เศรษฐกิจและอุตสาหกรรมที่เพิ่มขึ้นของบราซิล

เศรษฐกิจของบราซิลเป็นเศรษฐกิจแบบ 'ซุปเปอร์สตาร์' ในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกในปี 2552 ตอนนี้บราซิลเป็นยังไงบ้าง? ผู้นำทางธุรกิจกำลังตรวจสอบภาพของหนึ่งในประเทศที่มีเศรษฐกิจเติบโตเร็วที่สุดในละตินอเมริกา โดยเผชิญกับการเติบโตของ GDP ที่ประมาณ 7% ในปี 2553

ตลาดค้าปลีกมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว อุตสาหกรรมนี้มีการกระจายตัวอย่างมาก โดยหลักๆ แล้วถูกครอบงำโดยนักแสดงสามคน ได้แก่ Pão de Açúcar, Carrefour และ Wal-Mart เครือข่ายท้องถิ่นขนาดเล็กจะควบคุมส่วนแบ่งกิจกรรมทางอุตสาหกรรมเพียงเล็กน้อย ทำให้การแข่งขันรุนแรงขึ้น และส่งผลกระทบต่อความภักดีของลูกค้าสำหรับเครือข่ายขนาดใหญ่ การรวมอุตสาหกรรมอาจกลายเป็นวิธีการเพิ่มความสามารถในการทำกำไร เพิ่มสถานะทางการตลาด และลดภัยคุกคามทางการแข่งขัน

การเติบโตและการพัฒนาทางเศรษฐกิจนำไปสู่การเกิดขึ้นของชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้น โดยมีรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งเพิ่มขึ้น การบริโภคอาหารถือเป็นยอดค้าปลีกส่วนใหญ่ในบราซิล คำถามที่ว่าการบริโภคที่ชัดเจนจะกลายเป็นกระแสมากขึ้นในตลาดเกิดใหม่นี้ (เช่นเดียวกับในตลาดเกิดใหม่ในเอเชีย) หรือไม่ ทำให้ผู้ค้าปลีกสินค้าฟุ่มเฟือยจำนวนมากสนใจ รถยนต์หรูหราจากต่างประเทศ เสื้อผ้าดีไซเนอร์ และสินค้าหรูหราอื่นๆ ได้แก่ น้ำท่วม เมืองที่เจริญรุ่งเรืองของบราซิล ผู้ให้บริการวางแผนสินเชื่อและการเงินกำลังเร่งรีบเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเหล่านี้

เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น นักการตลาดได้มุ่งเน้นไปที่ความภักดี การตลาดแบบไลฟ์สไตล์ และการส่งเสริมการรับรู้เพื่อเข้าถึงรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งของผู้บริโภคชาวบราซิล จากแหล่งข้อมูลหลายแห่ง บราซิลมีเปอร์เซ็นต์ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นประจำสูงที่สุด บริษัทขนาดใหญ่เริ่มนำเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น โซเชียลมีเดีย มาใช้เพื่อสื่อสารโปรโมชั่นของตนกับผู้บริโภคและตอบสนองต่อความคิดเห็นของลูกค้า