Pesquisa de bens de consumo embalados

Algumas pessoas ficam obcecadas com os produtos que compram, por vezes sem saberem que foi a embalagem que desequilibrou a balança na sua decisão de compra – e é por isso que as melhores empresas de embalagens (e as que pretendem ser) consultam regularmente a SIS International Research para obter informações especializadas. pesquisa de bens de consumo embalados.

Quer sua empresa esteja envolvida em transações B2B, fornecendo embalagens flexíveis de plástico ou papelão ondulado para fabricantes, ou você esteja interessado em ver como o design de embalagens afeta as decisões dos clientes em um ambiente de varejo, podemos ajudá-lo em todas as áreas de promoção de seus esforços de embalagem.

A pesquisa de bens de consumo embalados (CPG) é essencial para que as empresas deste setor se mantenham competitivas, inovadoras e alinhadas com as necessidades e preferências dos consumidores. Ele fornece insights cruciais sobre o comportamento do consumidor, tendências de mercado, tecnologias emergentes e estratégias competitivas.

… E nossas incomparáveis equipes de pesquisa de mercado primário e secundário podem fornecer os insights necessários para facilitar a tomada de decisões táticas. Com dados precisos e análises de mercado, cada elo da cadeia de abastecimento é fortalecido. Os nossos serviços de inteligência competitiva abrem janelas para os caminhos vitoriosos dos adversários empresariais, enquanto o nosso conhecimento dos mercados e das pessoas internacionais supera difíceis divisões culturais.

Compreendendo a pesquisa de bens de consumo embalados

A pesquisa de bens de consumo embalados estuda produtos que os consumidores usam e substituem com frequência. Esta pesquisa é fundamental porque fornece insights sobre as preferências do consumidor, hábitos de compra, tendências de mercado e cenários competitivos.

• O foco principal da pesquisa de bens de consumo embalados é compreender a interação do consumidor com esses produtos. Isto inclui estudar como os consumidores descobrem, escolhem, usam e descartam esses bens. 
• Vários métodos de pesquisa são empregados na pesquisa de bens de consumo embalados, incluindo métodos quantitativos, como pesquisas e experimentos, e métodos qualitativos, como grupos focais e entrevistas em profundidade. 
• Esta pesquisa também envolve a análise de tendências de mercado. Ajuda as empresas a se manterem informadas sobre os últimos desenvolvimentos do mercado, preferências dos consumidores e tendências emergentes. 
• Outro aspecto crítico da pesquisa de bens de consumo embalados é a análise competitiva. Isso envolve estudar os produtos dos concorrentes, estratégias de marketing e desempenho de mercado.

Sobre pesquisa de bens de consumo embalados

O design da embalagem é poderoso. Faça certo e o sucesso será muito mais fácil de alcançar. Entenda errado e sinta a dor do fracasso. Pesquisa Internacional SIS-grupos focais moderados concentre-se nas atitudes e preferências dos clientes com resultados comprovados que vão ao cerne do que funciona no design de embalagens. Isolaremos os impulsionadores do mercado, identificaremos as principais tendências do mercado e ajudaremos na identificação e abordagem de possíveis ameaças e obstáculos no caminho para a lucratividade. Cada aspecto do seu negócio pode ser melhorado por meio de pesquisas de marketing eficazes. A SIS International Research oferece a você o pacote total.

Por que a embalagem para o consumidor é importante?

A embalagem é uma tática de marketing vital. As empresas usam embalagens para embelezar as mercadorias e atrair o consumidor. A elaboração de embalagens atraentes e persuasivas intriga os compradores de primeira viagem. 

Muitas empresas realizam extensas pesquisas sobre designs e esquemas de cores para embalagens de produtos. Essas empresas precisam conhecer os tipos de embalagens mais atraentes para o consumidor pretendido. Por que eles vão tão longe? A embalagem do produto costuma ser o que atrai o consumidor a dar uma olhada no produto.

Os profissionais de marketing precisam observar a qualidade dos materiais. Eles também precisam analisar os métodos de envio usados se quiserem obter valor pelo seu dinheiro. Outra consideração é o reforço da marca. Os recursos de design usados nas embalagens de uma empresa são uma parte principal da identidade de sua marca. Ela usa embalagens para comunicar essa identidade ao seu público-alvo. A facilidade de uso é outro fator crítico. Uma embalagem que seja fácil de transportar, usar ou armazenar pelos consumidores terá um desempenho melhor do que uma que seja difícil de gerenciar.  

Quais são os benefícios da pesquisa sobre bens de consumo embalados?

A pesquisa de bens de consumo embalados oferece vários benefícios às empresas deste setor. Estes benefícios são cruciais para orientar as empresas através das complexidades do mercado e permitir-lhes tomar decisões estratégicas informadas.

• Melhor compreensão das necessidades e preferências do consumidor: Isto ajuda as empresas a compreender o que impulsiona as escolhas dos consumidores, seus hábitos de vida e como esses fatores influenciam suas decisões de compra.

• Desenvolvimento de Produto Informado: Pesquisa de bens de consumo embalados pode revelar lacunas no mercado, tendências emergentes e feedback dos consumidores sobre os produtos existentes, orientando as empresas no desenvolvimento de novos produtos ou na melhoria dos existentes para melhor atender às necessidades dos consumidores.

• Vantagem competitiva: Ao compreender melhor o mercado e o comportamento do consumidor, as empresas podem desenvolver estratégias únicas que as diferenciam dos concorrentes. Isso pode envolver designs de produtos inovadores, campanhas de marketing direcionadas ou propostas de vendas exclusivas baseadas em insights profundos do consumidor.

• Estratégias de Marketing Eficientes: A pesquisa de bens de consumo embalados auxilia na elaboração de estratégias de marketing mais eficientes e eficazes. Ao compreender completamente o público-alvo, as empresas podem criar campanhas de marketing que ressoem mais com seus consumidores, levando a melhores taxas de engajamento e conversão.

• Melhor previsão e previsão de tendências: Outro benefício significativo é a capacidade de prever tendências de mercado e comportamentos do consumidor. Este aspecto preditivo da investigação sobre bens de consumo embalados permite que as empresas se mantenham à frente da curva, preparando-se para futuras mudanças no mercado e ajustando as suas estratégias em conformidade.

• Decisões de negócios econômicas: A pesquisa de bens de consumo embalados apoia a tomada de decisões com boa relação custo-benefício. Ao proporcionar uma compreensão clara do mercado, ajuda as empresas a alocar recursos de forma mais eficiente, evitando investimentos em áreas não lucrativas e concentrando-se em estratégias que produzam o maior retorno do investimento.

Métodos de pesquisa de mercado

Métodos de pesquisa eficazes para obter insights sobre bens de consumo embalados incluem:

• Grupos de foco
• Entrevistas com Consumidores
• Etnografia
• Comunidades on-line
• pesquisas
• Auditorias de loja
• Comunidades on-line
• Pesquisa Sensorial
• Rastreamento ocular

Principais participantes do mercado de bens de consumo embalados

O mercado de bens de consumo embalados é um ambiente competitivo com vários participantes importantes liderando o setor. Estas empresas estabeleceram-se através de ofertas de produtos inovadores, identidades de marca fortes e amplo alcance de mercado. Vamos explorar algumas das marcas notáveis neste setor.

• Procter & Gamble: A Procter & Gamble (P&G) é uma potência neste setor. Com um vasto portfólio de marcas em diversas categorias, como detergentes para a roupa, fraldas e produtos de cuidados pessoais, a P&G estabeleceu uma forte presença global. 

•Unilever: A Unilever é outro grande player, conhecida por sua extensa gama de produtos que inclui alimentos e bebidas, agentes de limpeza e produtos de higiene pessoal. Com marcas populares como Dove, Lipton e Axe, a Unilever tem um impacto significativo nas preferências dos consumidores e nas tendências do mercado em todo o mundo.

• Nestlé: A Nestlé, reconhecida principalmente pelos seus produtos alimentares e bebidas, é um nome líder no mercado de CPG. Com marcas como Nescafé, KitKat e Maggi, a Nestlé possui uma gama diversificada de produtos que atende a diversas necessidades e gostos dos consumidores em todo o mundo.

• PepsiCo: A PepsiCo não trata apenas de bebidas; é também um player significativo no setor de salgadinhos. Com marcas como Pepsi, Lay's e Quaker, a PepsiCo tem forte presença no mercado e é conhecida por suas estratégias de marketing inovadoras e desenvolvimento de produtos.

•Johnson & Johnson: Johnson & Johnson é um nome de destaque, especialmente nos segmentos de saúde e cuidados pessoais do mercado de CPG. Com produtos que vão desde produtos para bebés a dispositivos médicos, marcas como Neutrogena, Band-Aid e Tylenol consolidaram o seu lugar na vida quotidiana dos consumidores.

• Empresa Coca-Cola: A Coca-Cola Company, embora famosa por sua principal bebida Coca-Cola, oferece uma ampla variedade de refrigerantes, água e sucos. É um player dominante no setor de bebidas do mercado de CPG, conhecido por sua marca icônica e alcance global.

• Kellogg's: A Kellogg's é um player importante no mercado de cereais matinais e salgadinhos. Com marcas como Corn Flakes, Frosted Flakes e Pringles, a Kellogg's tem forte presença no mercado e é conhecida por seu compromisso com a nutrição e a qualidade.

• Colgate-Palmolive: A Colgate-Palmolive se destaca no mercado de cuidados pessoais e limpeza doméstica. Com a sua principal marca Colgate liderando o segmento de cuidados bucais e outras marcas como Palmolive e Ajax, a empresa tem uma influência significativa nas rotinas diárias dos consumidores.

Quando realizar pesquisas sobre bens de consumo embalados

Determinar o momento certo para realizar pesquisas sobre bens de consumo embalados é crucial para as empresas que buscam permanecer à frente em um mercado competitivo. Esta investigação deveria ser um processo contínuo, mas há casos específicos em que a sua importância é crítica

• Durante o reposicionamento da marca: Quando uma empresa está pensando em reposicionar sua marca, a pesquisa de bens de consumo embalados é essencial. Esta pesquisa pode ajudar a compreender como a marca é percebida atualmente, identificar a posição desejada da marca e desenvolver estratégias para preencher essa lacuna.

• Depois de testemunhar um declínio nas vendas: Se uma empresa sofrer um declínio nas vendas ou na participação de mercado, é crucial realizar pesquisas sobre bens de consumo embalados para compreender as causas subjacentes. Esta pesquisa pode revelar se o declínio se deve a mudanças nas preferências do consumidor, ao aumento da concorrência ou a outros fatores.

• Ao explorar novos mercados: A exploração de novos mercados ou dados demográficos é outro caso em que a investigação sobre bens de consumo embalados é vital. Esta investigação pode fornecer informações sobre a viabilidade do novo mercado, as necessidades dos consumidores e como alcançar e atrair eficazmente este novo público.

• Para melhoria contínua do produto: A pesquisa contínua de bens de consumo embalados é essencial para a melhoria contínua do produto. Acompanhar o feedback dos consumidores e as tendências do mercado permite que as empresas façam melhorias incrementais em seus produtos, garantindo que permaneçam competitivos e atraentes para os consumidores.

A ascensão das tendências em embalagens de consumo

As empresas podem aproveitar tendências como a impressão 3D para criar embalagens sob demanda. Essa tendência permite que as marcas ofereçam embalagens personalizadas aos clientes. Também permite que as empresas lancem novas embalagens em resposta a eventos especiais.  

A pressão de grupos de lobby e da mídia também está forçando muitas marcas a abandonarem o plástico. Os consumidores também incentivam as marcas a usarem embalagens 100% sustentáveis. O desafio para os profissionais de marketing começa com a definição de qual novo material é melhor usar. Esta definição pode ser difícil, dada a tendência mutável da opinião pública. Mudar a embalagem de uma lata para uma bolsa também leva tempo. Tal transição exige uma linha de produção totalmente nova.

A sacola plástica continua sendo uma das opções de embalagem mais econômicas disponíveis. Outra opção popular de baixo custo são as caixas de papelão, fáceis de personalizar. Muitas empresas também optam por sacolas de papel. Dessa forma, eles se autodenominam empresas ecologicamente corretas.  

Oportunidades de pesquisa sobre bens de consumo embalados

A pesquisa de bens de consumo embalados oferece inúmeras oportunidades para as empresas aprimorarem suas estratégias, inovarem suas ofertas de produtos e fortalecerem sua posição no mercado. Vamos explorar algumas das principais oportunidades que esta pesquisa oferece.

• Identificação de tendências de mercados emergentes: A pesquisa de bens de consumo embalados permite que as empresas identifiquem tendências de mercado emergentes desde o início. Esta previsão é crucial para se manter à frente da curva e capitalizar novas oportunidades de mercado antes dos concorrentes. 

• Aprimorando a inovação de produtos: Compreender as necessidades e preferências dos consumidores permite o desenvolvimento de novos produtos ou melhorias nos existentes que se alinham mais estreitamente com o que os consumidores desejam, levando ao aumento da satisfação e fidelidade do cliente.

• Otimizando estratégias de marketing: Ao compreender o comportamento e as preferências do consumidor, as empresas podem criar campanhas de marketing direcionadas que tenham uma repercussão mais eficaz junto do seu público, levando a um melhor envolvimento e a taxas de conversão mais elevadas.

• Expansão para novos mercados: Fornece informações sobre os comportamentos e preferências dos consumidores nestes novos mercados, ajudando as empresas a adaptar a sua abordagem e ofertas para satisfazer as necessidades específicas destes diferentes segmentos de consumidores.

• Construindo uma fidelidade à marca mais forte: Compreender as percepções e atitudes dos consumidores por meio de pesquisas sobre bens de consumo embalados pode ajudar as empresas a construir uma fidelidade à marca mais forte.

• Informar estratégias de preços: A pesquisa de bens de consumo embalados fornece dados essenciais para estratégias de preços informadas. Compreender a sensibilidade ao preço de diferentes grupos de consumidores e segmentos de mercado permite que as empresas estabeleçam preços que maximizem as vendas e a rentabilidade, mantendo-se ao mesmo tempo competitivas.

Como a pesquisa qualitativa ajuda no design de embalagens?

O teste de conceito de novo produto é um método de pesquisa qualitativa. Ajuda os profissionais de marketing ao determinar as reações dos indivíduos aos designs de embalagens alternativas. O teste de usabilidade é outro método que ajuda. Este método compila observações do usuário sobre recursos de design. Ele auxilia os profissionais de marketing descrevendo os recursos que são fáceis ou difíceis de usar. A pesquisa qualitativa também pode ajudar os profissionais de marketing a usar embalagens para melhorar a percepção da marca.

Como a pesquisa quantitativa ajuda?

A resposta falada à pergunta “Você gosta deste produto?” pode nem sempre ser a verdadeira resposta. Os entrevistados podem dar respostas distorcidas devido a preconceitos cognitivos. A solução é o rastreamento ocular. Essa métrica ajuda os profissionais de marketing a entender melhor a experiência do consumidor. As pesquisas são outro método quantitativo e são valiosas para medir como o design de embalagem proposto está funcionando. Eles também ajudam os profissionais de marketing a determinar se o novo modelo está pronto para entrar no mercado.

Como a pesquisa estratégica ajuda?

A análise competitiva aprofundada é indispensável para qualquer organização. Outra ferramenta valiosa é a avaliação de oportunidades de mercado. Este envolvimento identifica requisitos e barreiras à entrada no mercado. As empresas também precisam pesquisar o dimensionamento do mercado. Esta ferramenta ajuda as empresas a distinguir entre o mercado endereçável e o mercado disponível. O mercado endereçável é a oportunidade de receita total de um produto ou serviço. O mercado disponível é uma seção do mercado endereçável pelo qual uma empresa pode competir.

Outro elemento vital da pesquisa estratégica é o rastreamento do setor. O monitoramento estratégico das observações, capacidade de resposta e comportamento do consumidor fornece inteligência de marketing crucial. Essa inteligência ajuda a orientar as empresas através das mudanças rápidas e caóticas do mercado. Também os conduz através da disrupção na tecnologia e nos canais de distribuição. O rastreamento estratégico responde a questões essenciais, como a tendência do reconhecimento da marca. Este método permite que as empresas concorram melhor no mercado.