การวิจัยตลาดลิขสิทธิ์เพลง ภาพยนตร์ และสื่อ

คุณเคยสงสัยบ้างไหมว่าเพลงโปรดของคุณหาทางเข้าสู่โฆษณาได้อย่างไร หรือเหตุใดภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์เรื่องล่าสุดจึงมีให้บริการบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเฉพาะ เบื้องหลัง การเจรจาและข้อตกลงที่ซับซ้อนเกิดขึ้นเพื่อกำหนดวิธีและสถานที่ที่สามารถใช้เพลง ภาพยนตร์ และเนื้อหาสื่ออื่นๆ โลกที่สลับซับซ้อนนี้ถูกควบคุมโดยลิขสิทธิ์ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิง

การสำรวจภูมิทัศน์ที่ซับซ้อนนี้ต้องใช้ข้อมูลเชิงลึก ข้อมูล และความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรม และนี่คือจุดที่การวิจัยตลาดมีบทบาทสำคัญ

การวิจัยตลาดลิขสิทธิ์เพลง ภาพยนตร์ และสื่อคืออะไร?

การวิจัยตลาดนี้วิเคราะห์ภาพรวมการออกใบอนุญาตของอุตสาหกรรมบันเทิง ในบริบทของภาคบันเทิง ใบอนุญาตหมายถึงการอนุญาตทางกฎหมายที่ได้รับจากผู้สร้างเนื้อหาเพื่ออนุญาตให้บุคคลที่สามใช้งานของตนเพื่อแลกกับค่าตอบแทน

ด้วยเหตุนี้ จึงมีจุดมุ่งหมายเพื่อตรวจสอบแนวโน้ม รูปแบบ และความแตกต่างในข้อตกลงใบอนุญาตเหล่านี้ งานวิจัยนี้ให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับ:

• พลวัตของอุปสงค์และอุปทาน: โดยระบุว่าเนื้อหาประเภทใด (ประเภท ศิลปิน แฟรนไชส์ภาพยนตร์ ฯลฯ) ที่เป็นที่ต้องการสูงสำหรับการขอใบอนุญาต และในกรณีที่อาจมีเนื้อหาเกินจริงหรือมีช่องว่าง
• ด้านการเงิน: การวิจัยตลาดนี้จะตรวจสอบโครงสร้างการกำหนดราคาและรูปแบบรายได้ที่เกี่ยวข้องกับข้อตกลงใบอนุญาตต่างๆ โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกในด้านที่มีกำไรมากที่สุดของอุตสาหกรรม
• ปัจจัยทางกฎหมายและข้อบังคับ: เนื่องจากการออกใบอนุญาตถือเป็นข้อตกลงทางกฎหมาย การทำความเข้าใจกรอบการกำกับดูแลในภูมิภาคต่างๆ จึงเป็นสิ่งสำคัญ การวิจัยจะวิเคราะห์ภาพรวมทางกฎหมายที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเน้นถึงข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นหรือประเด็นที่น่ากังวล
• แพลตฟอร์มและเทคโนโลยีเกิดใหม่: เมื่อยุคดิจิทัลก้าวหน้า แพลตฟอร์มและเทคโนโลยีใหม่ ๆ ก็เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง การวิจัยประเมินว่านวัตกรรมเหล่านี้ส่งผลต่อพลวัตของการออกใบอนุญาตอย่างไร ตั้งแต่การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งไปจนถึงการกำเนิดของประสบการณ์ความเป็นจริงเสมือน

ประโยชน์ของการทำวิจัยตลาดลิขสิทธิ์เพลง ภาพยนตร์ และสื่อ

ในแวดวงบันเทิงที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา การทำความเข้าใจกลไกการออกใบอนุญาตสามารถมอบความได้เปรียบในการแข่งขันให้กับธุรกิจในอุตสาหกรรมนี้ แต่การวิจัยตลาดนำมาซึ่งข้อได้เปรียบที่จับต้องได้อะไรบ้าง? มันให้ผลประโยชน์เช่น:

• การตัดสินใจอย่างมีข้อมูล: ข้อดีโดยตรงประการหนึ่งของการวิจัยตลาดนี้คือความสามารถในการให้ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ด้วยความรู้นี้ ธุรกิจต่างๆ จึงสามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลได้มากขึ้น ตั้งแต่การระบุคู่ค้าที่มีศักยภาพในการออกใบอนุญาต ไปจนถึงการกำหนดค่าธรรมเนียมใบอนุญาตที่เหมาะสม
• คาดการณ์การเปลี่ยนแปลงของตลาด: ด้วยการวิจัยตลาด องค์กรต่างๆ สามารถระบุแนวโน้มที่เกิดขึ้นและการเปลี่ยนแปลงในความต้องการของผู้บริโภค ทำให้พวกเขาก้าวนำหน้าอยู่เสมอ
• การลดความเสี่ยง: ข้อตกลงใบอนุญาตมาพร้อมกับส่วนแบ่งของความซับซ้อนทางกฎหมายและผลกระทบทางการเงิน การวิจัยตลาดที่เหมาะสมช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าใจข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้น ความท้าทายด้านกฎระเบียบ และประเด็นที่มีความขัดแย้ง ช่วยให้พวกเขาสามารถรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ในเชิงรุก
• ระบุแหล่งรายได้ใหม่: ด้วยการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับพลวัตของอุปสงค์และอุปทาน ธุรกิจต่างๆ จึงสามารถระบุพื้นที่ที่ยังด้อยโอกาสในตลาดใบอนุญาตได้ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถสำรวจโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ๆ ตั้งแต่การเข้าถึงประเภทเฉพาะไปจนถึงการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มสื่อเกิดใหม่
• เสริมสร้างอำนาจการเจรจาต่อรอง: เมื่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้รับข้อมูลการวิจัยที่มีประสิทธิภาพ พวกเขาสามารถเจรจาข้อตกลงใบอนุญาตจากตำแหน่งที่แข็งแกร่ง เพื่อให้มั่นใจว่าพวกเขาจะรักษาเงื่อนไขที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
• สร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น: การทำความเข้าใจความต้องการและความคาดหวังของทั้งผู้อนุญาตและผู้ได้รับใบอนุญาตช่วยส่งเสริมแนวทางการทำงานร่วมกันในการทำข้อตกลงมากขึ้น ด้วยข้อมูลเชิงลึกจากการวิจัยตลาด ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างและรักษาความสัมพันธ์ที่ดีและมีประสิทธิผลมากขึ้นภายในอุตสาหกรรมได้
• เพิ่มประสิทธิภาพการตลาดและการส่งเสริมการขาย: การวิจัยตลาดสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกว่าทรัพย์สินที่ได้รับใบอนุญาตใดที่โดนใจผู้ชมมากที่สุด ความรู้นี้สามารถเป็นแนวทางในการส่งเสริมการขายได้ เพื่อให้มั่นใจว่าข้อมูลเหล่านี้ได้รับการปรับให้เหมาะกับกลุ่มประชากรเป้าหมายที่เปิดรับมากที่สุด

ผู้เล่นหลักในตลาดลิขสิทธิ์เพลง ภาพยนตร์ และสื่อ

ในอุตสาหกรรมบันเทิง บริษัทใหญ่ๆ หลายแห่งได้ค้นพบช่องทางสำคัญสำหรับตนเอง ผู้เล่นหลักเหล่านี้ ซึ่งใช้ประโยชน์จากผลงานเนื้อหาที่กว้างขวาง ความสัมพันธ์ทางอุตสาหกรรม และการมองการณ์ไกลเชิงกลยุทธ์ มีอิทธิพลอย่างมากต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดเพลง ภาพยนตร์ และลิขสิทธิ์สื่อ ต่อไปนี้คือภาพรวมของบริษัทเหล่านี้บางส่วน:

• ดนตรีสากล: ในฐานะหนึ่งในบริษัทเพลงชั้นนำของโลก Universal Music มีแคตตาล็อกเพลงและเพลงมากมายครอบคลุมแนวเพลงและยุคสมัยต่างๆ พวกเขามีบทบาทสำคัญในการออกลิขสิทธิ์เพลงเพื่อวัตถุประสงค์หลายประการ ตั้งแต่ภาพยนตร์และโฆษณาไปจนถึงวิดีโอเกม
• วอร์เนอร์มีเดีย: Warner Media มีเนื้อหาภาพยนตร์ โทรทัศน์ และดิจิทัลมากมาย กิจการด้านลิขสิทธิ์ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่สิทธิ์การจัดจำหน่ายภาพยนตร์ไปจนถึงข้อตกลงการขายสินค้า
• ดิสนีย์: ดิสนีย์เป็นหนึ่งในกองกำลังที่ทรงพลังที่สุดในโลกของการอนุญาตให้ใช้สิทธิสื่อ ตั้งแต่ภาพยนตร์และซีรีส์ไปจนถึงตัวละครและเพลง กิจการด้านลิขสิทธิ์ของ Disney มีมากมายและหลากหลาย
• เน็ตฟลิกซ์: ในฐานะผู้เล่นที่โดดเด่นในโลกสตรีมมิ่ง Netflix ได้ขลุกอยู่กับการออกใบอนุญาตอย่างกว้างขวาง ทั้งการได้รับสิทธิ์ในการออกอากาศเนื้อหาจากผู้ผลิตรายอื่น และการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์เนื้อหาต้นฉบับแก่ผู้ออกอากาศและแพลตฟอร์มในดินแดนที่ไม่ได้ให้บริการโดยตรง
• เก็ตตี้อิมเมจ: Getty Images มีพื้นที่เก็บข้อมูลภาพมากมายซึ่งได้รับอนุญาตให้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้าและบรรณาธิการต่างๆ

แนวโน้มปัจจุบันในการวิจัยตลาดลิขสิทธิ์เพลง ภาพยนตร์ และสื่อ

ภูมิทัศน์การให้ลิขสิทธิ์เพลง ภาพยนตร์ และสื่อเป็นเวทีที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ขับเคลื่อนโดยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง และการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบการบริโภคทางวัฒนธรรม การดำเนินการวิจัยตลาดช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถติดตามความผันผวนเหล่านี้ได้ ทำให้มั่นใจได้ว่ากลยุทธ์ของพวกเขาจะปรับให้เข้ากับจังหวะของอุตสาหกรรม

นี่คือแนวโน้มบางส่วนในปัจจุบันที่ได้รับการเน้นโดยการวิจัยตลาด:

• การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง: ด้วยบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix, Disney+ และ Spotify ทำให้มีการเปลี่ยนแปลงจากรูปแบบการออกอากาศแบบเดิมๆ ไปสู่การสตรีมแบบออนดีมานด์ แพลตฟอร์มเหล่านี้จำเป็นต้องมีข้อตกลงใบอนุญาตที่ครอบคลุมทั้งสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติ
• การให้สิทธิ์ใช้งานเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น: ด้วยความตระหนักถึงความสำคัญของการจัดเลี้ยงตามรสนิยมในภูมิภาค จึงมีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้นในการออกใบอนุญาตเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น ซึ่งไม่เพียงแต่รวมถึงภาพยนตร์และซีรีส์ในภาษาท้องถิ่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการดัดแปลงจากภาพยนตร์ต่างประเทศยอดนิยมที่ปรับให้เข้ากับความรู้สึกอ่อนไหวของภูมิภาคอีกด้วย
• สิทธิ์ใช้งานเพลงสำหรับโซเชียลมีเดีย: แพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram ได้ผลักดันความต้องการลิขสิทธิ์เพลงที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นพยายามที่จะรวมเพลงยอดนิยมเข้ากับการสร้างสรรค์ของพวกเขา
• ความยั่งยืนในการออกใบอนุญาต: ด้วยความตระหนักรู้ทั่วโลกเกี่ยวกับความยั่งยืนที่เพิ่มมากขึ้น จึงมีแนวโน้มไปสู่ข้อตกลงใบอนุญาตที่เน้นผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขอบเขตของการขายสินค้า
• การฟื้นฟูและการรีบูต: การใช้ประโยชน์จากความคิดถึงทำให้มีการรีบูตและการฟื้นฟูรายการและภาพยนตร์คลาสสิกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งเกี่ยวข้องกับการนำทางและการเจรจาข้อตกลงใบอนุญาตเก่าใหม่

โอกาสที่เปิดเผยโดยการวิจัยตลาดลิขสิทธิ์เพลง ภาพยนตร์ และสื่อ

การวิจัยตลาดมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเน้นย้ำถึงโอกาสในการเติบโตและความสามารถในการทำกำไรสำหรับธุรกิจต่างๆ เช่น:

• การจัดเลี้ยงผู้ชมที่หลากหลาย: เนื่องจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งระดับโลกขยายขอบเขตการเข้าถึง จึงมีความต้องการเนื้อหาที่หลากหลายเพิ่มขึ้น นี่เป็นโอกาสสำหรับผู้สร้างและผู้จัดจำหน่ายจากภูมิหลังทางวัฒนธรรมที่หลากหลายในการอนุญาตเนื้อหาของตนในระดับโลก
• การบูรณาการดนตรีในเทคโนโลยีใหม่: ด้วยการเกิดขึ้นของอุปกรณ์สมาร์ทโฮม อุปกรณ์สวมใส่ และเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI จึงมีโอกาสที่จะรวมเพลงและการออกใบอนุญาตในแพลตฟอร์มเหล่านี้ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
• การบรรจบกันของเกม: ด้วยความสำเร็จของภาพยนตร์และซีรีส์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวิดีโอเกม (และในทางกลับกัน) จึงมีโอกาสมหาศาลในการออกใบอนุญาตข้ามแพลตฟอร์มระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิงทั้งสองนี้
• การให้สิทธิ์ใช้งานเนื้อหาทางการศึกษา: ด้วยแพลตฟอร์มอีเลิร์นนิงที่เพิ่มมากขึ้น ความต้องการลิขสิทธิ์เนื้อหาด้านการศึกษาที่มีคุณภาพก็เพิ่มขึ้น ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่สารคดีไปจนถึงวิดีโอการเรียนการสอน
• ประสบการณ์ขยายความเป็นจริง (XR): ความเป็นจริงเสริมและความเป็นจริงเสมือนยังคงไม่ได้ถูกนำมาใช้ในแง่ของเนื้อหา การออกใบอนุญาตสำหรับประสบการณ์ XR ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ที่สมจริง คอนเสิร์ตเสมือนจริง หรือเกมที่ขับเคลื่อนด้วย AR ถือเป็นสาขาที่กำลังเติบโต