Pesquisa de mercado de vaporização

Em 2003, o primeiro cigarro eletrônico (vape) foi inventado como uma alternativa mais segura ao consumo de cigarros e abriu caminho para a indústria de vaporização que é amplamente conhecida hoje.

Desde a sua criação, a vaporização tornou-se amplamente popular em escala global, mas não sem controvérsia. Hoje, o mercado de vaporização envolve muito mais do que o tabaco sem combustão, embora a maior parte do mercado ainda se concentre no fornecimento de alternativas de tabaco mais seguras.

Por que a indústria de vaporização é importante?

Embora a vaporização acarrete seu próprio conjunto de riscos potenciais para os consumidores, há vários benefícios potenciais em escolher vaporizadores em vez de substâncias combustíveis como tabaco ou maconha:

1. Conveniência – Para muitos usuários, a vaporização permite uma maneira muito mais conveniente de ingerir a substância de sua escolha. Seja nicotina, THC, CBD ou apenas sucos aromatizados, a vaporização permite que os indivíduos fumem dentro de sua residência ou em eventos (quando permitido) sem deixar odores desagradáveis ou produtos químicos para trás. Não deixa o usuário final com cheiro de fumaça, beneficiando quem trabalha em um escritório ou mora perto de outras pessoas.
2. Cessação – Muitos fumantes usaram vaporização para abandonar ou substituir totalmente os combustíveis e descobriram que o vapor é calmante em alguns casos. Para aqueles que gostam das sensações associadas ao fumo real, a vaporização procura proporcionar essa sensação com um método de entrega presumivelmente mais seguro.
3. Entrega de Medicamentos – A aplicação do Vaping como via de entrega para diferentes medicamentos tem testemunhado um tremendo sucesso ao longo do tempo. Para indivíduos que têm dificuldade em processar medicamentos sem sentir náuseas ou apenas dificuldade para engolir, a vaporização oferece um método rápido e eficaz para atender às suas necessidades.
4. Segurança – Embora os efeitos a longo prazo não sejam totalmente compreendidos, a vaporização é comumente vista como uma alternativa mais segura ao tabaco ou outros combustíveis. Além disso, como o vapor se dissipa muito mais rápido e facilmente do que o fumo real, há menos probabilidade de prejudicar outras pessoas com o fumo passivo.

Não importa a aplicação, a indústria de vaporização é crucial porque atende a uma necessidade. A indústria de vaporização está mudando rapidamente, desde alternativas ao fumo até a distribuição de medicamentos, e provavelmente terá grande sucesso nos próximos anos.

Tendências no mercado de vaping

A indústria de vaporização continuará a evoluir junto com a sociedade, seja um novo dispositivo, produto ou estilo; todos os anos, os principais intervenientes no setor de vaping lançam algo novo e o futuro provavelmente não será diferente. Embora o mercado de vaping continue a evoluir, algumas das tendências mais significativas neste espaço impactarão a indústria para sempre.

• Formas e Tamanhos – À medida que os processos de fabricação na indústria de vape evoluíram, a capacidade de introduzir vapes menores e mais duradouros para os usuários permitiu que o mercado se expandisse exponencialmente. As primeiras ofertas públicas de vapes eram baratas e pareciam cigarros, daí o termo cigarro eletrônico. Além disso, eles não duraram muito, então os consumidores estavam inclinados a comprar vários de uma vez ou a fazer inúmeras viagens ao fornecedor local. Hoje, os vapes existem em vários formatos, tamanhos e cores que agradam a uma ampla gama de públicos. Marcas como JUUL, Posh, Cali Plus, Puff Bar e outras estabeleceram muitos tamanhos diferentes para os consumidores escolherem, permitindo que os indivíduos selecionem um vape de acordo com suas necessidades. Além disso, a flexibilidade na fabricação permitiu que as marcas personalizassem as pontas dos vapes e proporcionassem aos usuários finais uma variedade de experiências em relação à sensação na boca e à inalação.
• Sais de nicotina – Os sucos eletrônicos, os fluidos usados em vapes para produzir um efeito semelhante ao de fumaça, são normalmente criados com propilenoglicol ou glicerina vegetal. Essas bases são infundidas com aromatizantes e nicotina para produzir o resultado desejado. Ao contrário da nicotina tradicional usada em vapes (nicotina de base livre), os sais de nicotina se formam quando se introduz um ácido orgânico como o ácido benzóico ou cítrico. Este ácido adicional reduz o pH da nicotina de base livre e proporciona uma experiência mais agradável ao usuário final. A introdução de sais de nicotina na indústria de vaporização tornou a vaporização mais acessível aos usuários iniciantes, limitando os efeitos severos que os líquidos anteriores tinham nos pulmões e na garganta. Preencher esta lacuna expandiu enormemente o mercado potencial para empresas neste espaço.
• Descartáveis – Com a adoção generalizada da vaporização, muitas organizações utilizaram técnicas de rebranding para alavancar fornecedores de marca própria de alto volume e vender vapores descartáveis em grande escala. Essa técnica tornou a vaporização muito mais acessível aos consumidores e colocou vaporizadores descartáveis em quase todos os postos de gasolina ou tabacarias nos EUA. Com a introdução dos vaporizadores descartáveis, os usuários finais agora têm uma ampla seleção de marcas, cores, formatos, sabores e tamanhos à sua escolha.
• Sabores – Os sabores disponíveis em vapes descartáveis e e-juices já percorreram um longo caminho desde a sua criação. Inicialmente, os sabores usados nos vapes imitavam o sabor do tabaco, o que levou à distribuição de sucos com sabor de tabaco, mentol e menta. À medida que o mercado evoluiu, marcas e amadores começaram a formular e-líquidos que imitavam quase todos os sabores imagináveis. Do morango ao alho, a evolução do e-líquido deu aos consumidores a opção de vaporizar praticamente qualquer sabor que escolherem; no entanto, os sabores frutados e à base de mentol são alguns dos sabores mais consumidos na indústria.

Oportunidades na indústria de vaporização

Há um número enorme de oportunidades no mundo da vaporização. À medida que as capacidades de fabricação se tornam mais avançadas e os avanços na formulação de e-líquidos continuam a progredir, as marcas têm muito mais espaço para se diferenciarem no mercado. Algumas das áreas mais promissoras do mercado de vaporização incluem:

• Formulações de sucos mais saudáveis – Os consumidores procuram e-líquidos e sucos que contenham menos aditivos e mais compostos orgânicos, como a glicerina vegetal.
• Cannabis – A indústria da cannabis está crescendo a um ritmo alarmante. A introdução de e-líquidos à base de canabinoides criou um enorme potencial de mercado para empresas que entram na indústria da maconha recreativa ou medicinal.
• Rotulagem privada – A rotulagem privada de vapes descartáveis e recarregáveis tornou a indústria muito mais acessível aos intervenientes que não têm capital para investir na produção de equipamentos ou na cadeia de abastecimento. Seja como fornecedor ou distribuidor, a etiquetagem privada na indústria de vaporização teve um impacto tremendo no panorama do mercado.

Desafios na indústria

• Preocupações com a saúde – Como a vaporização é um conceito relativamente novo, os investigadores não tiveram tempo suficiente para compreender o seu impacto total na saúde a curto e a longo prazo. Com o potencial de danificar os pulmões, o coração, a garganta e outros consumidores, as organizações da indústria de vaporização devem ser cautelosas quanto aos fornecedores que escolhem.
• Regulamentação – A crescente regulamentação em torno da formulação, design, embalagem e distribuição de vapes tornou cada vez mais difícil para as organizações navegar e compreender o mercado que servem. As empresas neste mercado devem ser cautelosas relativamente às suas técnicas de publicidade e aos produtos químicos que utilizam nos vapes, para garantir que não atraem as crianças e abrem portas para potenciais ações judiciais.
• Competição – Devido à crescente popularidade do vaping, mais e mais jogadores entram no espaço a cada dia. Restringidas por regulamentos sobre marketing e publicidade, as marcas devem continuar a encontrar formas de se destacarem num mercado concorrido, ao mesmo tempo que permanecem em conformidade com qualquer autoridade legal.

O que é pesquisa de mercado de vaporização?

A pesquisa de mercado de vaping fornece às organizações uma visão abrangente sobre as tendências, concorrência, perspectivas, geografias e políticas globais que cercam a indústria de vaping e ajuda as marcas a se posicionarem melhor para competir dentro ou contra este mercado. As organizações que entram no mercado de vaporização sem conhecimento dos seus consumidores-alvo terão dificuldade em estabelecer diferenciação.

A realização de pesquisas qualitativas em torno da indústria de vaping pode permitir que as marcas entendam melhor a vida dos consumidores e criem produtos que atendam às suas necessidades. Testes de produtos, testes de uso doméstico (iHUTs), testes de localização central (CLTs), grupos focais e entrevistas aprofundadas (IDIs) podem dar às empresas acesso aos processos de pensamento de seus usuários finais e ajudá-los a se posicionarem estrategicamente dentro do Mercado.

A execução de pesquisas quantitativas na indústria de vaping fornecerá às marcas uma representação numérica estatisticamente significativa do mercado que atendem ou pretendem atender. A realização de pesquisas de satisfação, pesquisas demográficas e muito mais permitirá que as empresas prevejam, controlem ou descrevam variáveis de interesse. Estas análises permitem previsões baseadas em factos que permitirão às empresas definir melhor os seus públicos-alvo, compreender os prós e os contras das suas diferentes ofertas e criar melhores produtos e campanhas.

Utilizar ou realizar pesquisas de mercado na indústria de vaping é essencial porque permite que as organizações criem uma visão macroscópica do seu mercado e formulem planos de negócios estratégicos e bem definidos, apoiados por evidências empíricas. Sem estes conhecimentos, as organizações frequentemente fazem investimentos mal informados em diferentes setores da indústria de vaporização. Pode ser difícil recuperar dessas decisões se não forem identificadas precocemente. A pesquisa de mercado Vaping ajuda as empresas a evitar esses problemas, informando adequadamente as marcas sobre seus melhores próximos passos e colocando-as no caminho do sucesso.