Pesquisa de mercado de varejo asiático

A indústria retalhista global enfrenta o que alguns analistas do sector consideram ser uma perspectiva bastante atractiva, dadas as taxas de crescimento projectadas a curto prazo. O sector já conseguiu resistir a uma grave recessão económica no Ocidente, que ainda não foi revertida, tendo mesmo produzido um crescimento positivo em 2011, apesar dos efeitos atenuantes da recessão.

Crescimento do varejo em mercados emergentes

Grande parte deste crescimento é atribuída ao consumo interno robusto nas economias emergentes da Ásia, América Latina e Europa Oriental. De acordo com o Índice Global de Desenvolvimento do Retalho de 2011, as vendas a retalho globais per capita registaram um crescimento de 90 por cento ao longo de um período de dez anos, de 2.000 dólares para 3.850 dólares. O que isto sugere é que, em média, as pessoas em todo o mundo quase duplicaram o seu orçamento para aquisição de bens de consumo em comparação com as compras de dez anos antes.

Mercados de varejo vibrantes na Ásia

Afirmando as perspectivas de desempenho do setor, o Credit Suisse divulgou recentemente um relatório que lista o que a instituição acredita serem as “marcas de amanhã”.

Durante a próxima década, a Ásia deverá continuar a ser atraente como um mercado mal servido para os intervenientes retalhistas internacionais. Actualmente avaliado em 1 bilião de dólares, o mercado retalhista asiático deverá ter um desempenho a uma taxa de crescimento anual de 9 por cento, atingindo eventualmente um valor de 2 biliões de dólares em 2020, conforme previsto pelo Asia Times Online.

Para os retalhistas internacionais, a Ásia representa um mercado próspero que lhes permitirá gerar as receitas necessárias para o crescimento empresarial sustentado. Os intervenientes ágeis já aprenderam a personalizar os seus modelos operacionais para se adequarem às preferências locais. Isto é manifestado pela crescente autonomia e poder dos gestores regionais, especialmente quando se trata de calibrar os processos de negócio de acordo com as principais variáveis do mercado local. 

Lojas físicas ainda fortes

Além disso, espera-se que as transacções que envolvam o estabelecimento de lojas físicas sejam dinâmicas nas principais localizações urbanas, uma vez que a presença física ainda é importante para a maioria dos consumidores asiáticos. Mesmo assim, alguns analistas do setor esperam que os retalhistas inteligentes na Ásia capitalizem agressivamente outros canais, como as redes sociais e os dispositivos móveis, simplesmente porque o volume de consumidores asiáticos conectados está a crescer a cada minuto e já é maior do que o número total de consumidores online no mundo. todos os outros continentes combinados.

Certamente, o aumento do interesse na Ásia decorre em grande parte do notável crescimento dos mercados indiano e chinês. Em ambos os países, populações urbanas substanciais nas principais cidades beneficiam de um maior poder de compra e, em geral, enviam sinais receptivos às marcas globais.

Marcas de luxo na China

Na China, por exemplo, marcas de luxo como Louis Vuitton e BMW estão comprovadamente no auge. Entretanto, alguns analistas do sector acreditam que a Índia deverá em breve ultrapassar o seu vizinho oriental como a nação mais populosa do mundo. Além disso, a elevada taxa de urbanização do país, bem como uma tendência ascendente constante nos gastos dos consumidores, obrigam os retalhistas globais a começar a infundir capital para o lucrativo mercado indiano.

Na região da ASEAN, a procura interna de bens de consumo permanece estável, sendo os produtos de mercearia o formato mais significativo, de acordo com o relatório GRDI. As previsões de crescimento do retalho para as Filipinas, Indonésia, Malásia e Vietname permanecem saudáveis, impulsionadas pelas economias em expansão dos países.