Pesquisa de Tendências de Mercado

Trend Market Research é a arte de observar o que é popular no mercado no momento. É um trampolim para a previsão de tendências. Os profissionais de marketing usam a previsão de tendências para observar a direção dos novos produtos da atualidade. A previsão de tendências dá aos profissionais de marketing uma ideia do que será vendido nos próximos seis meses a um ano. Dá às empresas uma noção da resposta do mercado aos seus produtos e serviços.

Como identificar tendências

É essencial entender o tamanho do mercado. Também é importante conhecer as tendências do mercado. Esse conhecimento é vital para o marketing e a tomada de decisões estratégicas. Os pesquisadores de mercado agora podem usar análises e outras ferramentas para detectar tendências. O nome desse processo é análise de tendências de mercado. Ele estabelece se um mercado está estagnado, crescendo ou em declínio. Também mostra o quão rápido esse movimento está acontecendo.

Os programas de escuta nas redes sociais analisam como as pessoas falam sobre as empresas online. Esses programas acabaram sendo uma das principais tendências de pesquisa de mercado. Em breve, os profissionais de marketing precisarão de sistemas de pesquisa de mídia social ainda mais extensos e precisos. Um desses sistemas é o programa de insights de mídia social. Os profissionais de marketing usam esses programas para analisar dados de mídia social.

Outra forma de rastrear tendências é usar “caçadores legais”. São pessoas cujos gostos estão à frente da curva. As empresas de análise de tendências pagam centenas de dólares para ajudá-los a encontrar a próxima grande tendência. Cool Hunting é um dos mais recentes desenvolvimentos na análise de tendências. Ninguém sabe quantos caçadores descolados estão rondando as ruas e os shopping centers dos Estados Unidos.

Usando “observadores” nas principais cidades para descobrir tendências

Todos os produtos, serviços e tecnologias começaram como tendências. Isto também se aplica ao material que as pessoas desejam ler e assistir e às atividades nas quais desejam participar. Marcas que não prestam atenção correm o risco de se tornarem invisíveis. Como resultado, as empresas estão a envolver observadores de tendências nas principais cidades. Os observadores de tendências os ajudarão a descobrir a direção que os gostos dos consumidores estão tomando.

Saber o que os consumidores vão querer a seguir é fundamental para o sucesso nos negócios. Os observadores de tendências vão além dos métodos tradicionais de pesquisa de mercado. Os dados históricos sobre as declarações e escolhas dos consumidores nem sempre são úteis. Na verdade, usar apenas esses dados pode fazer com que percam oportunidades. 

Os observadores de tendências leem muito: revistas, jornais e blogs. Eles também prestam atenção às mídias sociais. Eles analisam novos produtos e serviços que se tornam populares do nada e criam muito buzz. A detecção de tendências difere da caça legal. Os observadores de tendências procuram mudanças de humor e de mentalidade. Estas mudanças terão efeitos a longo prazo no comportamento do consumidor e na sociedade em geral.

Tendências Globais Emergentes

A confiança do consumidor está atualmente num nível quase recorde. O Japão, a Itália, a China e a França estão a registar ganhos significativos de confiança. Em comparação, a confiança nos EUA, no Reino Unido e na Índia está a diminuir. A perspectiva positiva está a ajudar a impulsionar a venda de bens de consumo de rápida evolução em alguns mercados. Mas a pressão inflacionária permanece. Muitos potenciais compradores continuam a concentrar-se em poupar em vez de gastar.

Como os pesquisadores olham para o futuro

Os pesquisadores de mercado prevêem oportunidades futuras, vendas, riscos e comportamento do consumidor. Todas as previsões podem não estar corretas, mas ajudam as empresas a planear e a elaborar políticas. Também os ajuda a aproveitar oportunidades e a evitar riscos futuros.

Os varejistas usam pesquisas preditivas para ver quais itens um consumidor comprará junto. Esta ferramenta permite que eles usem vendas sugestivas. É necessário se os profissionais de marketing quiserem acompanhar as tendências atuais e obter vantagem competitiva. É vital que eles entendam a pesquisa de mercado e a utilizem em seu benefício. Esse entendimento os ajudará a alcançar os consumidores e aumentar suas vendas.

Os pesquisadores também podem analisar as tendências que se ajustam aos objetivos da empresa. Em meio a uma explosão de tendências, os pesquisadores podem identificar as tendências que se adaptam bem aos recursos, à estratégia e ao posicionamento de uma empresa.

Nosso trabalho

O SIS frequentemente faz pesquisas de tendências. Fazemo-lo conversando com influenciadores, pesquisando consumidores sobre novas tendências, em Focus Groups, cool Hunting, etnografia e comunidades digitais.

Um exemplo do nosso trabalho foi a publicação de “Geração Y da China”, de Michael Stanat, Diretor de Operações Globais. A pesquisa pioneira explora e identifica tendências enfrentadas pelos Millennials da China.

O SIS conduz pesquisas com líderes de pensamento e tomadores de decisão, muitas vezes por meio de entrevistas por vídeo ou telefone. Essas entrevistas de alto nível identificam tendências e estratégias para as empresas.