เครื่องสำอางในการวิจัยตลาดเม็กซิโก

ตลาดเครื่องสำอางประสบกับการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ตามความต้องการของผู้บริโภค ความห่วงใยด้านสิ่งแวดล้อม จริยธรรม และความสามารถในการทำกำไร เนื่องจากผู้บริโภคได้รับข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางโดยทั่วไป และความตระหนักที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสัตว์ ธุรกิจต่างๆ จึงต้องคิดผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและกลยุทธ์การตลาดเพื่อเข้าสู่ตลาดที่มีการแข่งขันสูงนี้ ด้วยเหตุนี้การวิจัยตลาดเครื่องสำอางในเม็กซิโกจึงกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับธุรกิจใดๆ ที่มุ่งสู่เส้นทางแห่งความสำเร็จในอุตสาหกรรมนี้

ภาพรวมของเครื่องสำอางในการวิจัยตลาดเม็กซิโก

โลกกำลังเปลี่ยนแปลง และธุรกิจส่วนใหญ่กำลังดำเนินไปในทิศทางที่ยั่งยืนมากขึ้น อุตสาหกรรมเครื่องสำอางก็เช่นกัน ในปี 2021 วุฒิสภาของเม็กซิโกลงมติเป็นเอกฉันท์ให้ห้ามการทดลองเครื่องสำอางกับสัตว์ ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นการตัดสินใจครั้งประวัติศาสตร์เท่านั้น แต่เม็กซิโกยังกลายเป็นประเทศแรกในอเมริกาเหนือที่ทำเช่นนั้นอีกด้วย

เครื่องสำอางมีบทบาทสำคัญในโลกธุรกิจของเม็กซิโก ดังนั้นการวิจัยตลาดจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการสร้างหรือขยายการแสดงตนในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง ประเทศนี้ยังคงดึงดูดนักลงทุนที่ได้ก่อตั้งโรงงานผลิตและจัดจำหน่ายที่นั่น และใช้เม็กซิโกเป็นศูนย์กลางการกระจายสินค้าในละตินอเมริกา

ที่สำคัญกว่านั้น ชนชั้นกลางชาวเม็กซิกันได้เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา งบประมาณการใช้จ่ายก็มีเช่นกัน และเราไม่สามารถลืมการเพิ่มขึ้นของระดับรายได้รวม ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อรูปแบบและแนวโน้มของผู้บริโภค

แนวโน้มสำคัญและปัจจัยขับเคลื่อนในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลเป็นส่วนย่อยที่สำคัญของสินค้าอุปโภคบริโภคในเม็กซิโก ประเทศนี้ติดอันดับหนึ่งในสิบของโลกในด้านเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล นอกจากนี้ยังเป็นตลาดผลิตภัณฑ์ความงามที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในละตินอเมริกา

เม็กซิโกยังนำเข้าผลิตภัณฑ์เสริมความงามจากเกาหลีใต้เป็นจำนวนมาก แต่สหรัฐฯ ยังคงเป็นประเทศผู้นำเข้าชั้นนำของประเทศ

โอกาสในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

ตลาดเครื่องสำอางของเม็กซิโกคาดว่าจะเติบโต นอกจากนี้ ความต้องการผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกที่ไม่ทดลองกับสัตว์และไร้ความโหดร้ายที่เพิ่มขึ้นทำให้ตลาดเครื่องสำอางเม็กซิกันดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้น

ไม่เพียงแต่ผู้หญิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชายด้วยในการซื้อเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว/ผมเป็นจำนวนมาก จิตสำนึกด้านความงามที่เพิ่มมากขึ้นและความหลากหลายของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น กระตุ้นให้ลูกค้าผู้ชายซื้อสินค้าทางออนไลน์และในร้านค้าเฉพาะทาง ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านขายยา ฯลฯ มากขึ้น

ภายในเม็กซิโก บริษัทด้านความงามและการดูแลหลายแห่งมีการแข่งขันสูง ซึ่งผลักดันกลยุทธ์ทางธุรกิจที่แตกต่างกันมากมายเพื่อดึงดูดและรักษาลูกค้า ตัวอย่างเช่น นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ การขยาย การควบรวมกิจการ การเป็นหุ้นส่วน และการเข้าซื้อกิจการ การสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ด้วยเว็บไซต์ส่วนตัวหรือการนำเสนอผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มการค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ เช่น Amazon ก็มีส่วนสำคัญเช่นกัน

ในด้านการกระจายสินค้า การขายตรงมีส่วนแบ่งการตลาดสูงที่สุด ตามมาด้วยซูเปอร์มาร์เก็ต ในส่วนของการโฆษณา การโฆษณาเชิงรุก และการสนับสนุนการแสดงเป็นวิธีการที่ใช้บ่อยที่สุด

ความท้าทายด้านเครื่องสำอางในเม็กซิโก

แม้ว่าข้อตกลงการค้าเสรีของเม็กซิโกกับประเทศส่วนใหญ่โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นสิ่งที่ดี แต่ก็สามารถนำเสนอความท้าทายได้ ด้วยข้อตกลงการค้าเสรี ผู้บริโภคสามารถซื้อเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากยุโรป อเมริกาเหนือ และเอเชีย ส่งผลให้มีสินค้าให้เลือกมากมาย สิ่งนี้นำไปสู่การแข่งขันที่รุนแรงสำหรับบริษัทใดก็ตามที่กำลังมองหาการส่งออกไปยังเม็กซิโก รายชื่อบริษัทต่างๆ เช่น Procter & Gamble, Unilever, Colgate-Palmolive, Estée Lauder, Betterware de Mexico, L'OREAL และอื่นๆ อาจเป็นสภาพแวดล้อมการทดสอบสำหรับองค์กรใหม่ ดังนั้นจึงต้องมีการลงทุนจำนวนมากในด้านการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ดังที่กล่าวไปแล้ว ยังมีโอกาสเหลือเฟือสำหรับผู้เล่นต่างชาติที่จะเข้าสู่ตลาดนี้

โดยทั่วไปแล้ว ผู้บริโภคชาวเม็กซิกันใช้เงินเป็นจำนวนมากกับผลิตภัณฑ์ความงาม เนื่องจากมีสินค้าให้เลือกมากมายและมีผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่ผลิตในท้องถิ่น ผู้ซื้อจึงสามารถเข้าถึงราคาที่ต่ำกว่า ซึ่งมักจะทิ้งสินค้านำเข้าที่มีราคาแพงกว่าไว้บนชั้นวาง ผู้ซื้อมักจะมองหาสินค้าราคาดีที่สุด ถึงกระนั้น ผู้บริโภคชาวเม็กซิกันส่วนใหญ่ก็เต็มใจที่จะลงทุนในแบรนด์ต่างประเทศที่สำคัญและ/หรือแนวโน้มในปัจจุบัน แม้ว่าแนวโน้มจะมองหาสินค้าราคาถูก แต่ก็ยังเป็นที่ต้องการอย่างมากสำหรับแบรนด์ระดับพรีเมียมและแบรนด์หรู โดยส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มชนชั้นกลางระดับสูง

กลุ่มนวัตกรรมวิเคราะห์เครื่องสำอางในเม็กซิโก

อุตสาหกรรมเครื่องสำอางกำลังเติบโตในเม็กซิโก และถึงแม้จะมีการแข่งขันที่รุนแรง ความต้องการเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ความงามที่เพิ่มขึ้นก็นำไปสู่โอกาสที่มากขึ้น

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายเป็นสินค้าเฉพาะกลุ่ม เนื่องจากความสนใจของผู้ชายในการดูดีได้รับการดูแลเป็นอย่างดีและอ่อนเยาว์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ผลิตภัณฑ์ที่จำเป็น เช่น ลิปบาล์ม โลชั่นทามือ ครีมบำรุงรอบดวงตา โทนเนอร์ น้ำยาทำความสะอาด ครีมกันแดด และอื่นๆ เป็นที่ต้องการในตลาดนี้

ร้านตัดผมและร้านจำหน่ายสินค้าเฉพาะทางที่ตอบสนองความต้องการของผิวหนังและเส้นผมของผู้ชายได้ผุดขึ้นมาทุกที่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

นอกจากนี้ การตระหนักถึงแสงแดดมากขึ้นยังนำไปสู่การซื้อผลิตภัณฑ์ SPF มากขึ้นอีกด้วย ปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเครื่องสำอางที่มีการปกป้องผิวมากขึ้น ดังนั้นครีมกันแดดและเครื่องสำอางที่มีครีมกันแดดจึงคาดว่าจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

นอกจากนี้ เครื่องสำอางที่มีสี (รวมถึงยาทาเล็บและผลิตภัณฑ์ทาเล็บโดยทั่วไป) ยังเป็นที่นิยมมากและเป็นโอกาสในการลงทุนที่ดี แม้จะมีการแข่งขันที่กว้างขวาง เราสามารถเข้าถึงผู้บริโภคด้วยแนวโน้มที่น่าดึงดูดและราคาที่แข่งขันได้ ผู้บริโภคยังมีแนวโน้มที่จะค้นพบแบรนด์ใหม่ๆ (เม็กซิกันและต่างประเทศ) ผ่านวิดีโอแนะนำและบล็อก

สุดท้ายนี้ ไม่สามารถมองข้ามความสำคัญของผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกและผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติได้ เนื่องจากเข้าใจถึงคุณประโยชน์ต่อสุขภาพมากขึ้น ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจึงเป็นที่ต้องการอย่างมาก นอกจากนี้ ตลาดวีแก้นยังเติบโตอย่างทวีคูณ เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ตระหนักถึงการทารุณกรรมสัตว์และสิทธิสัตว์ และต้องการซื้อสินค้าอย่างมีความรับผิดชอบตามหลักจริยธรรม คำขอผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทดลองกับสัตว์และไม่มีส่วนผสมจากสัตว์ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก

แนวโน้มอนาคตของเครื่องสำอางในเม็กซิโก

มูลค่าตลาดเครื่องสำอางยังคงทรงตัวในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและคาดว่าจะเติบโต ผู้บริโภคชาวเม็กซิกันใช้จ่ายเป็นจำนวนมากต่อปีในการซื้อเครื่องสำอาง และความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ออร์แกนิก ไม่มีสัตว์ทดลอง ไร้ความโหดร้าย และบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม คาดว่าจะช่วยส่งเสริมอุตสาหกรรมต่อไป แม้ว่าตลาดจะมีการแข่งขันสูง แต่ก็ให้โอกาสในการลงทุน การเปิดตัวใหม่ๆ และการขยายธุรกิจ

SIS International เสนอการวิจัยเชิงปริมาณ เชิงคุณภาพ และเชิงกลยุทธ์ เราให้ข้อมูล เครื่องมือ กลยุทธ์ รายงาน และข้อมูลเชิงลึกเพื่อการตัดสินใจ เราทำการสัมภาษณ์ การสำรวจ การสนทนากลุ่ม และวิธีการและแนวทางการวิจัยตลาดอื่นๆ ติดต่อเราสำหรับโครงการวิจัยการตลาดครั้งต่อไปของคุณ