การวิจัยตลาดการคัดกรองภาพยนตร์ทดสอบ

การฉายภาพยนตร์ทดสอบคืออะไร?

การฉายภาพยนตร์ทดสอบเป็นการดูตัวอย่างภาพยนตร์ สตูดิโอจะจัดการทดสอบการฉายภาพยนตร์ก่อนที่ภาพยนตร์จะออกฉายทั่วไปเพื่อวัดปฏิกิริยาของผู้ชม นักวิจัยเลือกผู้ชมตัวอย่างจากส่วนตัดขวางของประชากร พวกเขาขอให้ผู้ดูเหล่านี้แสดงความคิดเห็นในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ซึ่งมักจะอยู่ในแบบสอบถาม การคัดกรองการทดสอบถือเป็นความคิดที่ดีเสมอ ผู้สนับสนุนและผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ต้องการข้อมูลนี้เพื่อดูว่าพวกเขาสามารถเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดได้อย่างไร แต่มีผู้กำกับไม่กี่คนที่ปลอบใจกับเสียงตอบรับอันโหดร้ายที่กลุ่มคนแปลกหน้าอาจมอบให้ลูกของพวกเขา

แนวคิดของการฉายภาพยนตร์ทดสอบคือการดึงดูดสายตาคนใหม่ๆ เกี่ยวกับโปรเจ็กต์นี้ การฉายจะขอข้อมูลจากกลุ่มที่เลือก กลุ่มนี้ไม่มีความผูกพันทางอารมณ์กับโครงการ ยิ่งไปกว่านั้น ยังเป็นวิธีสำหรับผู้สร้างและนักการเงินในการดูว่าสิ่งใดได้ผลและสิ่งใดไม่ได้ผล การบรรยายสรุปผู้ฟังด้วยบริบทบางอย่างอาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่ทางที่ดีที่สุดคือปล่อยให้พวกเขาพัฒนาความเข้าใจของตนเอง มีประโยชน์อีกประการหนึ่งในการชมภาพยนตร์ทดสอบการฉายภาพยนตร์กับผู้ชมของคุณ คุณจะมองมันผ่านสายตาของพวกเขาเมื่อคุณอยู่กับพวกเขา คุณดูดซับพลังงานของพวกเขาและสามารถรับรู้ได้เมื่อมีบางอย่างปิดอยู่

เหตุใดการคัดกรองการทดสอบภาพยนตร์จึงมีความสำคัญ

การทดสอบการฉายเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการดูว่าผู้ชมคิดอย่างไรกับภาพยนตร์ของคุณ ช่วยให้ผู้สร้างภาพยนตร์เข้าใจว่าใครคือผู้ที่นำภาพยนตร์มาใช้ในช่วงแรกๆ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นเกี่ยวกับการเปิดตัว เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับการตอบสนองของผู้ชมต่อการตัดแบบคร่าวๆ ผู้สร้างภาพยนตร์อาจใช้ความคิดเห็นจากการคัดกรองทดสอบเพื่อแก้ไขภาพยนตร์ก่อนวันฉาย

การฉายภาพยนตร์ทดสอบสามารถบอกคุณได้ว่าหนังตลกของคุณเป็นเรื่องตลกหรือเรื่องสยองขวัญของคุณน่ากลัว มันจะช่วยคุณ โปรดิวเซอร์ และสตูดิโอของคุณ คุณจะสามารถตัดสินใจได้ว่าจะทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้ดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หากไม่มีการทดสอบการฉาย พื้นที่ปัญหาในภาพยนตร์ของคุณจะไม่ถูกตรวจสอบ แต่จงเลือกผู้ชมของคุณด้วยความระมัดระวัง การคัดกรองการทดสอบที่ไม่ดีหมายความว่าพื้นที่ที่มีปัญหาสามารถไม่ถูกทักท้วงได้ หรือแย่กว่านั้นคืองานของคุณอาจถูกทำลายโดยคนที่ไม่ใช่ผู้ตัดสินภาพยนตร์ที่เก่งที่สุด

เหตุใดสตูดิโอจึงต้องมีการฉายภาพยนตร์ทดสอบ

ในอดีต ทีมผู้สร้างมักจะดูหมิ่นการทดสอบการฉายภาพยนตร์ พวกเขาไม่พอใจที่ผู้บริหารของสตูดิโอจะใช้พวกเขาเพื่อเปลี่ยนแปลงวิสัยทัศน์ของพวกเขา ผู้กำกับและโปรดิวเซอร์ตอนนี้ดูเหมือนจะรู้สึกสบายใจในตัวพวกเขาแล้ว การฉายภาพยนตร์ทดสอบได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการสร้างภาพยนตร์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สตูดิโอขนาดใหญ่ก็ทำแบบนั้น และโปรดิวเซอร์อินดี้ก็ทำเช่นกัน วิธีการทดสอบมีความก้าวหน้ามากขึ้นเมื่อมีผู้เล่นเข้ามาในฉากมากขึ้น การวิจัยตลาดมักเริ่มต้นก่อนที่ภาพยนตร์จะได้รับไฟเขียว

สตูดิโอได้เปลี่ยนแปลงภาพยนตร์ฮิตอย่าง ET – The Extra-Terrestrial หลังจากการฉายภาพยนตร์ทดสอบ Fatal Attraction และ Pretty Woman ก็มีการเปลี่ยนแปลงมากมายหลังจากการฉาย นอกจากนี้ การฝึกฝนนี้มีมานานหลายทศวรรษแล้ว โดย The Wizard of Oz ในปี 1939 มีการตรวจคัดกรองการทดสอบ หนังตลกจะได้ประโยชน์จากการทดสอบมากกว่าประเภทอื่นๆ การฉายภาพยนตร์เหล่านี้นำเสนอตอนจบและเรื่องตลกแบบต่างๆ มากมายในระดับต่างๆ สตูดิโอส่วนใหญ่ใช้บริษัทวิจัยตลาดภายนอกเพื่อดำเนินกิจกรรมนี้ บริษัทนี้ยังรับสมัครผู้ชมอีกด้วย

ปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญสำหรับการคัดกรองการทดสอบภาพยนตร์

ปัจจัยหลายประการสามารถมีอิทธิพลต่อความสำเร็จของภาพยนตร์ได้ ปัจจัยเหล่านี้รวมถึงผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย เรื่องราว และแนวเพลง ความถี่ในการโปรโมต นักแสดงนำ และเรตติ้งภาพยนตร์ก็มีผลเช่นกัน วิธีทดสอบภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการจัดให้มีการฉายภาพยนตร์ จากนั้นคุณเชิญผู้คนให้รับชมผ่านโปรโมชั่นและแจกของรางวัล ข้อเสียคือ การฉายภาพยนตร์เป็นตัวเลือกที่แพงที่สุด คุณเป็นผู้สร้างภาพยนตร์อินดี้ที่พยายามประหยัดเงินไม่กี่พันเหรียญหรือไม่? ตัวเลือกที่ดีที่สุดรองลงมาคือการจัดการฉายภาพยนตร์ทดสอบออนไลน์

เกี่ยวกับการวิจัยการคัดกรองการทดสอบภาพยนตร์

การคัดกรองการทดสอบภาพยนตร์เป็นรูปแบบหนึ่งของการวิจัยตลาดเชิงคุณภาพ ในกรณีนี้ ผู้ชมของคุณก็เหมือนกับการสนทนากลุ่ม และแบบสอบถามของคุณก็เหมือนกับแบบสำรวจ เช่นเดียวกับกลุ่มโฟกัส การคัดกรองการทดสอบภาพยนตร์ของคุณจะมีผู้ดำเนินรายการ คุณยังสามารถดูการคัดกรองการทดสอบภาพยนตร์เป็นการวิจัยการเข้าสู่ตลาดได้ การปรับแต่งใดๆ ที่เกิดขึ้นกับภาพยนตร์ของคุณจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดของคุณ

SIS International Research ให้บริการวิจัยการคัดกรองการทดสอบภาพยนตร์ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิจัยโอกาสทางการตลาดประเภทนี้และประเภทอื่นๆ