anos.
Um relatório anterior da SIS International indica que a Banca Islâmica atraiu um mercado-chave de clientes bancários, indivíduos com elevado património líquido (HNWI), particularmente no Golfo. Embora o Bahrein seja tradicionalmente conhecido como um centro bancário islâmico, os bancos dos Emirados Árabes Unidos e do Qatar estão a entrar no mercado através da criação de subsidiárias de serviços financeiros islâmicos.
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