Pesquisa de mercado de cuidados com a pele | Consultoria na indústria de beleza

Com muitos produtos inundando as prateleiras e um cenário de consumo em constante evolução, a pesquisa de mercado de cuidados com a pele torna-se a bússola que orienta as empresas rumo ao sucesso.

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À medida que os consumidores se tornam cada vez mais exigentes e conscientes das suas escolhas de cuidados com a pele, as empresas devem navegar por vários factores para satisfazer a evolução da procura e manter a competitividade. É por isso que a pesquisa de mercado de cuidados com a pele surge como uma ferramenta vital para compreender o comportamento do consumidor, as tendências do mercado e a dinâmica competitiva. Ele capacita as empresas de cuidados com a pele a tomarem decisões informadas e aproveitarem oportunidades de crescimento.

O que é pesquisa de mercado de cuidados com a pele?

A pesquisa de mercado de cuidados com a pele avalia as atitudes e opiniões dos consumidores, a interação sensorial, a aparência e a sensação, a eficácia do produto, a usabilidade do produto e o apelo da marca dos produtos para a pele. Inclui hidratantes, produtos de limpeza facial, protetores solares, máscaras, soros antienvelhecimento e muito mais.  

Por meio de análises abrangentes e insights baseados em dados, a pesquisa de mercado de cuidados com a pele visa fornecer às empresas um roteiro estratégico para o desenvolvimento de produtos, estratégias de marketing e posicionamento de marca dentro do ecossistema de cuidados com a pele.

Por que as empresas precisam de pesquisas de mercado para cuidados com a pele?

A pesquisa de mercado de cuidados com a pele permite que as empresas obtenham insights profundos sobre as preferências, necessidades e comportamentos de compra dos consumidores. As empresas podem então adaptar suas ofertas de produtos, mensagens de marketing e experiências do cliente para repercutir de maneira eficaz em seu público-alvo.

Além disso, a pesquisa de mercado de cuidados com a pele proporciona às empresas uma inteligência competitiva valiosa, permitindo-lhes identificar ameaças competitivas, capitalizar as lacunas do mercado e diferenciar a sua marca de forma eficaz.

Esta pesquisa de mercado também ajuda as empresas a descobrir segmentos de mercado inexplorados, tendências emergentes e nichos de oportunidades de crescimento. Ao identificar espaços em branco no mercado e compreender a evolução das necessidades dos consumidores, as empresas podem inovar as suas ofertas de produtos, expandir-se para novos mercados e capitalizar oportunidades lucrativas de crescimento.

No entanto, traz muitos outros benefícios para as empresas, incluindo:

• Inteligencia competitiva: por meio da análise competitiva, a pesquisa de mercado de cuidados com a pele ajuda as empresas a se manterem informadas sobre as estratégias, inovações de produtos e posicionamento de mercado de seus concorrentes. 
• Orientação para Desenvolvimento de Produto: A análise de mercado orienta as empresas durante todo o ciclo de vida de desenvolvimento do produto, desde a concepção do conceito até a formulação e embalagem. 
• Oportunidades de expansão de mercado: A pesquisa de mercado de cuidados com a pele identifica oportunidades de expansão e diversificação, permitindo que as empresas explorem novos mercados geográficos, canais de distribuição e categorias de produtos. 
• Mitigação de riscos: Esta pesquisa de mercado ajuda as empresas a mitigar riscos de lançamento de produtos, expansão de mercado e investimentos estratégicos. 

Quando realizar pesquisas de mercado de cuidados com a pele

O momento certo é crucial quando se trata de realizar pesquisas de mercado de cuidados com a pele, e aqui estão algumas considerações críticas para determinar quando conduzir pesquisas:

• Estágio de Desenvolvimento de Produto: A pesquisa de mercado de cuidados com a pele deve começar durante o desenvolvimento do produto para coletar informações sobre formulação, embalagem e posicionamento do produto. Ao compreender as preferências dos consumidores, as tendências do mercado e os cenários competitivos no início do processo de desenvolvimento, as empresas podem adaptar as suas ofertas de produtos para satisfazer eficazmente as exigências do mercado.
• Preparação pré-lançamento: Antes de lançar um novo produto para a pele ou entrar num novo segmento de mercado, as empresas devem realizar uma pesquisa de mercado exaustiva para avaliar a disponibilidade do mercado, identificar potenciais barreiras à entrada e refinar as suas estratégias de marketing. Esta pesquisa de pré-lançamento ajuda as empresas a antecipar a dinâmica do mercado, validar conceitos de produtos e otimizar planos de lançamento para maximizar o sucesso.
• Iniciativas de expansão de mercado: A pesquisa de mercado de cuidados com a pele é essencial ao embarcar em iniciativas de expansão de mercado, como entrar em novos mercados geográficos ou expandir linhas de produtos. As empresas podem avaliar oportunidades de mercado, avaliar cenários competitivos e identificar as estratégias de expansão mais viáveis através da realização de avaliações de mercado e estudos de viabilidade.

Perguntas a serem feitas antes de realizar pesquisas de mercado de cuidados com a pele

Antes de embarcar em iniciativas de pesquisa de mercado de cuidados com a pele, é essencial fazer as perguntas certas para garantir que os esforços de pesquisa sejam focados e produzam insights acionáveis. Aqui estão as principais questões a serem consideradas:

• Identificação do Público Alvo:

Quem são os consumidores-alvo dos produtos ou serviços de cuidados com a pele pesquisados? Quais são seus dados demográficos, preferências de estilo de vida e preocupações com os cuidados com a pele? Compreender o perfil do público-alvo é crucial para conceber metodologias de investigação e adaptar os esforços de recolha de dados para alcançar eficazmente os inquiridos certos.

• Esclarecimento dos Objetivos da Pesquisa:

Que objetivos específicos pretendemos alcançar através da pesquisa de mercado de cuidados com a pele? Definir claramente os objetivos da pesquisa ajuda a alinhar os esforços de pesquisa com as metas de negócios e garante que os resultados da pesquisa sejam acionáveis e impactantes.

• Seleção de Metodologia:

Quais metodologias de pesquisa são mais adequadas para abordar nossos objetivos de pesquisa e atingir nosso público-alvo? Os métodos de pesquisa corretos são essenciais para obter insights de dados confiáveis e relevantes.

• Plano de Coleta de Dados:

Como serão recolhidos os dados e que medidas serão tomadas para garantir a qualidade e a validade dos dados? O estabelecimento de um plano robusto de recolha de dados envolve a definição de técnicas de amostragem, instrumentos de inquérito, prazos de recolha de dados e protocolos de garantia de qualidade para minimizar preconceitos e erros na recolha e análise de dados.

• Alocação de verba:

Que orçamento está disponível para pesquisas de mercado de cuidados com a pele e como será alocado entre as atividades de pesquisa? Uma pesquisa de mercado abrangente requer recursos financeiros adequados para cobrir despesas com desenho de pesquisa, coleta de dados, análise e relatórios.

Principais players no mercado de cuidados com a pele

O mercado de cuidados com a pele é caracterizado por inúmeros players, incluindo corporações globais, marcas de nicho e startups emergentes. Aqui estão alguns dos principais players do mercado de cuidados com a pele:

• L'Oréal: Como uma das maiores empresas de cosméticos do mundo, a L'Oréal tem presença significativa no mercado de cuidados com a pele com marcas como L'Oréal Paris, Lancôme, Kiehl's e Garnier. A L'Oréal oferece vários produtos para a pele que atendem a vários tipos e preocupações de pele.
• Johnson & Johnson: Com marcas como Neutrogena, Aveeno e Clean & Clear, a Johnson & Johnson é um player significativo no mercado de cuidados com a pele. O portfólio de cuidados com a pele da empresa inclui produtos para tratamento de acne, antienvelhecimento, hidratação e proteção solar.
• Procter & Gamble: A P&G possui várias marcas de cuidados com a pele, incluindo Olay, SK-II e Gillette. A Olay, em particular, é conhecida por sua extensa linha de produtos para a pele voltados para diferentes faixas etárias e problemas de pele.
• Unilever: O portfólio de cuidados com a pele da Unilever inclui marcas como Dove, Vaseline e Simple. Dove, conhecida por suas formulações suaves e hidratantes, é uma marca líder no mercado de cuidados com a pele, oferecendo produtos para o corpo, o rosto e as mãos.
• Estée Lauder: Estée Lauder é conhecida por suas marcas de cuidados de pele de luxo, incluindo Estée Lauder, Clinique e La Mer. Essas marcas oferecem produtos premium para a pele com formulações avançadas e ingredientes inovadores.
• Neutrogênio: Neutrogena, uma subsidiária da Johnson & Johnson, é uma marca bem conhecida de cuidados com a pele que oferece uma ampla gama de produtos recomendados por dermatologistas. A marca inclui produtos de limpeza, hidratantes, tratamentos para acne e protetores solares.

Informações regionais

O mercado de cuidados com a pele apresenta tendências e dinâmicas variadas em diferentes regiões do mundo. Os insights regionais fornecem informações valiosas sobre as preferências dos consumidores, tendências de mercado, cenários regulatórios e dinâmica competitiva. Aqui estão alguns insights regionais críticos no mercado de cuidados com a pele:

• Ásia-Pacífico (APAC): A região da APAC contribui significativamente para o mercado global de cuidados com a pele, impulsionado pela crescente consciência da beleza, pelo aumento da renda disponível e pela influência das tendências K-beauty e J-beauty. Países como a Coreia do Sul, o Japão, a China e a Índia são mercados significativos para produtos de cuidados da pele, com uma forte procura de formulações inovadoras, ingredientes naturais e tecnologias avançadas de cuidados da pele.

• América do Norte: O mercado norte-americano de cuidados com a pele é caracterizado por um alto nível de inovação de produtos, uma forte conscientização dos consumidores sobre os ingredientes para cuidados com a pele e a presença de marcas e varejistas líderes. Tendências como beleza limpa, cuidados com a pele antienvelhecimento e inclusão impulsionam o crescimento do mercado na região.

• Europa: A Europa representa um mercado maduro de cuidados com a pele, focado em produtos premium e naturais. Países como França, Alemanha, Reino Unido e Itália são mercados vitais para os cuidados da pele, com os consumidores à procura de soluções práticas e sustentáveis para os cuidados da pele. A região também está testemunhando o surgimento de marcas de beleza limpa e de cuidados com a pele ecologicamente corretas, impulsionadas pela crescente consciência ambiental dos consumidores.

• América latina: A América Latina é um mercado emergente para produtos de cuidados com a pele, impulsionado pelo aumento da renda disponível, pela urbanização e por uma crescente cultura de beleza. Países como Brasil, México e Argentina contribuem significativamente para o mercado de cuidados com a pele da região. Tendências como proteção solar, cuidados com a pele antipoluição e produtos multifuncionais estão ganhando popularidade entre os consumidores latino-americanos.

Quais são os segmentos de maior crescimento?

No dinâmico mercado de cuidados com a pele, certos segmentos experimentam rápido crescimento e demanda devido às mudanças nas preferências dos consumidores, aos avanços tecnológicos e às tendências emergentes. Identificar esses segmentos de maior crescimento é crucial para que as empresas capitalizem as oportunidades de mercado e permaneçam competitivas. Aqui estão alguns dos segmentos de maior crescimento no mercado de cuidados com a pele:

• Cuidados com a pele naturais e orgânicos: Com a crescente conscientização dos consumidores sobre os riscos potenciais dos ingredientes sintéticos e uma preferência crescente por produtos de beleza limpos e sustentáveis, o segmento de cuidados com a pele naturais e orgânicos testemunhou um crescimento significativo. Os consumidores procuram produtos formulados com ingredientes vegetais, extratos botânicos e embalagens ecológicas.
• Cuidados com a pele antipoluição: À medida que a urbanização e a poluição ambiental continuam a aumentar a nível global, há uma procura crescente de produtos de cuidado da pele concebidos para proteger a pele dos agressores ambientais, como a poluição do ar, a radiação UV e a luz azul dos dispositivos eletrónicos. As formulações antipoluição para a pele geralmente contêm antioxidantes, barreiras protetoras e ingredientes desintoxicantes para proteger a pele dos estressores ambientais prejudiciais.
• Cuidados com a pele com infusão de CBD: O uso de canabidiol (CBD) em produtos para a pele emergiu como uma tendência proeminente, impulsionada pelas supostas propriedades anti-inflamatórias, antioxidantes e calmantes do CBD. Os produtos para a pele com infusão de CBD, incluindo soros, cremes e máscaras, atendem a problemas de pele como acne, inflamação e ressecamento. À medida que as barreiras regulamentares em torno do CBD se afrouxam gradualmente em muitas regiões, o segmento de cuidados da pele com CBD está a registar um rápido crescimento e inovação.
• Higiene e cuidados com a pele masculina: O segmento de cuidados com a pele e higiene masculina continua a se expandir à medida que os homens investem mais em suas rotinas de cuidados pessoais. As marcas estão lançando produtos especializados para a pele masculina, incluindo produtos de limpeza, hidratantes e tratamentos antienvelhecimento formulados para atender às necessidades e preferências específicas dos consumidores masculinos.
• Produtos híbridos para a pele: Produtos híbridos para a pele que combinam múltiplos benefícios em uma única fórmula, como hidratantes com FPS, máscaras com soro e toners com propriedades esfoliantes, estão ganhando popularidade entre os consumidores que buscam comodidade e eficiência em suas rotinas de cuidados com a pele. Esses produtos multifuncionais oferecem soluções que economizam tempo, atendendo estilos de vida agitados sem comprometer a eficácia.

Drivers de mercado

Na indústria de cuidados com a pele, vários impulsionadores de mercado contribuem para o crescimento e a evolução do cenário de mercado, moldando o comportamento do consumidor, as tendências da indústria e as estratégias de negócios. Compreender esses fatores é essencial para que as empresas identifiquem oportunidades, mitiguem riscos e permaneçam competitivas. Aqui estão alguns dos principais impulsionadores de mercado na indústria de cuidados com a pele:

Aumentando a consciência da beleza: As pessoas estão mais conscientes das tendências, técnicas e produtos de cuidados com a pele, o que leva a uma maior procura por soluções inovadoras e eficazes. Essa maior consciência sobre a beleza impulsiona a adoção de produtos para a pele em vários grupos demográficos.

Envelhecimento da população: A população global está envelhecendo rapidamente, com muitos idosos procurando produtos de cuidado da pele para tratar de preocupações relacionadas à idade, como rugas, flacidez da pele e manchas senis. O envelhecimento da população representa um mercado lucrativo para produtos e tratamentos antienvelhecimento da pele, alimentando a inovação e o investimento neste segmento.

Avanços tecnológicos: Os avanços na tecnologia de cuidados com a pele, incluindo ingredientes, formulações, sistemas de entrega e dispositivos, impulsionam a inovação e o desenvolvimento de produtos na indústria. Tecnologias como nanotecnologia, microencapsulação e bioengenharia permitem a criação de produtos para a pele com maior eficácia, segurança e precisão.

Tendências de saúde e bem-estar: A crescente ênfase na saúde, bem-estar e autocuidado influenciou as preferências dos consumidores em cuidados com a pele. Os consumidores procuram produtos para a pele formulados com ingredientes naturais, orgânicos e limpos, livres de produtos químicos e aditivos nocivos.

Diversidade Cultural e Inclusão: As marcas de cuidados com a pele abraçam a diversidade cultural e a inclusão, oferecendo produtos adaptados a diversos tipos, tons e etnias de pele. Atender consumidores multiculturais com diversas necessidades e preferências de cuidados com a pele promove a fidelidade à marca e a expansão do mercado.

Restrições de mercado

Embora a indústria dos cuidados com a pele apresente inúmeras oportunidades de crescimento, também enfrenta desafios específicos e restrições de mercado que as empresas devem enfrentar de forma eficaz para sustentar o sucesso. Aqui estão algumas restrições importantes do mercado na indústria de cuidados com a pele:

Conformidade regulatória: A conformidade com regulamentações como a Lei de Cosméticos da FDA, a Regulamentação de Cosméticos da UE e vários padrões internacionais impõe desafios significativos para empresas de cuidados com a pele, pequenas e médias empresas (PMEs).

Competição intensa: A concorrência intensa exerce pressão sobre os preços, a diferenciação dos produtos e o posicionamento da marca, tornando um desafio para as empresas se destacarem em um mercado lotado. Além disso, a proliferação de produtos de cuidados da pele contrafeitos e de vendedores não autorizados prejudica a integridade da marca e a confiança do consumidor, colocando desafios adicionais às empresas legítimas de cuidados da pele.

Preocupações Ambientais e Sustentabilidade: A indústria de cuidados com a pele enfrenta um escrutínio crescente sobre o seu impacto ambiental, incluindo emissões de carbono, poluição plástica e desflorestação associada à produção de óleo de palma. Os consumidores priorizam cada vez mais produtos de cuidados da pele ecológicos e sustentáveis, impulsionando a procura por embalagens ecológicas, formulações biodegradáveis e práticas livres de crueldade.

Incerteza Econômica: As crises económicas, as flutuações cambiais e a instabilidade geopolítica podem afetar o comportamento dos gastos dos consumidores e o poder de compra no mercado de cuidados com a pele. A incerteza económica pode levar os consumidores a dar prioridade às despesas essenciais em detrimento das compras discricionárias, reduzindo a procura de produtos de cuidados de pele premium e tratamentos de luxo.

Como a pesquisa de mercado de cuidados com a pele da SIS International ajuda as empresas

Na indústria altamente competitiva dos cuidados com a pele, a pesquisa de mercado abrangente e os serviços de consultoria estratégica oferecem um apoio inestimável às empresas que procuram navegar pelas dinâmicas complexas do mercado, capitalizar as tendências emergentes e alcançar um crescimento sustentável. SIS Internacional capacita as empresas de cuidados com a pele a tomar decisões informadas, mitigar riscos e capitalizar oportunidades lucrativas no mercado global de cuidados com a pele.

Reduzindo riscos e melhorando a tomada de decisões:

Ao realizar pesquisas de mercado minuciosas, o SIS ajuda as empresas a identificar tendências de mercado, preferências dos consumidores e cenários competitivos, permitindo-lhes avaliar a viabilidade do mercado, avaliar riscos potenciais e tomar decisões estratégicas informadas. Através de avaliações de risco abrangentes e planejamento de cenários, nossa equipe auxilia as empresas de cuidados com a pele a mitigar as incertezas do mercado e a otimizar a alocação de recursos para obter o máximo impacto e retorno do investimento.

Aumentando a receita e acelerando o crescimento:

Os serviços de consultoria e pesquisa de mercado da SIS International fornecem informações valiosas sobre segmentos de mercado emergentes, oportunidades de crescimento e estratégias de entrada no mercado, permitindo que as empresas de cuidados com a pele desenvolvam campanhas de marketing direcionadas, lancem produtos inovadores e expandam sua presença no mercado. Ao identificar necessidades não atendidas dos consumidores e nichos de mercado, ajudamos as empresas a capitalizar oportunidades de geração de receitas e a acelerar a sua trajetória de crescimento no cenário competitivo de cuidados com a pele.

Economizando tempo e recursos:

Com ampla experiência e conhecimento em pesquisas de mercado de cuidados com a pele, a SIS agiliza o processo de pesquisa, economizando tempo e recursos valiosos para as empresas. Nossos especialistas fornecem insights práticos e recomendações adaptadas aos objetivos de negócios exclusivos de cada cliente, permitindo que as empresas de cuidados com a pele tomem decisões informadas de forma rápida e eficiente.

Aprimorando a Inovação e a Vantagem Competitiva:

Ao analisar tendências de consumo, preferências de produtos e avanços tecnológicos, o SIS ajuda as empresas a identificar oportunidades de inovação de produtos, diferenciação e posicionamento de marca. Através de consultoria estratégica e inteligência de mercado, orientamos as empresas de cuidados da pele no desenvolvimento de produtos de ponta, melhorando a sua proposta de valor e mantendo-se à frente dos concorrentes num cenário de mercado em rápida evolução.

Sobre a pesquisa de mercado de cuidados com a pele da SIS

Com mais de 40 anos de experiência em pesquisa de mercado de beleza, a SIS desenvolveu uma sólida experiência em pesquisa de mercado de cosméticos, fragrâncias e cuidados com a pele. A SIS ajudou grandes varejistas, artistas cosméticos, prestadores de serviços de saúde e desenvolvedores de produtos a:

• Desenvolver produtos e serviços
• Estimular o crescimento dos negócios
• Aumentar os lucros
• Entenda as necessidades e desejos do cliente
• Melhore a experiência na loja

Com acesso aos segmentos de consumo mais influentes e que definem tendências nos EUA, nossos profissionais de pesquisa e recrutadores qualificados conduzem trabalho de campo qualitativo e estudos de coleta de dados quantitativos. Realizamos testes de novos produtos e conceitos para consumidores, pesquisas sensoriais, testes de usabilidade em casa (IHUT), pesquisas em lojas e testes de mensagens. Podemos atingir segmentos de consumidores com vários tipos de pele, faixas etárias e preocupações com cuidados com a pele.

Nossa equipe recruta as populações entrevistadas mais procuradas. Comunicamos e retransmitimos as instruções e diretrizes de novos produtos e empregamos os métodos de pesquisa mais atuais e eficazes para explorar o Comportamento e a Psicologia do Comprador.

Nosso extenso currículo de projetos em cuidados com a pele e beleza inclui testes de uso doméstico (IHUTs), que permitem ao consumidor levar para casa e avaliar a eficácia de produtos e serviços de saúde, determinar preços, determinar atitudes do mercado consumidor e considerar criticamente a concorrência. mercados e produtos.

Algumas de nossas outras metodologias incluem fóruns de discussão on-line, registro em diário e novos aplicativos para smartphones ou computadores (“apps”). Esses métodos e ferramentas nos permitem coletar fotos, entrevistas em vídeo, pesquisas e questionários on-line e coletar impressões da marca por meio de experiências de compra ao vivo.

Nosso Grupo de Pesquisa Estratégica fornece pesquisa e inteligência para tomada de decisões, incluindo Análise Competitiva, Posicionamento de Mercado, Pesquisa de Branding, Inteligência de Canais, Pesquisa de Distribuidores e Consultoria de Estratégias de Vendas SIS.

A SIS já realizou estudos anteriores com varejistas em Nova York para melhorar a qualidade e a funcionalidade das exibições de produtos, avaliar a experiência do comprador, examinar a economia comportamental e tomar decisões críticas de marketing e de negócios.

Exemplos do nosso trabalho

Nosso trabalho mais recente em pesquisa de cuidados com a pele inclui testes de produtos em casa para um novo aplicativo de análise pessoal de cuidados com a pele, avaliação de um site de marca de cuidados com a pele e obtenção de insights do consumidor com métodos de testes sensoriais.

No passado, ajudamos a loja principal de um varejista global de cuidados com a pele em Nova York a aumentar as vendas em 25% ano após ano, ajudando a redesenhar as vitrines das lojas e a melhorar a experiência do comprador na loja.

Em Los Angeles, recrutamos equipes de artistas cosméticos para facilitar demonstrações aos consumidores.

Até ajudamos uma marca emergente de cuidados com a pele a otimizar o design do site e o processo de checkout on-line para aumentar suas vendas!

• Equipe experiente e amigável, educada e conhecedora do seu setor, bilíngue e que entende o seu mercado
• Acesso a uma base de consumidores diversificada, multicultural e multiétnica nas principais áreas metropolitanas, na linha de frente da definição de tendências e da inovação de produtos
• Trabalho de campo eficiente e econômico, específico para o seu setor e personalizado para obter os insights necessários para expandir seus negócios
• Anos de experiência e um currículo impressionante em pesquisa de cuidados com a pele e nas indústrias de saúde e beleza