Pesquisa de Mercado de Diversidade

O que é Diversidade?

A diversidade tem tudo a ver com demografia. Por exemplo, analisa género, idade, origem étnica, raça, preferência sexual e religião. No geral, reúne pessoas de diferentes origens. Por que? Porque a sua pesquisa deve refletir a diversidade. Sua empresa deve atender principalmente clientes de vários níveis de renda, estratos sociais e grupos étnicos. No entanto, muitas empresas precisam alcançar a diversidade na Pesquisa de Mercado. Veja por que isso é crucial.

Quando se trata de pesquisa de mercado, diversidade não é uma palavra da moda ou um meio de obter relações públicas positivas. Na verdade, é assim que você obtém insights reais de negócios. Também pode fornecer produtos mais inclusivos por meio de pesquisas de maior qualidade e conclusões mais precisas. Você certamente ganhará um conhecimento mais prático e preciso sobre o que seus consumidores gostam. Com diversidade suficiente em sua seção transversal de compradores, você sentirá o pulso do mercado mais amplo.

Por que a pesquisa de mercado de diversidade é importante?

A voz de todos é ouvida quando a diversidade é um fator importante na sua pesquisa de mercado. As marcas podem se conectar com seus mercados-alvo – independentemente de quem são seus compradores ou de onde moram. Incluir a diversidade em sua pesquisa de mercado é mais crítico do que nunca. As marcas devem refletir a diversidade, especialmente à medida que o nosso mundo se torna mais conectado e ainda mais diversificado. Eles devem incluí-lo em suas mensagens para se conectarem com um público mais amplo.

Principais cargos

As pessoas podem se candidatar a diversos cargos em Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI). Para esclarecer, é um novo campo de carreira. Além do mais, os empregos em DEI estão em alta demanda no momento e podem ser difíceis de conseguir para a maioria dos candidatos. Aqui estão alguns cargos de DEI:

• Diretor de Diversidade
  • Diretor DEI
  • Diretor de Cultura
• Vice-presidente do DEI
  • Vice-presidente de Cultura
  • Diretor de Cultura
  • Diretor de Diversidade de Fornecedores
  • Líder DEI
• Gerente de Diversidade (ou Inclusão)
  • Gerente DEI
  • Gerente do Programa de Diversidade
  • Gerente de Equidade de Emprego
  • Gerente de Cultura
  • Gerente de Diversidade de Fornecedores
• Colaboradores Individuais
  • Coordenador de Diversidade
  • Parceiro de Negócios de Diversidade
  • Consultor de Diversidade
  • Treinador de Diversidade
  • Especialista em Inclusão
  • Auditor de Igualdade e Diversidade
  • Analista DEI
• Nível de entrada
  • Assistente de Diversidade
  • Estagiário DEI
  • Assistente do Programa de Diversidade
  • Estagiária de Iniciativas de Diversidade

Por que as empresas precisam de pesquisas de mercado sobre diversidade

Quando a Diversidade faz parte da cultura da sua empresa, você começa a perceber coisas. Por exemplo, fornece insights que teriam passado despercebidos com uma estratégia menos inclusiva. Você também obtém acesso a dados abundantes e mais úteis. Além disso, ajuda você a entender seu público-alvo. Também ajuda você a ter uma visão geral e não apenas uma visão pequena e limitada. Por exemplo, você deveria se concentrar em ampliar sua pesquisa para cobrir uma gama mais ampla de pessoas? Porque vai impulsionar os seus resultados e dar-lhe vantagem sobre quem se concentra nos mesmos mercados.

Principais fatores de sucesso

1. Líderes Comprometidos. As pessoas no topo devem agir e falar para reforçar a visão de que a DEI é essencial, caso contrário outros poderão resistir ou evitá-la. Na verdade, muito mais mudanças serão possíveis se as pessoas que estão no topo se comprometerem com a agenda.

2. Uma abordagem bem construída. Os líderes devem ver a DEI da mesma forma que a “gestão da mudança” e a “mudança cultural”. Eles precisam ser rigorosos porque não se trata de uma mera “iniciativa”.

3. Mensurabilidade. Seus esforços de DEI devem ser quantitativos e também qualitativos. Você pode obter feedback usando ferramentas como pesquisas de engajamento. Você também pode realizar reuniões frequentes com gerentes/membros da equipe.

4. Responsabilidade. Responsabilize sua equipe crucial por alcançar o DEI. Isso lhes dá o incentivo para completar as métricas que você estabeleceu.

Sobre a pesquisa de mercado de diversidade

Dedicamos tempo para entender as marcas com as quais trabalhamos na SIS International. Além disso, realizamos campanhas de recrutamento direcionadas e personalizadas. Assim, buscamos os melhores participantes possíveis que proporcionam diversidade natural na pesquisa. Conhecemos detalhadamente os objetivos do seu estudo. Em outras palavras, nos familiarizaremos com o que você está tentando alcançar e por quê. Sem falar que podemos encontrar os melhores participantes para seus Focus Groups e outras pesquisas de mercado. Fique tranquilo. Saiba que a SIS está conduzindo seu trabalho de campo de acordo com os mais altos padrões possíveis.