การวิจัยตลาดสุขภาพเบบี้บูมเมอร์

คนที่เกิดในช่วงปี 1946 ถึง 1964 และปัจจุบันในปี 2018 มีอายุระหว่าง 54 ถึง 72 ปี เมื่อพิจารณาโดยรวมแล้ว พวกเขาไม่ได้ประพฤติตนเหมือนคนรุ่นพ่อแม่เลยในเรื่องความฟิต ความสมบูรณ์ของร่างกาย และสุขภาพ อายุขัยของพวกเขายาวนานขึ้น ส่วนหนึ่งเป็นเพราะพวกเขากินอาหารดีขึ้น ออกกำลังกายมากขึ้น และสูบบุหรี่น้อยลง

และแตกต่างจากผู้บริโภคอายุน้อย (เช่น คนรุ่นมิลเลนเนียล) พวกเขามักจะมีเวลาและเงินมากขึ้นในการอุทิศและดูแลร่างกายและรูปลักษณ์ของตนเอง

สุขภาพคืออะไร?

คำนี้มีคำจำกัดความและมิติหลายประการ และแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร

• ที่พบบ่อยที่สุดก็คือ ลักษณะทางกายภาพ ที่เกี่ยวข้องกับความสามารถในการปฏิบัติงานประจำวันโดยไม่รู้สึกไม่สบาย เหนื่อยล้า หรือเจ็บป่วย  สิ่งเหล่านี้เน้นย้ำถึงนิสัยที่ดีต่อสุขภาพ (การรับประทานอาหารที่ดีและการออกกำลังกาย) ในขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงพฤติกรรมที่ไม่ดีต่อสุขภาพ เช่น การสูบบุหรี่หรือเสพยาอันตราย
• ที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดเป็นอันดับสองก็คือ จิตใจหรือจิตวิทยา ในธรรมชาติและรวมถึงทัศนคติเชิงบวกต่อชีวิต ความรู้สึกสงบ และความสัมพันธ์ที่ดีทั้งที่บ้าน ที่ทำงาน และในสังคม
• ด้วยเหตุนี้ เราจึงมักรวมสิ่งเหล่านี้เข้าด้วยกันเป็น "สุขภาพกายและใจ"

ตลาดสุขภาพคืออะไร?

ตลาดนี้ครอบคลุมช่วงของ สินค้า ที่คนใส่ เข้าไปข้างใน และ ไปยัง ร่างกายของพวกเขาหรือนั่นคือ ใช้แล้ว ในลักษณะที่ส่งเสริมสุขภาพที่ดี นอกจากนี้ยังมี บริการ ที่ช่วยรักษาหรือปรับปรุงความเป็นอยู่ที่ดีของพวกเขา มันเป็นตลาดโลกที่ใหญ่โตและกำลังเติบโต โดยมีภาคส่วนและผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ รวม:

อาหาร

• การรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพและโภชนาการ
• โปรแกรมลดน้ำหนัก อาหารและเครื่องดื่ม
• วิตามิน อาหารเสริม และยารักษาโรค

ร่างกาย

• แปรงสีฟันไฟฟ้าและไม้จิ้มน้ำ อุปกรณ์จัดฟัน/เหล็กจัดฟัน สารฟอกฟันขาว และน้ำยาบ้วนปาก
• เครื่องสำอางเพื่อความงามและต่อต้านวัย การดูแลผิวพรรณและเส้นผม
• รองเท้า เช่น กายอุปกรณ์ อุปกรณ์พยุงอุ้งเท้า อุปกรณ์จัดฟัน อุปกรณ์ใส่รองเท้าแบบมีเบาะ ถุงเท้าและถุงน่องแบบพิเศษ
• เครื่องใช้ไฟฟ้าในการเตรียมและปรุงอาหารหรือเครื่องดื่ม เช่น เครื่องบดสับ เครื่องบด เครื่องปั่น หม้อหุงช้า
• สตูดิโอออกกำลังกายสำหรับโยคะ พิลาทิส และการเต้นรำ

จิตใจ

• น้ำพุร้อนและน้ำแร่
• สระว่ายน้ำ เครื่องออกกำลังกาย และอุปกรณ์ ทั้งที่เฮลท์คลับและที่บ้าน
• การทำสมาธิจิตใจและร่างกายและการถอยเชิงจิตวิญญาณ
• สปาและบริการนวด
• สุขภาพที่ดีในที่ทำงาน – โปรแกรมการออกกำลังกายขององค์กรเพื่อส่งเสริมการออกกำลังกาย การทำสมาธิ การผ่อนคลาย/การลดความเครียด รวมถึงโรงอาหารภายในโรงแรมที่ให้บริการอาหาร ของว่าง และเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพฟรีหรือราคาประหยัด
• สุขภาพในช่วงวันหยุด – การท่องเที่ยว การล่องเรือ และการเดินทางเป็นกลุ่มอื่นๆ ที่เน้นอาหารเพื่อสุขภาพ สติ และการรับมือกับกระบวนการชรา

การวิจัยตลาดสามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง?

หากคุณทำงานและทำการตลาดในตลาดเพื่อสุขภาพ แสดงว่าคุณมีความท้าทาย ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอโดยบริษัทของคุณอาจแข่งขันกันเพื่อเงินผู้บริโภค แต่ไม่ใช่แค่ในหมวดหมู่ของคุณเท่านั้น ดังนั้นสิ่งสำคัญไม่เพียงแต่จะต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับทางเลือกต่างๆ ภายในพื้นที่เฉพาะของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงจุดที่คุณเหมาะสมกับตลาดสุขภาพในวงกว้างด้วย

การวิจัยตลาดเป็นช่องทางในการดำเนินการตรวจสอบว่าคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ซื้ออะไร อะไรมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเหล่านั้น และสิ่งที่เปลี่ยนแปลงรออยู่ข้างหน้า

ค้นคว้าตลาดสุขภาพของเบบี้บูมเมอร์

1. เริ่มจากก่อน การระบุวัตถุประสงค์ คุณมีคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของบริษัทของคุณ และพัฒนาคำถามที่คุณจะต้องตอบเพื่อดำเนินการกับคำถามเหล่านั้น ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่กว้างและเฉพาะเจาะจง...

• แนวโน้มใดที่ส่งผลต่อภาคส่วนหรือหมวดหมู่ของคุณเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมโดยรวม
  • ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เกี่ยวข้องกับการนอนหลับมีผลกระทบอย่างไร (เช่น เตียงปรับอุณหภูมิได้ หมอนที่เชื่อมต่อกับแอพ หรือเครื่องที่ให้เสียง กลิ่น และแสงสว่างที่สงบเงียบ)
• สินค้าหรือบริการใหม่ๆ อะไรบ้างที่ได้รับความสนใจ?
  • ใครถูกมองว่าเป็นผู้นำทางความคิดหรือผู้ที่ยอมรับในช่วงแรก?
  • พวกเขารู้จักพวกเขาได้อย่างไร/ที่ไหน? (ออนไลน์ ทางโทรศัพท์ สื่อ)
• กิจกรรมการรับประทานอาหารมีอิทธิพลต่ออะไร?
  • อาหารออร์แกนิก จากฟาร์มสู่โต๊ะ?
  • ประโยชน์ด้านจิตใจและสังคมของการรับประทานอาหารนอกบ้าน – ผ่อนคลาย สบายๆ กลางสัปดาห์ ราคาพิเศษช่วง Early Bird คืออะไร?
• คุณลักษณะใดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหาร
  • สดกับแช่แข็ง แคลอรี่ ปริมาณไฟเบอร์?
• บรรจุภัณฑ์ส่งผลต่อการเลือกผลิตภัณฑ์หรือไม่?
  • คำชี้แจงผลประโยชน์
  • ข้อมูลทางโภชนาการ
  • คำเตือนเรื่องสุขภาพ
  • รูปภาพของคนที่มีสุขภาพดี/มีความสุข/กระตือรือร้น
• อาหารใดบ้างที่เพิ่มหรือหักออกจากอาหารของตนเอง เช่น ผักคะน้า เครื่องเทศ กลูเตน ผลิตภัณฑ์จากนม
• ส่วนนี้ติดตามและติดตามพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพด้วยวิธีใด (เช่น แอป อุปกรณ์สวมใส่ และเสื้อผ้า)

2. ค้นหาตัวแทน ตัวอย่างเป้าหมายของคุณ ตลาดที่จะศึกษา (เพศ ระดับการศึกษา อายุใกล้ 50, 60 หรือ 70 ปี ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์)

3. กำหนด วิธีการหรือวิธีการแบบผสมผสาน นำไปใช้ เช่น เชิงคุณภาพ (การสนทนากลุ่ม การสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว) หรือเชิงปริมาณ (แบบสำรวจออนไลน์หรือทางโทรศัพท์) นอกจากนี้ ให้พิจารณาติดตามโซเชียลมีเดียและเสริมความพยายามด้วยการวิจัยขั้นทุติยภูมิ

4. ระบุซัพพลายเออร์บุคคลที่สามที่มีประสบการณ์ซึ่งมีความสามารถในการดำเนินโครงการวิจัยตลาดของคุณ (เช่น มีห้องสนทนากลุ่ม ผู้สัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ โปรแกรมเมอร์สำรวจ) วิเคราะห์และรายงานผลการค้นพบ

คุณควรจะสามารถรวบรวมคำตอบสำหรับคำถามของคุณ ยืนยันสมมติฐาน และรับข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ อันเป็นผลมาจากโครงการวิจัยตลาดที่ดำเนินการอย่างดี

ในหลายกรณี แนวคิดเพิ่มเติมจะเกิดขึ้นซึ่งจะนำไปสู่การพัฒนาและการทดสอบผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม

เกี่ยวกับ ซิส

SIS Beauty Innovation Consulting เป็นหน่วยงานให้คำปรึกษาด้านความงามของ SIS International Research เราให้คำปรึกษาด้านนวัตกรรมความงามสำหรับบริษัทที่กำลังขยายตลาดใหม่และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ โซลูชันหลักของเราประกอบด้วยการให้คำปรึกษา การวิจัย การทดสอบผลิตภัณฑ์ การพัฒนากลยุทธ์ และการตลาดเชิงกิจกรรม เราดำเนินการสนทนากลุ่ม การสัมภาษณ์ผู้บริโภค กลุ่มชาติพันธุ์ในบ้าน การทดสอบการใช้งานผลิตภัณฑ์ และการสัมภาษณ์ออนไลน์ นอกจากนี้เรายังสามารถทำชุมชน Online Insight กับผู้หญิง Baby Boomer เพื่อทดสอบผลิตภัณฑ์ของคุณและติดตามแนวโน้ม