Pesquisa de mercado de cuidados com a pele | Consultoria na indústria de beleza

Com muitos produtos inundando as prateleiras e um cenário de consumo em constante evolução, a pesquisa de mercado de cuidados com a pele torna-se a bússola que orienta as empresas rumo ao sucesso.

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À medida que os consumidores se tornam cada vez mais exigentes e conscientes das suas escolhas de cuidados com a pele, as empresas devem navegar por vários factores para satisfazer a evolução da procura e manter a competitividade. É por isso que a pesquisa de mercado de cuidados com a pele surge como uma ferramenta vital para compreender o comportamento do consumidor, as tendências do mercado e a dinâmica competitiva. Ele capacita as empresas de cuidados com a pele a tomarem decisões informadas e aproveitarem oportunidades de crescimento.

O que é pesquisa de mercado de cuidados com a pele?

A pesquisa de mercado de cuidados com a pele avalia as atitudes e opiniões dos consumidores, a interação sensorial, a aparência e a sensação, a eficácia do produto, a usabilidade do produto e o apelo da marca dos produtos para a pele. Inclui hidratantes, produtos de limpeza facial, protetores solares, máscaras, soros antienvelhecimento e muito mais.  

Por meio de análises abrangentes e insights baseados em dados, a pesquisa de mercado de cuidados com a pele visa fornecer às empresas um roteiro estratégico para o desenvolvimento de produtos, estratégias de marketing e posicionamento de marca dentro do ecossistema de cuidados com a pele.

Por que as empresas precisam de pesquisas de mercado para cuidados com a pele?

A pesquisa de mercado de cuidados com a pele permite que as empresas obtenham insights profundos sobre as preferências, necessidades e comportamentos de compra dos consumidores. As empresas podem então adaptar suas ofertas de produtos, mensagens de marketing e experiências do cliente para repercutir de maneira eficaz em seu público-alvo.

Além disso, a pesquisa de mercado de cuidados com a pele proporciona às empresas uma inteligência competitiva valiosa, permitindo-lhes identificar ameaças competitivas, capitalizar as lacunas do mercado e diferenciar a sua marca de forma eficaz.

Esta pesquisa de mercado também ajuda as empresas a descobrir segmentos de mercado inexplorados, tendências emergentes e nichos de oportunidades de crescimento. Ao identificar espaços em branco no mercado e compreender a evolução das necessidades dos consumidores, as empresas podem inovar as suas ofertas de produtos, expandir-se para novos mercados e capitalizar oportunidades lucrativas de crescimento.

No entanto, traz muitos outros benefícios para as empresas, incluindo:

• Inteligencia competitiva: por meio da análise competitiva, a pesquisa de mercado de cuidados com a pele ajuda as empresas a se manterem informadas sobre as estratégias, inovações de produtos e posicionamento de mercado de seus concorrentes. 
• Orientação para Desenvolvimento de Produto: A análise de mercado orienta as empresas durante todo o ciclo de vida de desenvolvimento do produto, desde a concepção do conceito até a formulação e embalagem. 
• Oportunidades de expansão de mercado: A pesquisa de mercado de cuidados com a pele identifica oportunidades de expansão e diversificação, permitindo que as empresas explorem novos mercados geográficos, canais de distribuição e categorias de produtos. 
• Mitigação de riscos: Esta pesquisa de mercado ajuda as empresas a mitigar riscos de lançamento de produtos, expansão de mercado e investimentos estratégicos. 

Quando realizar pesquisas de mercado de cuidados com a pele

O momento certo é crucial quando se trata de realizar pesquisas de mercado de cuidados com a pele, e aqui estão algumas considerações críticas para determinar quando conduzir pesquisas:

• Estágio de Desenvolvimento de Produto: Skincare market research should start during product development to gather insights into product formulation, packaging, and positioning. By understanding consumer preferences, market trends, and competitive landscapes early in development, businesses can tailor their product offerings to effectively meet market demands.
• Preparação pré-lançamento: Before launching a new skincare product or entering a new market segment, businesses should conduct thorough market research to assess market readiness, identify potential barriers to entry, and refine their marketing strategies. This pre-launch research helps companies to anticipate market dynamics, validate product concepts, and optimize launch plans to maximize success.
• Iniciativas de expansão de mercado: Skincare market research is essential when embarking on market expansion initiatives, such as entering new geographic markets or expanding product lines. By conducting market assessments and feasibility studies, businesses can evaluate market opportunities, assess competitive landscapes, and identify the most viable expansion strategies.

Perguntas a serem feitas antes de realizar pesquisas de mercado de cuidados com a pele

Before embarking on skincare market research initiatives, asking the right questions is essential to ensure that research efforts are focused and yield actionable insights. Here are vital questions to consider:

• Identificação do Público Alvo:

Quem são os consumidores-alvo dos produtos ou serviços de cuidados com a pele pesquisados? Quais são seus dados demográficos, preferências de estilo de vida e preocupações com os cuidados com a pele? Compreender o perfil do público-alvo é crucial para conceber metodologias de investigação e adaptar os esforços de recolha de dados para alcançar eficazmente os inquiridos certos.

• Esclarecimento dos Objetivos da Pesquisa:

Que objetivos específicos pretendemos alcançar através da pesquisa de mercado de cuidados com a pele? Definir claramente os objetivos da pesquisa ajuda a alinhar os esforços de pesquisa com as metas de negócios e garante que os resultados da pesquisa sejam acionáveis e impactantes.

• Seleção de Metodologia:

Quais metodologias de pesquisa são mais adequadas para abordar nossos objetivos de pesquisa e atingir nosso público-alvo? Os métodos de pesquisa corretos são essenciais para obter insights de dados confiáveis e relevantes.

• Plano de Coleta de Dados:

Como serão recolhidos os dados e que medidas serão tomadas para garantir a qualidade e a validade dos dados? O estabelecimento de um plano robusto de recolha de dados envolve a definição de técnicas de amostragem, instrumentos de inquérito, prazos de recolha de dados e protocolos de garantia de qualidade para minimizar preconceitos e erros na recolha e análise de dados.

• Alocação de verba:

Que orçamento está disponível para pesquisas de mercado de cuidados com a pele e como será alocado entre as atividades de pesquisa? Uma pesquisa de mercado abrangente requer recursos financeiros adequados para cobrir despesas com desenho de pesquisa, coleta de dados, análise e relatórios.

Principais players no mercado de cuidados com a pele

Numerous players, including global corporations, niche brands, and emerging startups characterize the skincare market. Here are some of the leading players in the skincare market:

• L'Oréal: As one of the world’s largest cosmetics companies, L’Oréal has a significant presence in the skincare market with brands like L’Oréal Paris, Lancôme, Kiehl’s, and Garnier. L’Oréal offers various skincare products catering to multiple skin types and concerns.
• Johnson & Johnson: Com marcas como Neutrogena, Aveeno e Clean & Clear, a Johnson & Johnson é um player significativo no mercado de cuidados com a pele. O portfólio de cuidados com a pele da empresa inclui produtos para tratamento de acne, antienvelhecimento, hidratação e proteção solar.
• Procter & Gamble: A P&G possui várias marcas de cuidados com a pele, incluindo Olay, SK-II e Gillette. A Olay, em particular, é conhecida por sua extensa linha de produtos para a pele voltados para diferentes faixas etárias e problemas de pele.
• Unilever: O portfólio de cuidados com a pele da Unilever inclui marcas como Dove, Vaseline e Simple. Dove, conhecida por suas formulações suaves e hidratantes, é uma marca líder no mercado de cuidados com a pele, oferecendo produtos para o corpo, o rosto e as mãos.
• Estée Lauder: Estée Lauder é conhecida por suas marcas de cuidados de pele de luxo, incluindo Estée Lauder, Clinique e La Mer. Essas marcas oferecem produtos premium para a pele com formulações avançadas e ingredientes inovadores.
• Neutrogênio: Neutrogena, uma subsidiária da Johnson & Johnson, é uma marca bem conhecida de cuidados com a pele que oferece uma ampla gama de produtos recomendados por dermatologistas. A marca inclui produtos de limpeza, hidratantes, tratamentos para acne e protetores solares.

Informações regionais

O mercado de cuidados com a pele apresenta tendências e dinâmicas variadas em diferentes regiões do mundo. Os insights regionais fornecem informações valiosas sobre as preferências dos consumidores, tendências de mercado, cenários regulatórios e dinâmica competitiva. Aqui estão alguns insights regionais críticos no mercado de cuidados com a pele:

• Ásia-Pacífico (APAC): A região da APAC contribui significativamente para o mercado global de cuidados com a pele, impulsionado pela crescente consciência da beleza, pelo aumento da renda disponível e pela influência das tendências K-beauty e J-beauty. Países como a Coreia do Sul, o Japão, a China e a Índia são mercados significativos para produtos de cuidados da pele, com uma forte procura de formulações inovadoras, ingredientes naturais e tecnologias avançadas de cuidados da pele.

• América do Norte: O mercado norte-americano de cuidados com a pele é caracterizado por um alto nível de inovação de produtos, uma forte conscientização dos consumidores sobre os ingredientes para cuidados com a pele e a presença de marcas e varejistas líderes. Tendências como beleza limpa, cuidados com a pele antienvelhecimento e inclusão impulsionam o crescimento do mercado na região.

• Europa: A Europa representa um mercado maduro de cuidados com a pele, focado em produtos premium e naturais. Países como França, Alemanha, Reino Unido e Itália são mercados vitais para os cuidados da pele, com os consumidores à procura de soluções práticas e sustentáveis para os cuidados da pele. A região também está testemunhando o surgimento de marcas de beleza limpa e de cuidados com a pele ecologicamente corretas, impulsionadas pela crescente consciência ambiental dos consumidores.

• América latina: A América Latina é um mercado emergente para produtos de cuidados com a pele, impulsionado pelo aumento da renda disponível, pela urbanização e por uma crescente cultura de beleza. Países como Brasil, México e Argentina contribuem significativamente para o mercado de cuidados com a pele da região. Tendências como proteção solar, cuidados com a pele antipoluição e produtos multifuncionais estão ganhando popularidade entre os consumidores latino-americanos.

Quais são os segmentos de maior crescimento?

No dinâmico mercado de cuidados com a pele, certos segmentos experimentam rápido crescimento e demanda devido às mudanças nas preferências dos consumidores, aos avanços tecnológicos e às tendências emergentes. Identificar esses segmentos de maior crescimento é crucial para que as empresas capitalizem as oportunidades de mercado e permaneçam competitivas. Aqui estão alguns dos segmentos de maior crescimento no mercado de cuidados com a pele:

• Cuidados com a pele naturais e orgânicos: Com a crescente conscientização dos consumidores sobre os riscos potenciais dos ingredientes sintéticos e uma preferência crescente por produtos de beleza limpos e sustentáveis, o segmento de cuidados com a pele naturais e orgânicos testemunhou um crescimento significativo. Os consumidores procuram produtos formulados com ingredientes vegetais, extratos botânicos e embalagens ecológicas.
• Cuidados com a pele antipoluição: À medida que a urbanização e a poluição ambiental continuam a aumentar a nível global, há uma procura crescente de produtos de cuidado da pele concebidos para proteger a pele dos agressores ambientais, como a poluição do ar, a radiação UV e a luz azul dos dispositivos eletrónicos. As formulações antipoluição para a pele geralmente contêm antioxidantes, barreiras protetoras e ingredientes desintoxicantes para proteger a pele dos estressores ambientais prejudiciais.
• Cuidados com a pele com infusão de CBD: Using cannabidiol (CBD) in skincare products has emerged as a prominent trend, driven by CBD’s purported anti-inflammatory, antioxidant, and calming properties. CBD-infused skincare products, including serums, creams, and masks, target skin concerns such as acne, inflammation, and dryness. As regulatory barriers surrounding CBD gradually loosen in many regions, the CBD skincare segment is experiencing rapid growth and innovation.
• Higiene e cuidados com a pele masculina: O segmento de cuidados com a pele e higiene masculina continua a se expandir à medida que os homens investem mais em suas rotinas de cuidados pessoais. As marcas estão lançando produtos especializados para a pele masculina, incluindo produtos de limpeza, hidratantes e tratamentos antienvelhecimento formulados para atender às necessidades e preferências específicas dos consumidores masculinos.
• Produtos híbridos para a pele: Produtos híbridos para a pele que combinam múltiplos benefícios em uma única fórmula, como hidratantes com FPS, máscaras com soro e toners com propriedades esfoliantes, estão ganhando popularidade entre os consumidores que buscam comodidade e eficiência em suas rotinas de cuidados com a pele. Esses produtos multifuncionais oferecem soluções que economizam tempo, atendendo estilos de vida agitados sem comprometer a eficácia.

Drivers de mercado

Na indústria de cuidados com a pele, vários impulsionadores de mercado contribuem para o crescimento e a evolução do cenário de mercado, moldando o comportamento do consumidor, as tendências da indústria e as estratégias de negócios. Compreender esses fatores é essencial para que as empresas identifiquem oportunidades, mitiguem riscos e permaneçam competitivas. Aqui estão alguns dos principais impulsionadores de mercado na indústria de cuidados com a pele:

Aumentando a consciência da beleza: As pessoas estão mais conscientes das tendências, técnicas e produtos de cuidados com a pele, o que leva a uma maior procura por soluções inovadoras e eficazes. Essa maior consciência sobre a beleza impulsiona a adoção de produtos para a pele em vários grupos demográficos.

Envelhecimento da população: A população global está envelhecendo rapidamente, com muitos idosos procurando produtos de cuidado da pele para tratar de preocupações relacionadas à idade, como rugas, flacidez da pele e manchas senis. O envelhecimento da população representa um mercado lucrativo para produtos e tratamentos antienvelhecimento da pele, alimentando a inovação e o investimento neste segmento.

Avanços tecnológicos: Os avanços na tecnologia de cuidados com a pele, incluindo ingredientes, formulações, sistemas de entrega e dispositivos, impulsionam a inovação e o desenvolvimento de produtos na indústria. Tecnologias como nanotecnologia, microencapsulação e bioengenharia permitem a criação de produtos para a pele com maior eficácia, segurança e precisão.

Tendências de saúde e bem-estar: A crescente ênfase na saúde, bem-estar e autocuidado influenciou as preferências dos consumidores em cuidados com a pele. Os consumidores procuram produtos para a pele formulados com ingredientes naturais, orgânicos e limpos, livres de produtos químicos e aditivos nocivos.

Diversidade Cultural e Inclusão: As marcas de cuidados com a pele abraçam a diversidade cultural e a inclusão, oferecendo produtos adaptados a diversos tipos, tons e etnias de pele. Atender consumidores multiculturais com diversas necessidades e preferências de cuidados com a pele promove a fidelidade à marca e a expansão do mercado.

Restrições de mercado

Embora a indústria dos cuidados com a pele apresente inúmeras oportunidades de crescimento, também enfrenta desafios específicos e restrições de mercado que as empresas devem enfrentar de forma eficaz para sustentar o sucesso. Aqui estão algumas restrições importantes do mercado na indústria de cuidados com a pele:

Conformidade regulatória: Compliance with regulations such as the FDA’s Cosmetic Act, the EU Cosmetics Regulation, and various international standards imposes significant challenges for skincare companies and small and medium-sized enterprises (SMEs).

Competição intensa: A concorrência intensa exerce pressão sobre os preços, a diferenciação dos produtos e o posicionamento da marca, tornando um desafio para as empresas se destacarem em um mercado lotado. Além disso, a proliferação de produtos de cuidados da pele contrafeitos e de vendedores não autorizados prejudica a integridade da marca e a confiança do consumidor, colocando desafios adicionais às empresas legítimas de cuidados da pele.

Preocupações Ambientais e Sustentabilidade: A indústria de cuidados com a pele enfrenta um escrutínio crescente sobre o seu impacto ambiental, incluindo emissões de carbono, poluição plástica e desflorestação associada à produção de óleo de palma. Os consumidores priorizam cada vez mais produtos de cuidados da pele ecológicos e sustentáveis, impulsionando a procura por embalagens ecológicas, formulações biodegradáveis e práticas livres de crueldade.

Incerteza Econômica: As crises económicas, as flutuações cambiais e a instabilidade geopolítica podem afetar o comportamento dos gastos dos consumidores e o poder de compra no mercado de cuidados com a pele. A incerteza económica pode levar os consumidores a dar prioridade às despesas essenciais em detrimento das compras discricionárias, reduzindo a procura de produtos de cuidados de pele premium e tratamentos de luxo.

Exemplos do nosso trabalho

Nosso trabalho mais recente em pesquisa de cuidados com a pele inclui testes de produtos em casa para um novo aplicativo de análise pessoal de cuidados com a pele, avaliação de um site de marca de cuidados com a pele e obtenção de insights do consumidor com métodos de testes sensoriais.

In the past, we have helped a global skincare retailer’s NYC flagship store increase sales by 25% year-on-year by redesigning storefront displays and improving the in-store shopper experience.

Em Los Angeles, recrutamos equipes de artistas cosméticos para facilitar demonstrações aos consumidores.

Até ajudamos uma marca emergente de cuidados com a pele a otimizar o design do site e o processo de checkout on-line para aumentar suas vendas!

• Equipe experiente e amigável, educada e conhecedora do seu setor, bilíngue e que entende o seu mercado
• Acesso a uma base de consumidores diversificada, multicultural e multiétnica nas principais áreas metropolitanas, na linha de frente da definição de tendências e da inovação de produtos
• Trabalho de campo eficiente e econômico, específico para o seu setor e personalizado para obter os insights necessários para expandir seus negócios
• Anos de experiência e um currículo impressionante em pesquisa de cuidados com a pele e nas indústrias de saúde e beleza

What Makes SIS International Research the Top Market Research Firm in Skincare Market?

In the competitive skincare world, SIS International provides strategic, data-driven insights tailored to industry trends and consumer preferences. By offering a comprehensive understanding of the skincare market, we empower brands to innovate and succeed. Here’s why SIS International is the top choice for skincare pesquisa de mercado:

1. Specialized Knowledge of Skincare Trends
SIS International delivers deep expertise in tracking skincare trends, from clean beauty and anti-aging solutions to innovative ingredients like peptides and probiotics. This knowledge helps our clients stay ahead in a market driven by rapid shifts and high consumer expectations.

2. Customized Consumer Insights
We prioritize consumer-centric research, offering unique insights into skincare preferences, such as ingredient awareness, purchasing behaviors, and loyalty factors. By understanding what resonates most with different demographics, SIS Internacional equips brands with precise data to craft targeted marketing strategies.

3. Expertise in Regulatory Compliance
Navigating skincare regulations requires precise understanding, especially with increasing scrutiny over ingredient transparency and product claims. Our team’s expertise ensures clients remain compliant with regulatory standards globally, from the FDA to EU cosmetic regulations, minimizing compliance risks and protecting brand reputation.

4. Innovation-Driven Research
With skincare innovation constantly evolving, SIS provides insights into emerging technologies, including microbiome skincare, sustainable packaging, and non-invasive anti-aging treatments. This innovation-focused approach helps brands tap into promising product opportunities and remain relevant in a crowded market.

5. Global Reach with Localized Insights
Our extensive global presence means we understand local market dynamics and regional skincare preferences. From Asia’s preference for brightening products to North America’s focus on clean and natural skincare, SIS International provides brands with targeted, region-specific insights essential for successful market expansion.

6. Competitor and Market Landscape Analysis
We provide a detailed analysis of the competitive skincare landscape, examining key players, strategies, and growth patterns. This helps clients identify gaps in the market and strategically position themselves to capture market share, offering a clear advantage over competitors.

7. Trusted Partner for Leading Skincare Brands
As a reputable partner to top skincare brands worldwide, SIS is known for delivering reliable, high-quality research. Our clients value our commitment to excellence and our focus on actionable insights that drive growth and brand loyalty.

Sobre a pesquisa de mercado de cuidados com a pele da SIS

Com mais de 40 anos de experiência em pesquisa de mercado de beleza, a SIS desenvolveu uma sólida experiência em pesquisa de mercado de cosméticos, fragrâncias e cuidados com a pele. A SIS ajudou grandes varejistas, artistas cosméticos, prestadores de serviços de saúde e desenvolvedores de produtos a:

• Desenvolver produtos e serviços
• Estimular o crescimento dos negócios
• Aumentar os lucros
• Entenda as necessidades e desejos do cliente
• Melhore a experiência na loja

Com acesso aos segmentos de consumo mais influentes e que definem tendências nos EUA, nossos profissionais de pesquisa e recrutadores qualificados conduzem trabalho de campo qualitativo e estudos de coleta de dados quantitativos. Realizamos testes de novos produtos e conceitos para consumidores, pesquisas sensoriais, testes de usabilidade em casa (IHUT), pesquisas em lojas e testes de mensagens. Podemos atingir segmentos de consumidores com vários tipos de pele, faixas etárias e preocupações com cuidados com a pele.