A economia do Brasil era uma economia “superestrela” durante a recessão global de 2009. Como está o Brasil agora? Os líderes empresariais estão a examinar a imagem de uma das economias de crescimento mais rápido da América Latina, enfrentando um crescimento estimado de 7% no PIB em 2010.
O mercado de varejo está crescendo rapidamente. Altamente fragmentado, o setor é dominado principalmente por três atores: Pão de Açúcar, Carrefour e Wal-Mart. As cadeias locais mais pequenas controlam pequenas parcelas da actividade da indústria, intensificando a concorrência e impactando a fidelização dos clientes das cadeias maiores. A consolidação da indústria pode surgir como uma forma de aumentar a rentabilidade, reforçar a presença no mercado e reduzir as ameaças competitivas.
O crescimento económico e o desenvolvimento conduziram ao surgimento de uma classe média em ascensão, com um aumento do rendimento disponível. O consumo de alimentos representa a maior parte das vendas no varejo no Brasil. A questão de saber se o consumo conspícuo se tornará uma tendência maior neste mercado emergente (como aconteceu nos mercados emergentes asiáticos) tem interessado muitos retalhistas de luxo. Carros de luxo estrangeiros, roupas de grife e outros produtos de luxo são inundação prósperas cidades brasileiras. Os provedores de crédito e planejamento financeiro estão correndo para atender às necessidades desses consumidores.
Para alcançar a crescente classe de consumidores, os profissionais de marketing têm se concentrado na fidelidade, no marketing de estilo de vida e na promoção da conscientização para aproveitar a renda disponível dos consumidores brasileiros. Segundo diversas fontes, o Brasil tem o maior percentual de internautas que utilizam regularmente as redes sociais. Novas tecnologias como as Redes Sociais começam a ser utilizadas por grandes empresas para comunicar as suas promoções aos consumidores e para responder à opinião dos clientes.
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