Soluções de estratégia de embalagem

Estratégia de Embalagem é um processo pelo qual alguém se mantém atualizado sobre as mudanças nas embalagens e formula estratégias que criam uma vantagem competitiva.

A embalagem é um dos fatores mais importantes no processo de compra. Muitas vezes é referido como os últimos 10 segundos da compra, pois os clientes escolhem tomar uma decisão em frações de segundo com base na embalagem. Uma embalagem de má qualidade pode arruinar um produto, o seu apelo e, em última análise, as suas vendas.

Papel ou plástico? Se ao menos todas as decisões de embalagem fossem reduzidas a essa opção binária! Para um gerente de produto ou equipe de marketing, há uma infinidade de variáveis que influenciam até mesmo as decisões mais básicas de embalagem.

A embalagem pode ser um dos aspectos menos compreendidos e subestimados do sucesso ou fracasso de um produto. É também um dos mais dinâmicos e desafiadores para as empresas que vendem um produto.

Aqui está uma amostra do que uma embalagem de sucesso pode fazer:

• Atrair clientes
  • cores
  • formas distintas
  • tamanhos
  • mostre o produto – faça com que ele se destaque dos outros
• Estabeleça uma imagem
  • alta tecnologia
  • pensando no futuro
  • ambientalmente preocupado
• Torne um produto mais fácil de usar
  • abertura
  • derramando
  • medindo

• Tornar mais fácil de transportar ou manusear
  • materiais antiderrapantes
  • punhos
  • recuos
• Proporciona uma sensação agradável e confortável nas mãos do usuário
• Prolongue a vida útil – proteja o produto/conteúdo da luz, água, calor, quebra, etc.

• Transmita informações vitais
  • imagens
  • ingredientes, materiais contidos no produto
  • avisos
  • instruções para uso adequado
  • Reduza os custos de envio (empilhável, mais leve)

• Seja patenteado e crie uma barreira à entrada

• Ser produzido a um custo razoável

Em suma, uma boa embalagem pode ajudar o seu produto a:

• se destacar da concorrência,
• fortalecer sua marca e
• persuadir os consumidores a comprar seu produto

Tendências e oportunidades de embalagens

Uma combinação de fatores está sendo constantemente desenvolvida e introduzida no mundo das embalagens. Aqui estão apenas algumas tendências que vale a pena monitorar:

• Novos materiais
  • verde, biodegradável
  • isqueiro
  • mais forte
  • à prova d'água
  • para micro-ondas
• Novos designs
• Novas formas
• Novas maneiras de abrir e selar novamente
• Novas maneiras de usar automação/robôs
• Novas tintas e opções de impressão
• Inclusão de etiquetas RFID e chips incorporados para segurança, rastreamento e gerenciamento da cadeia de suprimentos
• Segurança (por exemplo, animais de estimação e à prova de crianças)

Conduzindo Inteligência de Embalagem

O processo de rastreamento de inovações em embalagens, monitoramento de movimentos de concorrentes e realização de pesquisas entre clientes pode ser realizado internamente e/ou com o auxílio de uma empresa de pesquisa qualificada.

Feiras comerciais, conferências e diversas pesquisas on-line ou boletins informativos são uma excelente fonte de informações sobre tendências gerais na indústria de embalagens, bem como aplicações específicas em uma variedade de mercados e insights sobre a concorrência.

Reunir-se e entrevistar empresas de embalagens em sua cadeia de suprimentos também é uma excelente maneira de manter o conhecimento atualizado sobre as mudanças que podem impactar a forma como seus produtos são apresentados aos clientes.

Em todos os casos, porém, conhecer as necessidades, percepções, valores e papel do cliente no processo de compra é fundamental para o sucesso de um produto. Projetar e criar uma embalagem de sucesso envolverá, em última análise, aqueles que consumirão e/ou comprarão o produto que ela contém.

Os métodos de pesquisa primária podem ser usados para:

• Apresente conceitos por meio de pesquisas on-line ou painéis de discussão com consumidores para obter insights sobre suas reações às imagens, designs e recursos das embalagens.
• Exponha protótipos em grupos focais para criticar e comparar com pacotes atuais, novos pacotes e pacotes dos concorrentes.

Sobre as soluções de estratégia de embalagem SIS

A SIS é uma empresa líder em pesquisa de mercado e consultoria estratégica. Temos mais de 40 anos de experiência na condução de pesquisa e estratégia de embalagens. Nosso grupo de pesquisa realiza testes de embalagens e nosso grupo de estratégia conduz análises industriais e competitivas. Nossas principais soluções incluem:

• Testando usabilidade
• Grupos de foco
• Entrevistas com clientes
• Testes de uso doméstico
• Etnografia em casa e na loja
• Analise competitiva
• Oportunidade de mercado
• Acompanhamento de tendências de embalagens

Um bom produto em uma embalagem ruim pode não ser notado ou comprado. Portanto, muitas vezes vale a pena investir tempo e dinheiro para perguntar aos clientes o que eles gostam e não gostam sobre o maior número possível de recursos de seus pacotes atuais e propostos.