การวิจัยตลาดน้ำหอมและน้ำหอม

ตลาดน้ำหอมเต็มไปด้วยสินค้าใหม่ล่าสุดจากหลายแบรนด์ทั่วโลก เป็นการยากที่จะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเนื่องจากทุกช่องถูกครอบครองโดยผู้ผลิตที่มีประสบการณ์และมีชื่อเสียง การเปิดตัวแบรนด์ใหม่ต้องใช้ความพยายามและทรัพยากรอย่างมาก ดังนั้นทรัพยากรที่สำคัญที่สุดสำหรับการโปรโมตแบรนด์คือข้อมูลทางการตลาด เป็นข้อมูลที่มาจากการวิจัยตลาดน้ำหอม / น้ำหอมที่จะช่วยพัฒนากลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ที่สามารถแข่งขันได้

หัวข้อต่อไปนี้มีความสำคัญต่อการสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอมใหม่:

คุณสมบัติกลุ่มเป้าหมาย

สถานการณ์การแข่งขัน

คุณสมบัติภาพลักษณ์ของแบรนด์

การสื่อสาร

ลักษณะทางประชากรศาสตร์และจิตวิทยาของกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้บริษัทวิจัยตลาดน้ำหอม / น้ำหอมสามารถเตรียมข้อเสนอทางการค้าที่ไม่เหมือนใคร โดยพิจารณาจากรสนิยม ความชอบ และคุณค่าของผู้บริโภค นอกจากนั้น SIS International จะสามารถกำหนดขั้นตอนการสื่อสารที่สำคัญและถ่ายทอดแนวคิดของแบรนด์ไปยังผู้บริโภคปลายทางได้ การเลือกกลุ่มเป้าหมายขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของอายุและเพศเป็นหลัก ตัวอย่างเช่น ผู้หญิงส่วนใหญ่ชอบน้ำหอมกลิ่นดอกไม้อ่อนๆ หรือกลิ่นเผ็ด ในขณะที่ผู้ชายชอบกลิ่นซิตรัส ยาสูบ หรือกลิ่นไม้ที่เข้มข้น ในขณะเดียวกันก็มีกลุ่มน้ำหอมแบบ unisex กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ดังกล่าวขึ้นอยู่กับคุณลักษณะทางอารมณ์ นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงต้องมีภาพบุคคลเชิงจิตวิทยาของผู้บริโภค

การวางตำแหน่งทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ 

เพื่อกำหนดข้อได้เปรียบเหล่านี้ การวิเคราะห์สถานการณ์การแข่งขันและการวิเคราะห์คู่แข่งจึงมีความจำเป็น สิ่งเหล่านี้ช่วยให้บริษัทสามารถกำหนดปัจจัยสำคัญที่มีความสำคัญต่อการวางตำแหน่งทางแนวคิดได้ ความได้เปรียบในการแข่งขันของกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอมจะทำให้สามารถครอบครองตลาดเฉพาะกลุ่มได้ ตัวอย่างเช่น น้ำหอมดั้งเดิมของน้ำหอมผู้ชาย Armani ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องทั่วโลกในช่วงหลายปีที่ผ่านมาด้วยกลิ่นหอมที่โดดเด่นมาก ในทำนองเดียวกัน น้ำหอมสำหรับผู้หญิง (เช่น Armani Code) ได้รับการยอมรับเป็นอย่างดี เนื่องจากแบรนด์ Armani (เอฟเฟกต์รัศมี) มีข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน

การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์

มีความจำเป็นต้องพิจารณาว่าคุณลักษณะใดมีความสำคัญต่อผู้บริโภคและมีอยู่ในแบรนด์หลักหรือไม่ ผู้บริโภคส่วนใหญ่กล่าวถึงความสำคัญของคุณลักษณะต่างๆ เช่น กลิ่นหอม ระยะเวลาของน้ำหอม ชื่อเสียง ความพิเศษ ความนิยม และอื่นๆ คุณลักษณะทั้งหมดเหล่านี้สามารถกำหนดได้อย่างชัดเจนผ่านการศึกษาที่ครอบคลุมเกี่ยวกับทัศนคติของผู้บริโภคต่อแบรนด์ การรับรู้ถึงแบรนด์ในสภาพแวดล้อมการแข่งขัน คุณลักษณะของแบรนด์ และระดับความเชื่อมั่นต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

กลยุทธ์การสื่อสาร

คุณสมบัติที่สำคัญของน้ำหอมคือกลิ่นซึ่งไม่สามารถนำเสนอด้วยสายตาได้ นี่คือเหตุผลที่ข้อความสื่อสารควรมีประเด็นสำคัญบางประการที่สามารถสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ ตัวอย่างเช่น แอปเปิ้ลถูกจัดแสดงในโฆษณากลุ่มผลิตภัณฑ์ DKNY Be Delicious / Red Delicious เพื่อนำเสนอกลิ่นหอมผ่านภาพที่สดใส ในกรณีส่วนใหญ่ แบรนด์ต่างๆ จะถูกจัดวางตามหมวดหมู่นามธรรมต่างๆ ซึ่งเชื่อมโยงน้ำหอมกับคุณค่าที่เกี่ยวข้องของกลุ่มเป้าหมาย

ดังนั้น ขั้นตอนการเตรียมการตามผลการวิจัยตลาดน้ำหอมจะช่วยให้แบรนด์ครองส่วนแบ่งตลาดที่มั่นคง ลดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขัน และรับประกันการไหลเข้าของผู้บริโภคอย่างมั่นคง ทันทีที่ครอบคลุมขั้นตอนที่จำเป็นทั้งหมด อาจมีการเกิดขึ้นของแบรนด์น้ำหอมอันทรงพลังใหม่ในตลาด

ท้ายที่สุดแล้ว จำเป็นต้องมีการวิจัยตลาดน้ำหอมเพิ่มเติมเพื่อศึกษาประสิทธิภาพด้านการสื่อสารและเศรษฐกิจของกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอม ขอแนะนำให้ประเมินการรับรู้แบรนด์โดยรวม กำหนดอาร์เรย์ที่เชื่อมโยง ตรวจสอบผลกระทบที่สร้างแรงบันดาลใจของโฆษณาทั้งหมด ประเมินความน่าดึงดูดใจของแบรนด์ ศึกษาความภักดีของผู้บริโภค วิเคราะห์พลวัตของประสิทธิภาพทางการเงิน ชื่อเสียงและการรับรู้ของแบรนด์ก่อนและหลังการกำหนดกลยุทธ์ .

เกี่ยวกับเอสไอเอส ฟราแกรนซ์ รีเสิร์ช

SIS International Research เป็นผู้ให้บริการชั้นนำด้านการวิจัยตลาดและกลยุทธ์ระดับโลก SIS ก่อตั้งขึ้นเมื่อกว่า 40 ปีที่แล้ว โดยมีประสบการณ์กว้างขวางในการทำการวิจัยเชิงคุณภาพ เชิงปริมาณ และเชิงกลยุทธ์ ด้วยการปรากฏตัวในกว่า 120 ประเทศและการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง SIS จัดการการสนทนากลุ่มที่ล้ำสมัยและสิ่งอำนวยความสะดวกในการสัมภาษณ์เชิงลึกเพื่อให้ข้อมูลที่ครอบคลุมสำหรับลูกค้าของเรา เรารักษาฐานข้อมูลที่กว้างขวางซึ่งเต็มไปด้วยบุคลากรที่มีคุณสมบัติเหมาะสม ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญทุกคนในอุตสาหกรรมเฉพาะของตน 

เราดำเนินการ:

• การสนทนากลุ่มและการสัมภาษณ์ผู้บริโภค
• การทดสอบผลิตภัณฑ์
• การทดสอบกลิ่นและกลิ่น
• การวิจัยทางประสาทสัมผัส
• ชุมชนออนไลน์
• แบบสำรวจ
• การวิเคราะห์การแข่งขัน
• โอกาสทางการตลาด การประเมินขนาด และการเข้าประเทศ