Pesquisa de mercado de fragrâncias e perfumes

O mercado de fragrâncias está saturado com novidades da moda de muitas marcas ao redor do mundo. É difícil atrair a atenção do consumidor porque todos os nichos são ocupados por fabricantes experientes e renomados. O lançamento de uma nova marca requer esforços e recursos significativos. Conseqüentemente, o recurso mais importante para a promoção da marca são as informações de marketing. São os dados fornecidos pela Fragrance / Perfume Market Research que ajudarão a desenvolver uma estratégia para criar uma marca competitiva.

Os seguintes tópicos são cruciais para criar uma nova linha de fragrâncias:

Recursos do público-alvo

Situação competitiva

Recursos de imagem da marca

Comunicação

As características sociodemográficas e psicográficas do público-alvo permitirão que as empresas de pesquisa de mercado de fragrâncias/perfumes preparem uma proposta comercial única, baseada nos gostos, preferências e valores do consumidor potencial. Além disso, a SIS International poderá determinar as principais etapas da comunicação e transmitir o conceito da marca aos consumidores finais. A escolha do grupo-alvo depende em grande parte das peculiaridades de idade e género. Por exemplo, a maioria das mulheres prefere fragrâncias florais leves ou picantes, enquanto os homens gostam de notas fortes de frutas cítricas, tabaco ou amadeiradas. Ao mesmo tempo, existem linhas de perfumes unissex — o público-alvo dessas marcas depende de atributos temperamentais. É por isso que será necessário um retrato psicográfico do consumidor.

Posicionamento Eficaz no Mercado 

Para definir essas vantagens é necessária a análise da situação competitiva e a análise dos concorrentes. Isso permite que uma empresa defina fatores-chave que são vitais para o posicionamento conceitual. As vantagens competitivas de uma linha de fragrâncias permitirão ocupar um determinado nicho de mercado. Por exemplo, a fragrância original do perfume masculino Armani tem gozado de popularidade estável em todo o mundo ao longo de muitos anos graças a uma fragrância muito distinta. De forma semelhante, as fragrâncias femininas (como Armani Code) são bem percebidas devido às vantagens competitivas proporcionadas pela marca Armani (efeito halo).

Criando uma imagem de marca

é necessário determinar quais características são vitais para os consumidores e se estão contidas na marca primária. A maioria dos consumidores menciona a importância de características como: fragrância, duração da fragrância, prestígio, exclusividade, popularidade e assim por diante. Todas estas características podem ser claramente definidas através de um estudo abrangente da atitude dos consumidores em relação à marca, da percepção da marca no ambiente competitivo, dos atributos da marca e do grau de confiança na imagem da marca.

Estratégia de comunicação

A característica crucial do perfume é o aroma, que é impossível de apresentar visualmente. É por isso que a mensagem comunicativa deve conter alguns aspectos-chave capazes de suscitar associações positivas com a imagem da marca. Por exemplo, as maçãs são exibidas na publicidade da linha DKNY Be Delicious / Red Delicious para apresentar uma fragrância através de uma imagem visual brilhante. Na maioria dos casos as marcas são posicionadas através de diversas categorias abstratas, conectando o perfume com valores relevantes do público-alvo.

Assim, as etapas preparatórias baseadas nos resultados da pesquisa de mercado de fragrâncias ajudarão a marca a ocupar uma participação estável no mercado, minimizar os riscos relacionados à concorrência e garantir um fluxo estável de consumidores. Assim que todas as etapas necessárias forem percorridas, poderá ser observado o surgimento de uma nova e poderosa marca de perfumes no mercado.

Em última análise, serão necessárias mais pesquisas de mercado de fragrâncias para estudar a eficiência comunicativa e económica de uma linha de perfumes. É aconselhável estimar a percepção geral da marca, determinar a matriz associativa, investigar o impacto motivacional de todos os anúncios, estimar a atratividade da marca, estudar a lealdade do consumidor, analisar a dinâmica do desempenho financeiro, reputação e percepção da marca antes e depois de uma estratégia ser traçada .

Sobre a pesquisa de fragrâncias SIS

A SIS International Research é fornecedora líder em pesquisa e estratégia de mercado global. Fundada há mais de 40 anos, a SIS possui ampla experiência na realização de pesquisas qualitativas, quantitativas e estratégicas. Com presença em mais de 120 países e em constante expansão, a SIS gerencia grupos focais de última geração e instalações de entrevistas aprofundadas para fornecer dados abrangentes aos nossos clientes. Mantemos um extenso banco de dados repleto de recrutas qualificados, todos especialistas em seu setor específico. 

Realizamos:

• Grupos focais e entrevistas com consumidores
• Teste de produto
• Teste de fragrâncias e aromas
• Pesquisa Sensorial
• Comunidades on-line
• pesquisas
• Analise competitiva
• Avaliações de oportunidade de mercado, dimensionamento e entrada