A geração de inovação numa China em mudança

Uma força crescente

A geração de inovação numa China em mudança

| Por Michael Stanat

Michael Stanat analisa algumas das forças de mudança que estão a atingir a China e como os investigadores devem responder-lhes.

Os Millennials da China representam um dos maiores segmentos populacionais do mundo, com mais de 300 milhões de pessoas. Nascida durante tempos de crescimento económico e desenvolvimento sem precedentes na década de 1980, esta geração exerce agora uma influência substancial nos negócios, no desenvolvimento económico e na cultura. Ao contrário da Europa e da América, estudos mostram que a Geração Y da China está economicamente em melhor situação do que os seus pais. Eles são um dos segmentos mais instruídos e mais ricos e têm mais pessoas que falam inglês no país do que qualquer geração no passado. Esta geração jovem continua a exercer de forma constante a sua influência sobre a segunda maior superpotência mundial na sociedade, nos negócios e na cultura.

Uma força crescente

Michael Stanat discute a inovação entre os millennials na China na edição de abril de 2015 da revista Quirks.

Michael Stanat é diretor de marketing global da SIS International Research, Nova York.