Pesquisa de mercado na Coreia

Market research in Korea enables businesses to navigate the country’s unique consumer behaviors, especially in areas like digital adoption, social media usage, and online shopping trends.

A Coreia do Sul ocupa uma posição de destaque no mundo em vários indicadores de desenvolvimento, como educação, saúde, entretenimento e renda. O país é líder global em tecnologia avançada e conglomerados multinacionais como Samsung, LG e Hyundai têm uma presença bem conhecida na economia global.

What Is Market Research in Korea?

Market research in Korea enables businesses to understand South Korea’s rapid technological innovation, strong consumer spending power, and highly competitive business environment. It also helps companies understand the cultural nuances that play a key role in shaping buying decisions. Whether it’s exploring new product launches or assessing market trends, businesses rely on in-depth market research in Korea to make informed and strategic decisions that drive success in this fast-paced market.

Pesquisa de mercado na Coreia: por que é importante hoje?

A Coreia não é apenas o lar de gigantes da tecnologia e do K-pop; é um centro de complexidades culturais, preferências de consumo em constante mudança e avanços tecnológicos inovadores. Através de pesquisas de mercado na Coreia, as empresas podem descobrir as subtilezas que orientam as decisões de compra, a fidelidade à marca e as tendências do mercado na Coreia.

Além disso, à medida que os consumidores coreanos se tornam cada vez mais globais, mas distintamente locais nas suas preferências, a pesquisa de mercado serve como uma ponte para compreender esta interação única de influências globais e locais. Mas… A pesquisa de mercado na Coreia tem muitas outras vantagens – e aqui está um mergulho profundo em algumas dessas vantagens:

• Mitigação de riscos: Ao aproveitar a pesquisa de mercado na Coreia, as empresas podem identificar potenciais armadilhas, desafios ou barreiras à entrada, permitindo-lhes conceber estratégias para neutralizar ou evitar esses desafios.

• Identificação de lacunas de mercado: O vibrante mercado da Coreia evolui continuamente, criando lacunas e nichos à espera de serem preenchidos. Uma pesquisa de mercado abrangente pode destacar estas áreas mal servidas, apresentando às empresas oportunidades únicas de inovação e liderança de mercado.

• Benchmarking e Análise Competitiva: Para ter sucesso na Coreia, compreender os concorrentes é fundamental. A pesquisa de mercado na Coreia fornece às empresas as ferramentas para analisar a sua concorrência, avaliar as suas ofertas e posicionar-se estrategicamente para o sucesso.

• Previsão e planejamento futuro: Com as rápidas mudanças na tecnologia, no comportamento do consumidor e na dinâmica do mercado, as empresas precisam estar preparadas para o futuro. Ao empregar pesquisas de mercado, as empresas podem prever tendências, antecipar mudanças de mercado e garantir que permaneçam à frente da curva no cenário coreano sempre competitivo.

Quando realizar pesquisas de mercado na Coreia

O tempo é um fator crítico para maximizar a eficácia da pesquisa de mercado na Coreia. Compreender quando conduzir esta pesquisa pode impactar significativamente a relevância e a utilidade dos insights obtidos. Aqui estão os principais cenários que destacam o momento ideal para a realização de pesquisas de mercado na Coreia:

• Antes de entrar no mercado coreano: Antes de lançar um produto ou serviço na Coreia, as empresas devem compreender o cenário do mercado, as preferências do consumidor e os desafios potenciais. Esta pesquisa inicial constitui a base de uma estratégia de entrada no mercado bem-sucedida.

• Ao expandir linhas de produtos ou serviços: Se uma empresa planeja introduzir novos produtos ou expandir seus serviços no mercado coreano, a realização de pesquisas de mercado é crucial. Ele fornece insights sobre a viabilidade e potencial recepção de novas ofertas.

• Durante períodos de mudança de mercado: O mercado coreano é dinâmico, com tendências e preferências de consumo evoluindo rapidamente devido aos avanços tecnológicos e às novas tendências. Assim, a pesquisa de mercado deve ser realizada regularmente para acompanhar estas mudanças, especialmente durante períodos de mudanças significativas no mercado ou na economia.

• Ao identificar novos públicos-alvo: As businesses grow, they often need to identify and understand new market segments. Market research in Korea helps identify these segments and understand their unique needs and preferences.

• Seguindo os movimentos do concorrente: Num mercado competitivo como o da Coreia, manter-se informado sobre os concorrentes é vital. A realização de pesquisas de mercado após grandes movimentos pode fornecer insights sobre as mudanças do mercado e possíveis estratégias de diferenciação.

• Antes de grandes campanhas de marketing: Antes de lançar grandes iniciativas de marketing, a pesquisa de mercado na Coreia pode testar a eficácia das mensagens e canais de marketing, garantindo que as campanhas tenham repercussão junto ao público-alvo.

• Para Melhoria Contínua: Além de iniciativas ou mudanças específicas, a pesquisa de mercado contínua na Coreia é vital para a melhoria contínua. Ajuda as empresas a ficarem atentas ao feedback dos clientes, às condições do mercado e à eficiência operacional.

• Ao se adaptar às mudanças regulatórias: O ambiente regulatório na Coreia pode impactar as operações comerciais. Consequentemente, a realização de pesquisas de mercado garante conformidade e eficácia operacional.

Nossa análise e recomendações atuais do mercado

We consider Korea’s tech-savvy population a key factor for businesses to analyze. With the highest internet penetration rates globally, companies need to prioritize their digital strategies to effectively engage with consumers. Our review suggests that leveraging online platforms, especially mobile applications, will significantly enhance customer reach and engagement.

Lastly, we recommend that businesses monitor Korea’s regulatory environment and rapidly changing consumer trends closely. These factors can influence how products are received and how quickly businesses need to adapt. By conducting thorough market research in Korea, companies can stay ahead of industry trends and capitalize on emerging opportunities in this dynamic market.

Principais indústrias e principais players na Coreia

A Coreia do Sul tem vários setores que impulsionam a sua economia. Vamos entender essas indústrias e seus principais participantes através das lentes da pesquisa de mercado:

• Tecnologia e Eletrônica: Empresas como Samsung e LG são pioneiras neste segmento. A Samsung, um nome familiar, não é apenas proeminente na Coreia, mas tem uma enorme presença global, especialmente em smartphones e eletrodomésticos.

• Automóveis: Hyundai e Kia são dois gigantes que fizeram incursões substanciais no mercado automóvel global com a sua gama de veículos, conhecidos pela sua acessibilidade e qualidade.

• Construção naval: A Coreia é um player dominante na construção naval, com pesquisas de mercado na Coreia destacando empresas como Hyundai Heavy Industries, Samsung Heavy Industries e Daewoo Shipbuilding & Marine Engineering como líderes na arena global. Essas empresas constroem uma variedade de navios, desde petroleiros até navios de cruzeiro de luxo.

• Entretenimento e K-pop: A música coreana é um fenómeno global – e pesquisas de mercado sublinham a influência de empresas de entretenimento como SM Entertainment, YG Entertainment e JYP Entertainment, que gerem os principais grupos de K-pop que conquistaram fãs internacionais.

• Produção de Aço: A indústria siderúrgica da Coreia é outro setor que marcou presença no cenário global. Por exemplo, a POSCO é um dos maiores produtores de aço do mundo, atendendo a diversos setores, desde a construção até a fabricação de automóveis.

• Produtos químicos: A LG Chem é uma das maiores empresas químicas da Coreia, líder em áreas como petroquímica, materiais avançados e ciências biológicas. Da mesma forma, a SK Innovation é amplamente conhecida pelo seu trabalho na indústria química e de energia, incluindo refinação, produtos petroquímicos e lubrificantes.

• Telecomunicações: A SK Telecom é a maior operadora de telecomunicações sem fio da Coreia, oferecendo uma ampla gama de serviços de telecomunicações.

• Comércio eletrônico e varejo: Coupang é como a Amazon da Coreia do Sul e é um player líder no comércio eletrônico, conhecido por sua entrega rápida e atendimento ao cliente. Lotte Shopping também é um dos maiores conglomerados de varejo da Coreia, operando lojas de departamentos, supermercados e plataformas de compras online.

• Banca e finanças: KB Financial Group is a leading financial group offering comprehensive financial services, including banking, insurance, and asset management. It is a major player to consider in the financial sector. 

Principais atrações turísticas e cidades da Coreia

O turismo é um sector significativo na Coreia do Sul – e um conhecimento profundo das principais atracções turísticas e cidades é vital para as empresas que realizam pesquisas de mercado, especialmente em indústrias como a hotelaria, o retalho e o entretenimento. Aqui estão algumas atrações e cidades principais:

• Seul: Seul é uma cidade moderna com monumentos de tirar o fôlego, como o Palácio Gyeongbokgung e o Santuário Jongmyo, além de atrações contemporâneas, como a Lotte World Tower e as ruas vibrantes de Hongdae.

• Busan: Sendo a segunda maior cidade da Coreia e um porto importante, Busan possui belas praias como Haeundae e Gwangalli. 

• DMZ: A Zona Desmilitarizada (DMZ) entre a Coreia do Norte e a Coreia do Sul é um ponto turístico incomum, mas significativo. Embora a pesquisa de mercado na Coreia possa aprofundar-se principalmente em aspectos comerciais, a DMZ permanece como um símbolo do legado da Guerra da Coreia e da esperança de uma futura reunificação.

• Andong: Conhecida pela Vila Folclórica de Andong Hahoe, Patrimônio Mundial da UNESCO, esta cidade oferece um vislumbre da vida tradicional da Coreia. Pesquisas de mercado na Coreia apontam o Mask Dance Festival como um evento que atrai muitos turistas ansiosos por vivenciar a autêntica cultura coreana.

• Incheon: This city has Songdo International Business District, a futuristic city with smart technologies, green spaces, and modern architecture.

Pesquisa de mercado na Coreia e suas oportunidades para empresas

A Coreia, com a sua economia dinâmica e uma base de consumidores em rápida evolução, apresenta diversas oportunidades para as empresas que procuram expandir-se ou estabelecer-se no mercado asiático. Usando insights de pesquisas de mercado na Coreia, as organizações globais podem capitalizar oportunidades específicas no mercado coreano, tais como:

• K-Beleza e Moda: Os cuidados com a pele e cosméticos coreanos, conhecidos mundialmente como K-Beauty, conquistaram o mundo. A pesquisa de mercado mostra que aproveitar as tendências e inovações neste setor pode ser extremamente lucrativo para as empresas.

• Exportações Culturais: A Onda Coreana, ou Hallyu, que abrange K-pop, K-dramas e filmes, tem um imenso seguimento global – e pesquisas de mercado na Coreia sugerem que alavancar este fenómeno cultural pode ser um divisor de águas para o entretenimento e indústrias relacionadas.

• Produtos ecológicos: A Coreia está a tornar-se cada vez mais consciente do ponto de vista ambiental, e as empresas que dão prioridade à sustentabilidade e aos produtos ecológicos irão repercutir nos consumidores coreanos.

• Expansão do Mercado Digital: Com a infraestrutura digital avançada da Coreia e a elevada penetração da Internet, existe um imenso potencial para o marketing digital e o retalho online. As empresas podem aproveitar esta tendência para expandir a sua presença digital, utilizando plataformas de comércio eletrónico e estratégias de marketing digital.

• Setor de Saúde e Bem-Estar: O crescente foco do consumidor na saúde e no bem-estar abre oportunidades em setores como alimentos orgânicos, fitness, suplementos de saúde e produtos ecológicos. As empresas podem capitalizar esta tendência oferecendo produtos e serviços que atendam a uma base de consumidores preocupados com a saúde.

• Avanços tecnológicos: Korea’s leadership in technology offers businesses opportunities to integrate the latest innovations, such as AI, 5G, and IoT, into their operations and product offerings. This can lead to improved efficiency, enhanced customer experiences, and new product development.

• Envelhecimento da População: Korea’s aging demographic presents opportunities in sectors like healthcare, senior-friendly products, and services tailored to older consumers. Businesses can develop targeted strategies to cater to the needs of this growing segment.

• Turismo e hospitalidade: Leveraging Korea’s tourist attractions and cultural appeal, the tourism and hospitality sector offers opportunities, including travel services, accommodation, and cultural experiences tailored to both domestic and international tourists.

Desafios da pesquisa de mercado na Coreia 

Businesses must be aware of the challenges associated with understanding and navigating the Korean market. Korea can be a challenging market for new players, and they need comprehensive insights from market research to significantly increase their chances of succeeding. Alguns dos principais desafios deste mercado são os seguintes:

• Competição intensa: Korea is home to several conglomerates, such as Samsung, LG, and Hyundai. These companies dominate various sectors, and competing against them can be daunting for new entrants. 

• Rápidas Mudanças Tecnológicas: O ritmo da inovação tecnológica na Coreia é rápido. Acompanhar esse ritmo e garantir que os negócios permaneçam relevantes pode ser um desafio.

• Barreira de língua: Embora o inglês seja amplamente falado nos círculos empresariais, a realização de pesquisas de mercado aprofundadas pode exigir proficiência em coreano.

• Adaptação Local: Produtos ou serviços que possam ter sucesso em outros lugares poderão precisar de ajustes para o mercado coreano. Este é um desafio destacado pelas pesquisas de mercado, que enfatizam a necessidade de as empresas serem adaptáveis.

• Nuances Culturais: O mercado coreano está profundamente enraizado no seu contexto cultural único. Assim, a má compreensão ou a negligência destes aspectos culturais podem levar a estratégias de mercado ineficazes e a uma interpretação errada do comportamento do consumidor.

• Preocupações com a privacidade do consumidor: Com a crescente conscientização sobre a privacidade dos dados, os consumidores coreanos podem ser cautelosos ao compartilhar informações pessoais. Isto pode representar desafios na recolha de dados detalhados dos consumidores, especialmente através de canais digitais.

• Saturação de Mercado em Determinados Setores: Alguns segmentos de mercado na Coreia estão altamente saturados, dificultando a entrada de novos participantes. Esta saturação exige que as empresas encontrem nichos de mercado ou desenvolvam ofertas altamente diferenciadas.

SWOT Analysis of Market Research in Korea

Conducting a SWOT analysis provides an insightful look at the key factors influencing market research in Korea:

Forças:

• • South Korea’s population is highly tech-savvy and digitally connected, making it an ideal market for e-commerce and technology-driven businesses.
  • High levels of consumer spending power, especially in urban areas like Seoul, offer substantial opportunities for businesses in sectors like electronics, fashion, and entertainment.
  • Korea’s reputation for innovation and early adoption of technology provides fertile ground for new products and services.

Fraquezas:

• • Intense competition from both local and international firms makes it challenging for new entrants to gain market share.
  • Rapidly shifting consumer preferences and trends require businesses to stay agile and continuously adapt their strategies.
  • Korea’s regulatory environment can be complex and difficult to navigate, especially for foreign businesses unfamiliar with local laws.

Oportunidades:

• • Korea’s booming e-commerce market presents immense growth opportunities, particularly for businesses with strong online and mobile presence.
  • Growing interest in sustainability and health-conscious products creates new avenues for businesses to cater to evolving consumer demands.
  • The entertainment and content creation sectors, including K-pop and K-drama, offer businesses the potential to collaborate or tap into global fan bases.

Ameaças:

• • Economic fluctuations or external pressures, such as global trade tensions, could impact consumer spending and business growth.
  • Market saturation in key industries, such as electronics and beauty, makes it difficult for new brands to establish a foothold.
  • Constant technological advancements may require businesses to innovate rapidly to remain competitive.

Korea and Our Solutions

While South Korea is an important leader in technology innovations, it has also had a tremendous global impact with its films, music, and televised drama. This worldwide spread of Korean culture, the “Korean Wave,” has strengthened Korea’s global presence and image and generated a significant portion of its exports. As an effect of this wave, countless Korean beauty, fashion, and food products became popular in many countries all over the world.

A Coreia do Sul estabeleceu acordos de comércio livre com os EUA e a União Europeia.  Embora a maior parte das exportações da Coreia do Sul seja impulsionada por grandes empresas multinacionais de alta tecnologia, como Samsung, LG e Hyundai, as empresas de médio porte também pretendem lançar-se na economia global.

SIS International Research provides full-service custom market research solutions for companies seeking to thrive in the Korean market and Korean companies seeking success in the international market. SIS helps companies gain a competitive edge by understanding customer needs, analyzing the competitive landscape, and gathering insight to make the right decisions. From consumer, B2B, and healthcare research to branding and strategic market intelligence, SIS is your source for strategic insight in Korea and the world.

Com nossa equipe nativa de coreano e acesso aos consumidores na Coreia, somos capazes de fornecer pesquisas de mercado qualitativas e quantitativas de qualidade, gerenciadas por gerentes de projetos bilíngues que possuem um profundo conhecimento da cultura coreana.

Somos capazes de fornecer as seguintes soluções:

Branding e pesquisa de clientesPesquisa de fidelidade do clienteTrabalho de campo, coleta de dados e insightsAvaliação e oportunidades de mercadoPesquisa de entrada no mercadoPesquisa de inovaçãoPesquisa de embalagem de produtos e preçosInsight de estratégia e crescimentoConsultoria

Indústrias:

• Aeroespacial
• Agricultura
• Apparel
• Automotive
• Chemicals
• Communications
• Computers
• Construction
• Bens de consumo
• Economics
• Electrical Equipment
• Electronics
• Energia
- Ambiental
- Finança
- Comida
- Assistência médica
- Industria pesada
- Seguro
• Fabricação
• Metallurgy
• Mining
• Office Supplies
• Packaging
• Paper
• Petroleum
• Pharmaceuticals
- Impressão
• Real Estate
• Retail
• Services Industry
• Steel Industry
• Tecnologia
• Telecommunications
• Textiles
• Tourism
• Transportation/Shipping
• Wholesale Trade

Hw SIS International’s Market Research in Korea Helps Businesses

SIS Internacional provides expert market research services in Korea, helping businesses navigate this highly competitive and tech-driven market with actionable insights. Here’s how our market research in Korea benefits businesses:

• Comprehensive Consumer Insights: We help businesses understand the fast-evolving preferences and behaviors of Korean consumers, enabling them to craft strategies that resonate with local demands.
• Digital and E-commerce Analysis: Our research provides businesses with detailed insights into Korea’s booming e-commerce sector, allowing them to effectively tap into online and mobile markets.
• Competitive Landscape Assessment: We offer businesses a clear understanding of their competition, helping them identify opportunities to differentiate and succeed in Korea’s competitive market.
• Tailored Market Entry Strategies: Our market research helps businesses navigate Korea’s complex regulatory environment and cultural nuances, ensuring a smooth and successful market entry.
• Technology and Innovation Trends: We provide insights into Korea’s tech and innovation landscape, helping businesses stay ahead of the curve in one of the world’s most advanced economies.
• Mitigação de riscos: We identify potential risks in the Korean market, from regulatory changes to economic shifts, helping businesses develop strategies to minimize threats.
• Local Partnerships: We provide insights into potential collaborations with local companies, enhancing business opportunities and market penetration.

Sobre SIS Internacional

SIS Internacional oferece pesquisa quantitativa, qualitativa e estratégica. Fornecemos dados, ferramentas, estratégias, relatórios e insights para a tomada de decisões. Também realizamos entrevistas, pesquisas, grupos focais e outros métodos e abordagens de Pesquisa de Mercado. Entre em contato conosco para o seu próximo projeto de pesquisa de mercado.