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O valor da pesquisa de mercado na loja

O valor da pesquisa de mercado na loja

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Por que realizar pesquisas na loja? Ao longo do pipeline de varejo, os fabricantes estão “à distância” do que está acontecendo no nível do varejo. A pesquisa na loja oferece os seguintes benefícios para os fabricantes:

Insights sobre o comportamento de compra dos consumidoresImpacto da colocação de produtos nas prateleirasColocação de publicidade e promoções

Dada a nossa experiência durante os últimos 30 anos com investigação na América do Norte, Europa, América Latina, Ásia e Médio Oriente, os seguintes métodos de investigação tradicionais funcionam eficazmente para investigação em loja:

Pesquisa de produto

Durante os últimos anos, a tecnologia aprimorou a pesquisa na loja com os seguintes métodos:

Rastreamento ocular:

Vantagens: oferece insights sobre o impacto visual das comunicações da marca e seus efeitos no comportamento do consumidor.
Desvantagens: é mais caro que a pesquisa observacional tradicional

Pesquisa de mobilidade:

Vantagens: pode obter comportamento de compra instantâneo do consumidor
Desvantagens: é mais caro que a pesquisa observacional tradicional

Biometria e pesquisa sensorial:

Os varejistas estão empregando biometria e pesquisas sensoriais para capturar a experiência do consumidor e entender como o envolvimento físico e as respostas emocionais impulsionam o comportamento de compra:

Experiência do produto (visão, audição, olfato, paladar, tato)

Eficácia da mídia e da publicidade

Embalagem (estrutural e gráfica)

Para obter mais informações sobre como o SIS pode ajudá-lo em sua pesquisa na loja: entre em contato [email protected] ou ligue para +1 212 505 6805.

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