การวิจัยตลาดยุโรปตะวันออก

ประเทศในยุโรปกลางและตะวันออกอยู่ใกล้กับยุโรปตะวันตก แต่มีความแตกต่างที่สำคัญจากประเทศอื่นๆ

ส่วนใหญ่มีขนาดเล็ก มีเศรษฐกิจค่อนข้างเปิดขึ้นอยู่กับการส่งออก พวกเขามีภาษาที่แตกต่างกันและบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน

ภูมิภาค CEE เป็นตัวแทนของ 11 ประเทศ ในภูมิภาคบอลติก ได้แก่ เอสโตเนีย ลัตเวีย และลิทัวเนีย ประเทศในยุโรปกลาง ได้แก่ โปแลนด์ สาธารณรัฐเช็ก สโลวาเกีย และฮังการี ภูมิภาคบอลข่านประกอบด้วยโครเอเชีย สโลวีเนีย เซอร์เบีย มอนเตเนโกร บอสเนีย เฮอร์เซโกวีนา มาซิโดเนีย โคโซโว โรมาเนีย และบัลแกเรีย

ยุโรปตะวันออกเป็นจุดสว่างของการเติบโตทางเศรษฐกิจ

ประเทศ CEE ได้รับการจัดประเภทตามนักลงทุนทั่วโลกว่าเป็นภูมิภาคที่มีศักยภาพในการเติบโตสูงและมีความน่าดึงดูดสูงในการจัดตั้งการดำเนินงานของบริษัท ประเทศที่มีการเติบโตทางเศรษฐกิจที่สำคัญ ได้แก่ โปแลนด์ สาธารณรัฐเช็ก และโรมาเนีย

อุตสาหกรรมยานยนต์มีความแข็งแกร่งโดยเฉพาะในสาธารณรัฐเช็ก (Škoda) สโลวาเกีย (Kia, Citroen) ฮังการี (Merzedes-Benz) และโรมาเนีย (Ford) ในขณะเดียวกัน ยอดขายที่เพิ่มขึ้นก็มาจากการจำหน่ายรถยนต์ อุตสาหกรรมอาหาร และการค้าส่ง อุตสาหกรรมหลักอื่นๆ ได้แก่ ภาคเทคโนโลยีชีวภาพ การศึกษา และสินค้าอุปโภคบริโภค

ประเทศในยุโรปตะวันออกยังได้รับประโยชน์จากการอยู่ใกล้กับตุรกีและรัสเซีย ซึ่งกำลังกลายเป็นมหาอำนาจใหม่ในแง่ของการเติบโตทางเศรษฐกิจ โอกาสทางธุรกิจใหม่ และการลงทุน

โอกาสในการผลิตมากมายเป็นผลมาจากต้นทุนการผลิตที่ลดลงและค่าครองชีพที่ลดลง เศรษฐกิจยุโรปตะวันออกเป็นส่วนหนึ่งของสหภาพยุโรปและสามารถหลีกเลี่ยงภาษีนำเข้าได้ ด้วยการเคลื่อนย้ายสินค้าและบริการอย่างเสรีในสหภาพยุโรป ยุโรปตะวันออกจึงกลายเป็นศูนย์กลางการผลิตสำหรับประเทศในยุโรป

โอกาสทางเทคโนโลยี

ตลาดมีโอกาสในภาคเทคโนโลยีชั้นสูงอันเป็นผลมาจากแรงงานที่มีการศึกษา พนักงานที่พูดได้หลายภาษา ค่าครองชีพที่แข่งขันได้ และการเข้าถึงยุโรปตะวันตก ความได้เปรียบระดับภูมิภาคนี้เปิดโอกาสให้ธุรกิจต่างๆ เป็นผู้นำด้านนวัตกรรมและการหยุดชะงักทางดิจิทัล

การมีอุปกรณ์เคลื่อนที่และความพร้อมใช้งานเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้นอาจนำไปสู่ความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่างที่สูงขึ้น การนำเทคโนโลยีมาใช้ในตลาดเหล่านี้ยังทำให้พวกเขามีบทบาทที่สร้างสรรค์ในการคิดค้นรูปแบบการบริโภคขึ้นมาใหม่

เนื่องจากยุโรปประกอบด้วยหลายรัฐที่มีวัฒนธรรมและประเพณีเป็นของตัวเอง การมุ่งเน้นที่เรื่องนี้ด้วยจึงเป็นประโยชน์ ตัวแปรทางจิตวิทยา ซึ่งมีแนวโน้มจะแข็งแกร่งกว่ากลุ่มประชากรและต่อๆ ไป มรดกทางวัฒนธรรม ที่อาจกระตุ้นให้เกิดการรับรู้และปฏิกิริยาของผู้บริโภคที่ไม่เหมือนใคร

การพิจารณากลยุทธ์การเข้าสู่ตลาด

ก่อนที่จะเข้าสู่ตลาดใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์ เทคโนโลยี หรือบริการใหม่ สิ่งสำคัญคือต้องทำความรู้จักกับตัวแปรทางธุรกิจที่สำคัญ การรับรู้ของลูกค้า และความแตกต่างทางเศรษฐกิจ การเมือง หรือวัฒนธรรมของประเทศใดประเทศหนึ่ง การวิจัยตลาดจะเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้และสามารถช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์ Go To Market ได้

การวิจัยตลาดในยุโรปตะวันออก

การวิจัยตลาดเปิดเผยข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้า การวิจัยเชิงคุณภาพเปิดเผยเหตุผลเบื้องหลังพฤติกรรมและความชอบ การวิจัยตลาดเชิงปริมาณจะวัดขอบเขตของปรากฏการณ์ การวิจัยเชิงกลยุทธ์จะวิเคราะห์โอกาสทางการตลาด ข้อควรพิจารณาในการเข้าสู่ตลาด และการเปลี่ยนแปลงทางการแข่งขันในอุตสาหกรรมของคุณ

SIS มีประสบการณ์มากกว่า 40 ปีในการทำวิจัยในยุโรปตะวันออก เราดำเนินการ:

• กลุ่มเป้าหมาย
• บทสัมภาษณ์ลูกค้า
• แบบสำรวจ
• การวิเคราะห์การแข่งขัน
• โอกาสทางการตลาด การประเมินการเข้า และขนาด

เศรษฐกิจที่กำลังเติบโตในยุโรปตะวันออกนำเสนอโอกาสมากมาย