Geração Y encontra pesquisa de mercado

Michael Stanat, executivo de pesquisa global da SIS International Research, publicou em janeiro de 2012 na revista Alert Magazine da Market Research Association (MRA) sobre a geração Y em ascensão e o que esses Millennials significam para a pesquisa de mercado. Stanat argumenta que o método híbrido pode agregar valor ao fazer sentido entre segmentos e entre culturas.

Os membros da Geração Y diferem dos seus pais baby boomers em termos de decisões de compra, compras online, adaptação tecnológica e utilização das redes sociais. Existem variações interculturais dentro da Geração Y. A geração Millenials está ascendendo no cenário mundial, impactando a política, a economia, as estruturas sociais, o cenário do marketing e a pesquisa de marketing. Compreender as nuances pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso de produtos e marcas. Programas de pesquisa híbridos e divulgação de RH podem fornecer insights granulares para compreender e envolver uma geração diversificada em todo o mundo.