Pesquisa de mercado de testes monádicos

O que é pesquisa de mercado de testes monádicos?

O teste monádico é um método de teste do consumidor. Com este método, o entrevistado avalia uma coisa por si só. Em essência, isso é feito isoladamente, separado da influência de outras escolhas. É diferente dos testes de comparação, que utilizam muitas opções e respondentes. O Monadic Testing é adequado para testes de conceito e pesquisas de embalagens. Áreas como essa precisam de informações específicas que possam chamar a atenção de um novo cliente. Por que? Porque representam de certa forma a própria marca. Na maioria dos casos, um teste monádico funciona assim:

A Figura 1.0 mostra um teste monádico

Na Figura 1.0, o pesquisador dá uma ideia a cada grupo e faz perguntas para ver como eles se sentem em relação à ideia. Um grupo de controle também serve como referência para medir as mudanças. Aí, quando fazem o teste, o pesquisador coleta os resultados e os analisa. Neste teste, as próprias pessoas não precisam comparar produtos/ideias/projetos. Eles só precisam se concentrar no que está bem na frente deles. E assim, suas escolhas não são influenciadas pelos outros produtos disponíveis.

Por que a pesquisa de mercado de testes monádicos é importante?

A principal vantagem do teste monádico é que ele pode medir de forma realista o apelo de um produto ou serviço. Em outras palavras, obtém uma opinião precisa dos clientes potenciais. Melhor ainda, isso acontece sem influências externas. Os testes monádicos são essenciais para obter uma visão mais realista das escolhas dos clientes no mercado. Por outro lado, um teste de comparação geralmente fornece informações que carecem de contexto. Portanto, é menos valioso. Ao fazer pesquisas de mercado, obter informações mais precisas é crucial.

Para resumir, quanto melhores forem as informações, melhores serão os insights. E quanto melhores forem os insights, melhores serão as previsões. A pesquisa de mercado busca produzir informações precisas e com aplicação prática. E você não pode fazer isso se seus métodos não tiverem profundidade.

Principais cargos

Alguns trabalhos notáveis incluem:

• Analista de Pesquisa de Mercado
• Analista de pesquisa de dados
• Analista de produto

Por que as empresas precisam de pesquisa de mercado de testes monádicos

Uma das principais coisas a se observar ao administrar uma empresa é a eficiência. Você tem que ter certeza de que está obtendo o máximo retorno do seu investimento. Você deve analisar os gastos e considerar o tempo e o esforço despendidos em seus novos projetos. O teste monádico é uma excelente forma de obter informações mais aprofundadas e valiosas para sua pesquisa de mercado. Além disso, os testes monádicos precisam de menos pessoas para serem executados, economizando tempo e dinheiro.

Principais fatores de sucesso

Embora ter um toque humano seja sempre importante, não utilizar as novas ferramentas à nossa disposição seria um desperdício. Os algoritmos permitem executar milhares de conjuntos de dados. Eles economizam meses em seu tempo de pesquisa. Em essência, uma abordagem mais baseada em software acelera a pesquisa de mercado.

Portanto, uma solução é utilizar outros estudos de pesquisa de mercado e aprender com eles. Muitas empresas usam pesquisas de mercado monádicas para ajudar a ajustar suas operações. Algumas dessas informações estão disponíveis online e são de fácil acesso. Embora seja melhor fazer sua pesquisa de mercado para obter o tipo de dados mais relevante para suas necessidades, não custa nada ler.

Vale ressaltar que as escolhas das pessoas podem influenciar os resultados. Assim, para testes monádicos, os pesquisadores mostram diferentes cenários. Por exemplo, uma pessoa que inicia o teste com um design de produto de que gosta pode dar uma pontuação mais baixa aos que vêm depois. Se o pesquisador apenas mostrasse cada desenho às pessoas sem conhecimento prévio, isso não aconteceria. Eles dariam uma representação mais precisa de um novo consumidor. Então, é essencial anotar isso.

Sobre a pesquisa de mercado de testes monádicos

Os pesquisadores usam testes monádicos em estudos de precificação. Eles usam pesquisas qualitativas e quantitativas em seus testes. Também é bom aumentar o seu conjunto de dados incorporando grupos focais e pesquisas. As entrevistas são outra ótima ferramenta para incorporar ao seu processo. Isso também pode ajudar a preencher as lacunas e fornecer melhores “insights”.