Pesquisa de mercado biométrico

A biometria é um campo de pesquisa emergente de pesquisa de mercado de neuromarketing. Esta forma de marketing depende de várias tecnologias e aplicações biométricas para ajudar a compreender as respostas cognitivas e emocionais de um participante a determinados estímulos. Os estímulos podem variar desde anúncios de TV até anúncios online.

A pesquisa de mercado biométrica está crescendo rapidamente, pois oferece aos pesquisadores a oportunidade de observar as respostas dos consumidores em relação a um determinado produto ou serviço sem realmente interferir. Os resultados obtidos com a investigação são geralmente muito precisos, uma vez que a maioria dos sistemas biométricos visam medir a parte subconsciente da mente, produzindo assim uma resposta não diluída.

ressonância magnética funcional significa ressonância magnética funcional, usada para medir a atividade cerebral causada por alterações no fluxo sanguíneo.

Esta é uma forma relativamente nova de pesquisa de mercado biométrica e está recebendo muita atenção. Esta técnica de escaneamento cerebral ajuda a entender como os estímulos são analisados no cérebro e qual técnica de pesquisa funciona melhor, bem como o raciocínio por trás dela.

No entanto, esta forma de pesquisa de mercado é relativamente nova e acarreta algumas questões metodológicas e de amostragem. Entre em contato com a SIS International Research para obter mais informações.

Eletroencefalograma é um acrônimo para Eletroencefalograma.

Este dispositivo é usado para medir mudanças nas atividades das ondas cerebrais. Está prontamente disponível e fornece informações precisas e confiáveis sobre como funciona o cérebro humano. O EEG mede a atividade cerebral em um nível subconsciente, bem abaixo da superfície, onde influências externas como educação, linguagem e outras influências podem impactar as respostas.

O EEG é menos dispendioso que o fMRI e requer menos instalações, equipamentos e técnicos especializados para operar. Os dados precisam ser traduzidos por um neurocientista em informações que possam ser compreendidas pelos pesquisadores.

Análise Observacional envolve examinar as reações dos participantes em relação a determinados estímulos.

Expressões faciais, tom de voz, interação com o produto e outros fatores podem ser analisados por um observador qualificado. Usando esses dados, os pesquisadores são capazes de gerar insights sobre melhores produtos, comportamento do consumidor e técnicas de marketing.

Monitoramento da frequência cardíaca geralmente é conduzido por uma máquina conhecida como eletrocardiógrafo (ECG).

Este dispositivo é usado para medir a condição e a saúde do coração humano. No neuromarketing, um ECG ajuda os profissionais de marketing a observar as respostas fisiológicas do coração aos estímulos emocionais.

As respostas emocionais ao medo, ao alívio e ao estresse são medidas para dar aos profissionais de marketing uma imagem melhor de como um participante responde a um determinado conjunto de variáveis. Isso permite aos pesquisadores observar o efeito que um anúncio tem no inconsciente da mente, no comportamento do consumidor e nas regiões emocionais.

Codificação Facial é um processo pelo qual as verdadeiras expressões faciais de uma pessoa são lidas e compreendidas.

Em algumas circunstâncias, as variáveis externas podem impactar a forma como as pessoas reagem aos estímulos, impactando os seus comportamentos, respostas emocionais, atitudes e opções em relação a um estímulo. A codificação facial ajuda a decodificar a emoção subjacente registrada no rosto humano, por mais breve que seja. O uso eficaz da codificação facial pode ajudar os pesquisadores a avaliar as verdadeiras reações dos consumidores em relação ao produto ou serviço de uma empresa.