Pesquisa de mercado de cosméticos no México

O mercado de cosméticos vem passando por diversas mudanças nas últimas décadas baseadas nas demandas dos consumidores, preocupações ambientais, ética e lucratividade. Com os consumidores mais informados sobre os cuidados da pele e cosméticos em geral e a crescente consciência do impacto no ambiente e nos animais, as empresas têm de criar produtos e estratégias de marketing inovadores para entrar neste mercado altamente competitivo. Consequentemente, a pesquisa de mercado de cosméticos no México tornou-se indispensável para qualquer empresa que pretenda seguir um caminho de sucesso neste setor.

Visão geral da pesquisa de mercado de cosméticos no México

O mundo está mudando e a maioria das empresas está caminhando em uma direção mais sustentável. O mesmo acontece com a indústria de cosméticos. Em 2021, o Senado do México votou unanimemente para proibir os testes de cosméticos em animais, o que não foi apenas uma decisão histórica, mas o México também se tornou o primeiro país da América do Norte a fazê-lo.

Os cosméticos desempenham um papel fundamental no mundo empresarial do México e, portanto, a realização de pesquisas de mercado é de extrema importância para as empresas que procuram construir ou expandir a sua presença na indústria cosmética. O país ainda atrai investidores que ali estabeleceram fábricas de produção e distribuição e que usam o México como centro de distribuição para a América Latina.

Mais importante ainda, a classe média mexicana cresceu consideravelmente nos últimos anos. O mesmo aconteceu com o seu orçamento de despesas, e não podemos esquecer o aumento do nível do Rendimento Bruto, que provoca um efeito significativo nos padrões e tendências do consumo.

Principais tendências e motivadores na indústria cosmética

Cosméticos e cuidados pessoais representam um subsetor essencial de bens de consumo no México. O país está classificado entre os dez primeiros do mundo em cosméticos e produtos de higiene pessoal. Além disso, é um dos maiores mercados de produtos de beleza da América Latina.

O México também importa um grande número de produtos de beleza da Coreia do Sul, mas os EUA continuam a ser o principal importador do país.

Oportunidades na indústria cosmética

Espera-se que o mercado de cosméticos do México cresça. Além disso, a crescente procura de produtos orgânicos, não testados em animais e isentos de crueldade torna o mercado mexicano de cosméticos muito mais atraente para os consumidores.

Não só as mulheres, mas também os homens realizam um grande número de compras de cosméticos e produtos para a pele/cabelos. Uma crescente consciência da beleza e uma maior variedade de marcas levam os clientes do sexo masculino a fazer mais compras online e em lojas especializadas, supermercados, farmácias, etc.

No México, as diversas empresas de beleza e cuidados são altamente competitivas, o que impulsiona muitas estratégias de negócios diferentes para atrair e manter a clientela; por exemplo, inovações de produtos, expansão, fusões, parcerias e aquisições. Construir uma presença online com um site pessoal ou oferecer produtos nas principais plataformas de varejo online, como a Amazon, também desempenha um papel essencial.

No que diz respeito à distribuição, a venda direta detém a maior quota de mercado, seguida de perto pelos supermercados. No que diz respeito aos anúncios, a publicidade agressiva e o patrocínio de programas são os métodos mais comuns.

Desafios nos cosméticos no México

Embora os acordos de comércio livre do México com a maioria dos países sejam essencialmente positivos, podem representar um desafio. Graças aos acordos de comércio livre, os consumidores podem comprar cosméticos e produtos de cuidados da pele da Europa, América do Norte e Ásia e, como resultado, têm uma grande selecção por onde escolher. Isto leva a uma intensa concorrência para qualquer empresa que pretenda exportar para o México. A lista de empresas como Procter & Gamble, Unilever, Colgate-Palmolive, Estée Lauder, Betterware de Mexico, L'OREAL e outras pode fornecer um ambiente de teste para uma nova empresa. Consequentemente, requer grandes investimentos em marketing, tanto online como offline. Dito isto, ainda existem amplas oportunidades para os players internacionais entrarem neste mercado.

Em geral, os consumidores mexicanos gastam muito dinheiro em produtos de beleza. Tendo uma vasta escolha disponível e com muitos dos produtos produzidos localmente, os compradores têm acesso a preços mais baixos, o que muitas vezes pode deixar nas prateleiras produtos importados mais caros. Os compradores geralmente procuram os produtos com melhor preço. Mesmo assim, grande parte dos consumidores mexicanos também está disposta a investir em grandes marcas internacionais e/ou tendências atuais. Apesar da tendência de procura de produtos baratos, ainda existe uma grande procura por marcas premium e de luxo, principalmente entre a classe média alta.

Clusters de inovação para analisar cosméticos no México

A indústria cosmética está em ascensão no México e, apesar da forte concorrência, uma grande procura por cosméticos e produtos de beleza gera mais oportunidades.

Os cuidados com a pele e os cosméticos para homens são um nicho promissor, uma vez que o interesse dos homens em parecerem bem tratados e jovens aumentou consideravelmente. Produtos essenciais como protetor labial, loção para as mãos, creme para os olhos, toner, limpador, protetor solar, entre outros, são muito procurados nesse mercado.

Barbearias e lojas especializadas que atendem às necessidades da pele e do cabelo dos homens surgiram em todos os lugares nos últimos anos, oferecendo uma variedade de produtos.

Além disso, uma maior conscientização sobre a exposição solar também levou a mais compras de produtos com FPS. Hoje em dia, os consumidores prestam mais atenção aos cosméticos que protegem a pele. Portanto, espera-se que a popularidade dos protetores solares e dos cosméticos com protetor solar aumente nos próximos anos.

Além disso, os cosméticos coloridos (incluindo esmaltes e produtos para unhas em geral) estão muito na moda e apresentam uma boa oportunidade de investimento. Mesmo com ampla concorrência, é possível chegar aos consumidores com tendências atraentes e preços competitivos. Os consumidores também tendem a descobrir novas marcas (mexicanas e internacionais) através de tutoriais em vídeo e blogs.

Finalmente, a importância dos produtos orgânicos e naturais não pode ser subestimada. Devido a uma maior compreensão dos seus benefícios para a saúde, esses produtos são muito procurados. Além disso, o mercado vegano também está a crescer exponencialmente, uma vez que cada vez mais consumidores estão a tomar consciência da crueldade contra os animais e dos direitos dos animais e querem fazer compras eticamente responsáveis. A procura por produtos que não sejam testados em animais e que nem sequer contenham ingredientes de origem animal está a aumentar significativamente.

Perspectivas futuras dos cosméticos no México

O valor do mercado de cosméticos permaneceu estável nos últimos anos e espera-se que cresça. Os consumidores mexicanos gastam uma quantia substancial por ano em cosméticos, e espera-se que a crescente demanda por produtos naturais, orgânicos, não testados em animais, livres de crueldade e embalagens ecológicas impulsione ainda mais a indústria. Apesar do mercado altamente competitivo, oferece oportunidade de investimentos, novos lançamentos e expansão.

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