Pesquisa de mercado de design de embalagens

Por que a embalagem é importante?

A embalagem é uma tática de marketing vital. As empresas usam embalagens para embelezar as mercadorias e atrair o consumidor. A elaboração de embalagens atraentes e persuasivas intriga os compradores de primeira viagem. Muitos consumidores julgam um produto pela embalagem antes de comprá-lo. É a identidade de um produto. Até as sacolas de compras falam com seus clientes e impactam a percepção da marca.

Muitas empresas realizam extensas pesquisas sobre designs e esquemas de cores para embalagens de produtos. Essas empresas precisam conhecer os tipos de embalagens mais atraentes para o consumidor pretendido. Por que eles vão tão longe? Porque muitas vezes a embalagem do produto é o que atrai o consumidor a dar uma olhada no produto.

Os profissionais de marketing devem usar cada centímetro disponível ao embalar um produto. A eficiência de custos também é essencial. Os profissionais de marketing precisam observar a qualidade dos materiais. Eles também precisam analisar os métodos de envio usados se quiserem obter valor pelo seu dinheiro. Outra consideração é o reforço da marca. Os recursos de design usados nas embalagens de uma empresa são uma parte principal da identidade de sua marca. Ela usa embalagens para comunicar essa identidade ao seu público-alvo. A facilidade de uso é outro fator crítico. Uma embalagem que seja fácil de transportar, usar ou armazenar pelos consumidores terá um desempenho melhor do que uma que seja difícil de gerenciar.

A ascensão das tendências em embalagens

As empresas podem aproveitar tendências como a impressão 3D para criar embalagens sob demanda. Essa tendência permite que as marcas ofereçam embalagens personalizadas aos clientes. Também permite que as empresas lancem novas embalagens em resposta a eventos especiais.

A pressão de grupos de lobby e da mídia também está forçando muitas marcas a abandonarem o plástico. Os consumidores também incentivam as marcas a usarem embalagens 100% sustentáveis. O desafio para os profissionais de marketing começa com a definição de qual novo material é melhor usar. Esta definição pode ser difícil, dada a tendência mutável da opinião pública. Mudar a embalagem de uma lata para uma bolsa também leva tempo. Tal transição exige uma linha de produção totalmente nova.

A sacola plástica continua sendo uma das opções de embalagem mais econômicas disponíveis. Outra opção popular de baixo custo são as caixas de papelão, fáceis de personalizar. Muitas empresas também optam por sacolas de papel. Dessa forma, eles se autodenominam empresas ecologicamente corretas.

Como a pesquisa qualitativa ajuda no design de embalagens?

O teste de conceito de novo produto é um método de pesquisa qualitativa. Ajuda os profissionais de marketing ao determinar as reações dos indivíduos aos designs de embalagens alternativas. O teste de usabilidade é outro método que ajuda. Este método compila observações do usuário sobre recursos de design. Ele auxilia os profissionais de marketing descrevendo os recursos que são fáceis ou difíceis de usar. A pesquisa qualitativa também pode ajudar os profissionais de marketing a usar embalagens para melhorar a percepção da marca.

Como a pesquisa quantitativa ajuda?

A resposta falada à pergunta “Você gosta deste produto?” nem sempre pode ser a verdadeira resposta. Os entrevistados podem dar respostas distorcidas devido a preconceitos cognitivos. A solução é o rastreamento ocular. Essa métrica ajuda os profissionais de marketing a entender melhor a experiência do consumidor. As pesquisas são outro método quantitativo. Estas pesquisas são valiosas para avaliar como o design de embalagem proposto está funcionando. Eles também ajudam os profissionais de marketing a determinar se o novo modelo está pronto para entrar no mercado.

Como a pesquisa estratégica ajuda?

A análise competitiva aprofundada é indispensável para qualquer organização. Outra ferramenta valiosa é uma avaliação de oportunidades de mercado. Esta métrica identifica requisitos e barreiras à entrada no mercado. As empresas também precisam pesquisar o dimensionamento do mercado. Esta ferramenta ajuda as empresas a distinguir entre o mercado endereçável e o mercado disponível. O mercado endereçável é a oportunidade de receita total de um produto ou serviço. O mercado disponível é uma seção do mercado endereçável pelo qual uma empresa pode competir.

Outro elemento vital da pesquisa estratégica é o rastreamento do setor. O monitoramento estratégico das observações, capacidade de resposta e comportamento do consumidor fornece inteligência de marketing crucial. Esta inteligência ajuda a orientar as empresas através das mudanças rápidas e caóticas nos meios de comunicação. Também os conduz através da disrupção na tecnologia e nos canais de distribuição. O rastreamento estratégico responde a questões essenciais, como a tendência do reconhecimento da marca. Este método permite que as empresas concorram melhor no mercado.