Pesquisa de mercado de modelagem de escolha

A Pesquisa Quantitativa de Mercado é um método de pesquisa aberto baseado em perguntas. Baseia-se em entrevistas aprofundadas, grupos focais e outras técnicas de vanguarda. Qual é a diferença entre pesquisa quantitativa e qualitativa?

A pesquisa quantitativa de marketing faz perguntas com valor numérico. Por exemplo, “Em uma escala de 1 a 5, como foi sua experiência de atendimento ao cliente? Outra pergunta poderia ser: “Qual é o seu salário anual?”

A Pesquisa Qualitativa faz perguntas que não podem ser reduzidas a um número. Por exemplo, “Qual é o seu cargo?” ou “O que você mais gostou em nosso serviço hoje?”

O pesquisador que busca resultados científicos se apoiará na Pesquisa Quantitativa. Tende a ser mais imparcial. Eles escolhem porque é:

• Mais fácil de controlar os dados
• Imparcial e científico
• Adequado para um público maior
• Mais amplamente aceito
• Mais focado porque os pesquisadores costumam usá-lo para testar uma teoria.

O que é pesquisa de mercado de modelagem de escolha?

Modelagem de escolha é uma técnica de pesquisa quantitativa usada para medir o que os consumidores gostam. É diferente dos métodos padrão de pesquisas e pesquisas de mercado. Além disso, estes métodos apenas captam uma imagem aproximada das intenções do consumidor, muitas vezes não apoiada pela ciência. A Modelagem de Escolha utiliza um teste controlado, que encontra e mede os fatores que levam a uma decisão. Isso acontece mesmo fora da consciência dos entrevistados.

Por que a modelagem de escolha é importante?

A modelagem de escolha permite que as empresas avaliem a demanda do consumidor. Diz-lhes por que fazem as escolhas que fazem. Você pode aplicar a modelagem de escolha de várias maneiras. Você pode usá-lo para medir a demanda por um produto ou serviço existente ou para prever a necessidade de novos. Ele permite explorar um grande número de configurações possíveis da ordem de muitos, muitos trilhões. A Modelagem de Escolha não funcionaria com métodos de pesquisa padrão.

Por que as empresas precisam de modelagem de escolha?

A modelagem de escolha informa o que é importante para seus compradores e potenciais compradores. Ele acompanha suas ações na tomada de decisões de compra. Comece a usar o Choice Modeling hoje para testar os recursos do produto quanto ao valor implícito. Use-o para verificar o sucesso de campanhas de marketing, definir estratégias de preços e muito mais. A SIS International tem uma variedade de serviços disponíveis, incluindo pesquisa de mercado UX e planejamento de estratégia Go-To-Market.

Sobre a pesquisa de mercado de modelagem de escolha

Os métodos padrão podem economizar muito tempo e energia. No entanto, os dados podem não ser tão específicos para o seu público quanto você gostaria. Use o Choice Modeling para responder perguntas sobre tendências do setor, renda familiar e dados demográficos.

Você pode conduzir pesquisas qualitativas de mercado de várias maneiras. Por exemplo, você pode usar grupos focais, pesquisas e entrevistas aprofundadas. Os pesquisadores fazem uso extensivo de entrevistas em pesquisas de marketing. Eles são uma das formas de coleta de dados mais utilizadas em pesquisas quantitativas de marketing.

As pesquisas online são outra técnica comum de pesquisa de mercado. Eles são vitais para coletar feedback do público. Eles funcionam bem para grandes públicos. Mas a Modelagem de Escolha lhe dá os detalhes. Os pesquisadores o usaram para observar os efeitos de mudanças sutis no layout e no texto. Eles até o usaram para medir o valor monetário direto das marcas.

Contratando um pesquisador para o seu negócio

Perguntar você mesmo aos clientes pode lhe dar uma ideia detalhada de seu mercado-alvo. Porém, a pesquisa direta pode ser cara e demorada. Mas cada tática tem vantagens e desvantagens. Pesquisadores qualificados sabem como lidar com cada método para obter os melhores resultados.

A combinação certa atenderá às necessidades exclusivas da sua empresa. Considerará o prazo, o impacto desejado, o escopo e o orçamento. Não existe uma resposta única para todos. Resista à tentação de basear sua abordagem apenas no que seu pesquisador de mercado lhe disser. Em vez disso, trabalhe junto com eles para descobrir o que sua empresa exige. Também o ajudará a descobrir o que o processo de pesquisa de mercado exige.