Pesquisa de mercado de posicionamento de marca

O que é posicionamento de marca?

O Posicionamento da Marca está relacionado ao valor único que uma marca apresenta ao seu cliente. De acordo com o mestre de marketing Philip Kotler, Posicionamento de Marca é “o ato de projetar a oferta e a imagem da empresa para ocupar um lugar distinto na mente do mercado-alvo”. O Posicionamento da Marca, em outras palavras, descreve como uma marca é diferente. Mostra o que diferencia sua marca de seus concorrentes e nos diz onde ou como ela se posiciona na mente dos clientes.

As empresas utilizam a UX Market Research para definir o posicionamento da marca. Eles examinam como os clientes potenciais e atuais interagem com a marca. Eles também usam dados para impulsionar as próximas etapas. Este tipo de pesquisa de mercado de estratégia de posicionamento de marca é poderosa. A pesquisa permite que as equipes de publicidade e marketing entendam melhor o mercado de seu interesse. É melhor do que fazer suposições ou recorrer ao que funcionou no passado.

Por que o posicionamento da marca é importante?

As estratégias de posicionamento de marca têm ligação direta com a fidelização do consumidor. Por que? Porque eles moldam as preferências do consumidor. Eles também têm uma ligação com o valor da marca baseado no consumidor. Esses clientes demonstraram vontade de comprar a Marca.

Outra ferramenta que as empresas utilizam é a Análise Competitiva para coletar e estudar dados sobre seus concorrentes. Na verdade, ajuda-os a avaliar a sua posição no mercado e a melhorar os seus produtos. Assim, eles melhoram suas estratégias de marketing.

O posicionamento da marca é essencial para uma empresa. Isso lhes dá uma maneira direta de compartilhar o valor que sua marca agrega aos clientes. É interno, através de uma Declaração de Posicionamento de Marca. Também é externo, por meio de diversas estratégias de marketing.

Por que as empresas precisam de posicionamento de marca

Um logotipo ou slogan por si só não bastará para construir uma marca sólida. Você tem que pensar em como os clientes verão você. O que o tornará diferente de outras empresas que oferecem produtos ou serviços semelhantes? Por isso é essencial ser estratégico no posicionamento. Certifique-se de que sua marca atraia o público certo.

O posicionamento da marca divulga sua marca. Isso o estabelece como algo que vale a pena considerar. Silencia o ruído de outras marcas para que a sua possa brilhar. Outra coisa sobre o posicionamento da marca é que ele permite que você transmita sua mensagem ao seu público-alvo. Mensagens de vendas e marketing nos bombardeiam todos os dias, em cada esquina. Todo mundo está competindo por sua atenção e tempo. O posicionamento da sua marca rompe a desordem. Fala com as pessoas que você pretende atrair em meio a todo esse barulho.

Fatores-chave de sucesso no posicionamento da marca

O que você pede quando corta o dedo: um curativo ou um curativo? Veja como o posicionamento da marca permite construir, desenvolver, gerenciar e promover o progresso de uma marca forte:

• O posicionamento da marca é uma forma de definir sua barraca. Você faz isso de uma forma que o torna diferente de seus concorrentes. Quando seus clientes-alvo decidem por uma marca, sua singularidade deve atraí-los. Além disso, deve fazer com que eles escolham você.
• Crie um gráfico de essência da marca. As marcas respondem às necessidades, que é o início de qualquer declaração de posicionamento de marca. Um gráfico de essência da marca pode ajudar a organizar suas ideias, para que sejam claras e concisas.
• Encontre o posicionamento atual da sua marca. Comece pensando no seu cliente-alvo e definindo quem ele é. A seguir, identifique seus valores, missão e o que o diferencia do restante do mercado.

Sobre a pesquisa de mercado de posicionamento de marca

É essencial abordar clientes potenciais e existentes. Essa é a única maneira de obter uma posição adequada da marca. Além disso, seus clientes são uma excelente fonte para descobrir a posição atual de sua marca. Eles também podem ajudá-lo a encontrar os de seus concorrentes.

Você pode estabelecer essa posição por meio de Pesquisa Qualitativa de Mercado. Com esse tipo de pesquisa, os clientes falam sobre suas compras. Ou você pode usar pesquisas quantitativas de pesquisa de mercado.

Você também precisará fazer uma pesquisa de dimensionamento de mercado como parte de seu esforço de posicionamento de marca. Esse tipo de pesquisa analisa as perspectivas do seu mercado. Mostra onde você está falhando, para que possa melhorar e fortalecer sua marca.

Principais fatores de sucesso na pesquisa de mercado de reposicionamento de marca

No dinâmico mundo dos negócios, a clareza e a distinção de uma marca podem impactar significativamente o seu desempenho no mercado. É por isso que o reposicionamento da marca não é apenas uma estratégia de marketing; é um componente vital para sustentar a relevância e impulsionar o crescimento.

Como as empresas podem navegar pelas complexidades do reposicionamento da marca para garantir que não apenas atendam, mas também superem as expectativas do mercado? A chave está em uma pesquisa de mercado abrangente, adaptada para descobrir os insights que impulsionam transformações de marca bem-sucedidas.

O que é pesquisa de mercado de reposicionamento de marca? Por que isso é importante?

Para permanecerem competitivas e relevantes, as empresas devem reavaliar e ajustar a posição da sua marca no mercado. É nesta reavaliação que entra a pesquisa de mercado de reposicionamento da marca, que envolve a análise de todas as facetas da posição atual da marca e o planejamento meticuloso de sua trajetória futura.

Por esta razão, a pesquisa de mercado de reposicionamento de marca ajuda as empresas a compreender como a sua marca é percebida, determinar a direção que deve tomar e identificar as lacunas entre as percepções atuais e o posicionamento desejado. Além disso, abrange uma variedade de métodos de investigação (incluindo análises qualitativas e quantitativas) para recolher conhecimentos abrangentes sobre as atitudes dos consumidores, as tendências do mercado e o cenário competitivo.

A importância da pesquisa de mercado de reposicionamento da marca torna-se ainda mais pronunciada para as empresas aos olhos do público. Para empresas que estão prestes a abrir o capital ou que o fizeram recentemente, esta pesquisa é crucial. As descobertas fornecem uma base estratégica para a elaboração de uma narrativa de marca que se alinhe às expectativas dos investidores e às demandas do mercado.

Principais fatores de sucesso na pesquisa de mercado de reposicionamento de marca

O sucesso dos esforços de reposicionamento da marca depende de diversos fatores, que podem aumentar muito a eficácia da pesquisa e, consequentemente, da própria estratégia de reposicionamento.

Para que a pesquisa de mercado seja uma ferramenta valiosa no reposicionamento da marca, ela deve ser abrangente, explorando diferentes ângulos da presença e percepção da marca no mercado. Deve abranger uma ampla gama de fontes de dados, incluindo feedback direto do consumidor, análise da concorrência, tendências do setor e representação na mídia.

A eficiência no processo de pesquisa é outro fator crucial. O tempo e os recursos são muitas vezes limitados, especialmente para as empresas que se adaptam ao escrutínio do mercado público. A investigação deve ser concebida para recolher os dados mais informativos de forma mais eficiente, sem consultas redundantes ou irrelevantes que possam esgotar recursos e prolongar os prazos.

Além disso, a precisão e a confiabilidade dos dados são um fator chave porque as decisões tomadas com base nesta pesquisa podem ter implicações de longo alcance para a marca. Portanto, é fundamental garantir que os dados reflitam verdadeiramente o sentimento do mercado e do consumidor. Isto significa empregar metodologias rigorosas e cruzar pontos de dados para verificar os resultados.

Uma pesquisa de mercado de reposicionamento de marca bem-sucedida também deve ser flexível e adaptativa. Os mercados são dinâmicos – e os comportamentos dos consumidores mudam rapidamente. As metodologias e estratégias de investigação devem ser capazes de se adaptar em resposta a novas informações ou a mudanças repentinas nas condições de mercado para permanecerem relevantes e úteis.

Por último, os insights devem ser traduzidos em estratégias viáveis e alinhadas com os objetivos da marca e as oportunidades de mercado. Isso requer não apenas analistas de dados, mas pensadores estratégicos que possam conectar os pontos entre os pontos de dados e as aplicações do mundo real.