Como realizar pesquisas para marcas de luxo

A pesquisa de mercado de luxo oferece oportunidades de crescimento

Dada a nossa experiência com recrutamento de projetos de marcas de luxo, recomendamos os seguintes métodos:

Escolha um fornecedor com uma “rede pessoal desses entrevistados” cultivada ao longo de muitos anos
Não vá aos painéis tradicionais, pois é difícil confirmar se o entrevistado realmente comprou mais de $10.000 da marca de luxo em questão

Exemplos de critérios de triagem para compradores de marcas de luxo:

O volume de compras feitas no ano passado
O uso de compradores pessoais
O grau psicológico que desejam identificar com marcas de luxo
Estilos de vida, por exemplo, viagens sofisticadas, restaurantes sofisticados, etc.
Níveis de renda
Residências

Exemplos de locais para pesquisa de marcas de luxo

Na SIS, descobrimos que os compradores de marcas de luxo se sentem mais confortáveis num almoço, jantar, clube de campo ou num local de luxo para discutir as suas opiniões sobre as marcas.

O tamanho da amostra para produzir um nível de confiança de 90 – 95% nos dados

Na pesquisa de Marcas de Luxo, é importante notar que a qualidade dos dados é mais importante do que o tamanho da amostra. A pesquisa qualitativa pode produzir insights valiosos sobre as percepções dos consumidores sobre novos produtos e marcas concorrentes. A pesquisa quantitativa é melhor conduzida em um ambiente presencial ou com recrutamento por telefone para uma pesquisa on-line com um banco de dados que contenha entrevistados qualificados.