Pesquisa de mercado de beleza da Baby Boomer

Baby Boomers são adultos que nasceram durante um período de 18 anos que começou em 1946.

Hoje eles têm idades entre 50 e 70 anos. Dentro deste segmento de mercado, no entanto, existem diferenças entre o grupo mais jovem e o grupo mais velho. Mesmo antes de chegar aos 50 anos, a maioria dos baby boomers já viu seus cabelos ficarem grisalhos, enquanto sua pele fica mais flácida e desenvolve rugas. E o peso é mais um problema, pois manter ou perder quilos se torna um desafio maior. Um resultado destas mudanças é um aumento no desejo por produtos e serviços anti-envelhecimento.

As mulheres não são as únicas compradoras de produtos de beleza e corpo.

Ao contrário da geração dos seus pais, uma surpreendente e número crescente de homens baby boomers estão abraçando e consumindo-os também. Significativamente, embora tenham aproximadamente o mesmo tamanho de população que o segmento dos jovens millennials, os baby boomers, como grupo, têm mais dinheiro e poder de compra.

A importância da beleza e dos cuidados com a pele

Beleza é um termo amplo que se refere a todo o visual que uma pessoa apresenta ao público. Cuidados com a pele é como se toma Cuidado de sua pele para mantê-la saudável. Cosméticos ou maquiagem são usados para melhorar aparência, muitas vezes com o objetivo de deixar a pele macia, “brilhante” ou “brilhante” para torná-la mais bonita. A beleza tem um impacto importante na saúde, na autoestima e na felicidade.

Paisagem do mercado de beleza da geração Baby Boomer

Existe uma grande variedade de produtos que podem ser aplicado para todas as partes do corpo - literalmente da cabeça aos pés. Depois há aqueles que podem ser ingerido, para promover a boa saúde de dentro para fora. O conteúdo a seguir dá uma ideia do escopo desse mercado e pode ajudá-lo a alcançar esse segmento grande e rico.

Visão geral dos produtos de beleza

Para pele, o rosto, os olhos e os lábios costumam receber mais atenção e há muitas camadas sobre quais e como os produtos são aplicados para maximizar a aparência. Abaixo estão alguns produtos importantes que ajudam a atingir esse objetivo em todo o corpo.

• hidratante/creme
• loção
• cartilha
• Fundação
• pó de fixação
• marcador
• delineador
• cílios
• batom
• lustro

Para cabelo, seu cuidado e aparência, a lista inclui, mas não está limitada a

• xampu
• condicionador
• tingir
• alisador
• gel
• mousse
• promoção de crescimento, remoção/esfoliação
• lâminas de barbear e dispositivos de limpeza
• perucas
• extensões

Para mãos e pés há esmaltes além de cremes e loções. Para dentro No corpo existem produtos para emagrecer, vitaminas específicas, suplementos de saúde e bebidas.

Os produtos para atividades ao ar livre incluem:

• óculos de sol para proteger os olhos (e fazer uma declaração de moda)
• loção bronzeadora para proteger a pele
• roupas de proteção com capacidade de bloqueio de raios UV

Visão geral dos serviços de beleza

São diversos serviços oferecidos por profissionais capacitados e médicos das mais diversas especialidades. Os procedimentos médicos são oferecidos por cirurgiões plásticos, dermatologistas, podólogos, nutricionistas e outros.

Os procedimentos médicos de beleza envolvem:

• lábios, pescoço, queixo, estrias, flacidez dos braços, etc.
  • dobras ou reduções
  • melhorias (silicone)
• restauração capilar, implantes
• remoção de gordura e contorno via lipoaspiração ou CoolSculpting
• remoção de “manchas marrons/fígadas”, vasinhos, rosácea e tatuagens – muitas vezes com uso de lasers ou outras tecnologias.

Serviços podem ser realizados em Beauty Facilities como:

• estúdios de ioga
• Pilates e salas de exercícios semelhantes
• clubes de fitness e academias
• spas
• estúdios de massagem
• salões de manicure onde são oferecidas manicure e pedicure (“mani-pedis”)

A oportunidade do mercado de beleza dos Baby Boomers

O mercado de beleza Baby Boomer representa um grande mercado inexplorado para empresas de beleza. Considere o seguinte:

• Existem aproximadamente 75 milhões de Baby Boomers (com idades entre 51 e 69 anos; nascidos entre 1946-1964) nos Estados Unidos
• Mais de 50% da população total dos EUA terá mais de 50 anos este ano.
• Nos próximos 20 anos, espera-se que os gastos das pessoas com mais de 50 anos aumentem em 58%, para $4,74 biliões.
• Em contraste, espera-se que os gastos dos americanos mais jovens com idades entre 25 e 50 anos cresçam apenas aproximadamente 24%.
• Os Baby Boomers também herdarão aproximadamente $15 trilhões nos próximos 20 anos.

Ruth Stanat, fundadora da SIS Beauty Innovation Consulting, acredita que os Baby Boomers irão desencadear um boom de gastos do consumidor nos próximos anos. Não só 70% da renda disponível dos EUA são controlados pelos Baby Boomers, mas eles também gastam mais de $3,2 trilhões todos os anos. Este mercado é demasiado grande para ser ignorado tanto por investidores como por empresários.

• De modo geral, as mulheres Boomer não desejam voltar no tempo com produtos anti-envelhecimento. Em vez disso, eles querem produtos que abordem diretamente problemas de pele, cuidados com os cabelos e saúde, ao mesmo tempo que enfatizem a sensação e a boa aparência.
• A maioria procura produtos com propriedades hidratantes/hidratantes para tratar a pele seca, enquanto apenas uma percentagem menor está interessada em alegações anti-envelhecimento.
• Ao contrário das mulheres Millennials, que adoram explorar novas marcas e produtos, a grande maioria das mulheres Boomer já tem um regimento estabelecido de cuidados com a pele e os cabelos.
• As compras impulsivas entre as mulheres Boomer são incomuns, pois menos pessoas dizem que comprariam um produto de beleza por capricho.
• Uma pequena porcentagem de mulheres Boomer dizem que procurariam ativamente novos produtos em vez de suas marcas atuais de confiança. Esses consumidores têm uma fidelidade à marca de longa data, o que pode ser um desafio para novas marcas.
• Marcas/produtos podem se concentrar nos benefícios de beleza e saúde de seus produtos, bem como oferecer testes gratuitos divulgando os benefícios à saúde que são importantes para os Boomers nesta fase de suas vidas.

Os baby boomers representam um mercado “inexplorado” para empresas de beleza. Compreender as necessidades e desejos de uma geração pode gerar vantagens para as empresas de beleza.

Descobrindo novas oportunidades

As empresas de beleza podem estar a limitar a sua investigação e estratégia de beleza aos consumidores com idades compreendidas entre os 21 e os 45 anos. A SIS também constatou que as empresas de beleza tendem a excluir os homens como potenciais clientes. Esses segmentos podem ser lucrativos, leais e proporcionar novas oportunidades de crescimento. A Pesquisa de Mercado revela insights, dados e estratégias sobre esses segmentos.

Sobre a pesquisa de mercado de beleza da Baby Boomer

Com a motivação e o desejo de parecerem mais jovens e saudáveis, os baby boomers estão dispostos a investir o seu tempo e dinheiro num número cada vez maior de produtos e serviços de beleza e cuidados com a pele, incluindo aqueles que são inovadores e que utilizam frequentemente novas tecnologias.

Se a sua empresa está envolvida com este mercado dinâmico e crescente, é fundamental monitorizar constantemente os estilos de vida e comportamentos desta faixa etária em prol do seu bem-estar. Ao longo da faixa etária de 18 anos para este grupo, entre géneros e outras variáveis, haverá diferenças que vale a pena estudar e que podem informar melhores decisões de marketing.

Os métodos úteis de pesquisa de mercado incluem:

• Grupos focais presenciais
• Entrevistas com Consumidores
• Etnografia
• Pesquisas por telefone e celular
• Comunidades de insights on-line