Pesquisa de mercado de bem-estar dos Baby Boomers

Os baby boomers nasceram entre 1946 e 1964 e agora, em 2018, têm entre 54 e 72 anos de idade. Como grupo, eles não se comportam como a geração de seus pais no que diz respeito à aptidão física, bem-estar e saúde. A sua esperança de vida é maior, em parte porque comem melhor, fazem mais exercício e fumam menos.

E, ao contrário dos consumidores mais jovens (por exemplo, os millennials), estes tendem a ter mais tempo e dinheiro para se dedicarem e cuidarem do seu corpo e da sua aparência.

O que é bem-estar?

Este termo tem diversas definições e dimensões e varia dependendo de quem você pergunta.

• O mais comum seria aspectos físicos que se relacionam com a capacidade de realizar tarefas diárias sem desconforto, fadiga ou doença.  Estes enfatizam hábitos saudáveis (comer bem e fazer exercício), evitando hábitos pouco saudáveis, como fumar ou tomar drogas nocivas.
• O segundo mais mencionado seria mental ou psicológico na natureza e incluem, por exemplo, uma visão positiva da vida, uma sensação de calma e relacionamentos saudáveis tanto em casa, como no trabalho e em ambientes sociais.
• Como resultado, muitas vezes combinamos isso simplesmente em “bem-estar mente-corpo”.

O que é o mercado de Bem-Estar?

Este mercado abrange uma gama de produtos que as pessoas colocam em e para seus corpos ou que sejam usado de alguma forma que promova a boa saúde. Além disso existem Serviços que ajudam a manter ou melhorar o seu bem-estar. É um mercado global enorme e crescente, com sectores e produtos chave que incluir:

Comida

• alimentação saudável e nutrição
• programas de perda de peso, alimentos e bebidas
• vitaminas, suplementos e medicamentos

Corpo

• escovas de dente elétricas e coletores de água, alinhadores/aparelhos dentários, branqueadores e enxaguatórios bucais
• cosméticos de beleza e antienvelhecimento, cuidados com a pele e os cabelos
• calçados, como órteses, suportes de arco, suspensórios, palmilhas acolchoadas, meias e meias especiais
• aparelhos para preparar e cozinhar alimentos ou bebidas, por exemplo, picadores, moedores, liquidificadores, fogões lentos
• estúdios de fitness para ioga, Pilates e dança

Mente

• fontes termais e minerais
• piscinas, máquinas e equipamentos de ginástica, tanto em academias de ginástica quanto em casa
• meditação mente-corpo e retiros de orientação espiritual
• instalações de spa e massagens
• bem-estar no trabalho – programas corporativos de condicionamento físico para incentivar exercícios, meditação, relaxamento/redução do estresse, bem como lanchonetes internas que oferecem alimentos, lanches e bebidas saudáveis gratuitos ou de baixo custo
• bem-estar nas férias – turismo, cruzeiros e outras viagens em grupo que enfatizam alimentação saudável, atenção plena e como lidar com o processo de envelhecimento

O que a pesquisa de mercado pode fazer por você?

Se você trabalha e comercializa no mercado de bem-estar, você tem um desafio. Os produtos ou serviços oferecidos pela sua empresa provavelmente estão competindo pelo dinheiro do consumidor, mas não apenas dentro da sua categoria. Portanto, é importante não apenas ter um conhecimento profundo das alternativas dentro da sua área específica, mas também onde você se enquadra no mercado mais amplo de bem-estar.

A pesquisa de mercado oferece um meio de conduzir uma investigação sobre o que os baby boomers compram, o que influencia essas decisões de compra e quais mudanças estão por vir.

Pesquisando o mercado de bem-estar dos baby boomers

1. Comece primeiro identificando os objetivos você tem para os produtos ou marcas de sua empresa e desenvolva perguntas que você precisaria responder para agir de acordo com elas. Aqui estão alguns exemplos amplos e específicos…

• Que tendências estão moldando o seu setor ou categoria em comparação com a indústria em geral?
  • qual é o impacto de novos produtos relacionados ao sono (por exemplo, camas com temperatura ajustável, travesseiros conectados a aplicativos ou máquinas que introduzem sons, odores e iluminação calmantes)
• Quais novos produtos ou serviços estão ganhando atenção?
  • que são percebidos como líderes de opinião ou pioneiros?
  • como/onde eles tomam conhecimento deles? (on-line, por telefone, mídia)
• O que está influenciando a atividade gastronômica?
  • alimentos orgânicos, da fazenda à mesa?
  • quais são os benefícios mentais e sociais de jantar fora – preços especiais relaxantes, de lazer, no meio da semana e para madrugadores?
• Quais recursos impactam as decisões de compra de alimentos?
  • fresco vs. congelado, calorias, conteúdo de fibra?
• A embalagem afeta a seleção do produto?
  • declaração de benefícios
  • dados nutricionais
  • advertências de saúde
  • fotos de pessoas saudáveis/felizes/ativas
• Quais alimentos estão sendo adicionados ou subtraídos da dieta? Por exemplo, couve, especiarias, glúten, laticínios
• Por que meios este segmento monitora e rastreia seus comportamentos relacionados ao bem-estar (por exemplo, aplicativos, dispositivos vestíveis e roupas)?

2. Encontre um representante amostra do seu alvo mercado para estudar (sexo, nível de escolaridade, perto de 50, 60 ou 70 anos, localização geográfica).

3. Determine o metodologia ou metodologias combinadas utilizar, ou seja, qualitativos (grupos focais, entrevistas individuais presenciais) ou quantitativos (inquéritos online ou telefónicos). Considere também monitorar as mídias sociais e complementar os esforços com pesquisas secundárias.

4. Identifique um fornecedor terceirizado experiente com capacidade para executar seu projeto de pesquisa de mercado (por exemplo, ter salas de grupos focais, entrevistadores por telefone, programadores de pesquisas), analisar e relatar suas descobertas.

Você deverá ser capaz de obter respostas às suas perguntas, confirmar suposições e obter novos insights como resultado de um programa de pesquisa de mercado bem conduzido.

Em muitos casos, surgirão mais ideias que levarão a mais desenvolvimento e testes de produtos.

Sobre a SIS

SIS Beauty Innovation Consulting é o braço de Consultoria de Beleza da SIS International Research. Prestamos consultoria em Inovação em Beleza para empresas que se expandem em novos mercados e lançam novos produtos. Nossas principais soluções incluem consultoria, pesquisa, testes de produtos, desenvolvimento de estratégias e marketing de eventos. Conduzimos grupos focais, entrevistas com consumidores, etnografia em casa, testes de usabilidade de produtos e entrevistas online. Também podemos criar comunidades Online Insight com mulheres Baby Boomer para testar seus produtos e fornecer rastreamento de tendências.