การวิจัยตลาดการสร้างแบบจำลองทางเลือก

การวิจัยตลาดเชิงปริมาณเป็นวิธีการวิจัยโดยใช้คำถามปลายเปิด โดยอาศัยการสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่ม และเทคนิคล้ำหน้าอื่นๆ อะไรคือความแตกต่างระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ?

การวิจัยการตลาดเชิงปริมาณถามคำถามด้วยค่าตัวเลข ตัวอย่างเช่น “จากคะแนน 1-5 ประสบการณ์การบริการลูกค้าของคุณเป็นอย่างไรบ้าง คำถามอื่นอาจเป็น “เงินเดือนประจำปีของคุณคือเท่าไร?”

การวิจัยเชิงคุณภาพถามคำถามที่คุณไม่สามารถลดเหลือจำนวนได้ เช่น “ตำแหน่งงานของคุณคืออะไร” หรือ “คุณชอบอะไรมากที่สุดเกี่ยวกับบริการของเราในวันนี้”

นักวิจัยที่กำลังมองหาผลทางวิทยาศาสตร์จะอาศัยการวิจัยเชิงปริมาณ มีแนวโน้มจะเป็นกลางมากขึ้น พวกเขาเลือกมันเพราะมันคือ:

• ควบคุมข้อมูลได้ง่ายขึ้น
• เป็นกลางและเป็นวิทยาศาสตร์
• เหมาะสำหรับผู้ชมจำนวนมาก
• ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางมากขึ้น
• เน้นมากขึ้นเพราะนักวิจัยมักจะใช้มันเพื่อทดสอบทฤษฎี

การวิจัยตลาดการสร้างแบบจำลองทางเลือกคืออะไร?

การสร้างแบบจำลองทางเลือกเป็นเทคนิคการวิจัยเชิงปริมาณที่ใช้ในการวัดสิ่งที่ผู้บริโภคชอบ แตกต่างจากวิธีสำรวจและวิจัยตลาดมาตรฐาน ยิ่งไปกว่านั้น วิธีการเหล่านี้จับได้เพียงภาพคร่าวๆ ของความตั้งใจของผู้บริโภค ซึ่งมักไม่ได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์ การสร้างแบบจำลองทางเลือกใช้การทดลองควบคุม ซึ่งจะค้นหาและวัดปัจจัยที่นำไปสู่การตัดสินใจ มันทำเช่นนั้นแม้จะอยู่นอกจิตสำนึกของผู้ตอบแบบสอบถามก็ตาม

เหตุใดการสร้างแบบจำลองทางเลือกจึงมีความสำคัญ

การสร้างแบบจำลองทางเลือกช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถวัดความต้องการของผู้บริโภคได้ มันบอกพวกเขาว่าทำไมพวกเขาถึงตัดสินใจเลือกทำ คุณสามารถใช้ Choice Modeling ได้หลายวิธี คุณสามารถใช้เพื่อวัดความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีอยู่ หรือเพื่อคาดการณ์ความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ช่วยให้คุณสามารถสำรวจการกำหนดค่าที่เป็นไปได้จำนวนมากมายนับล้านล้าน การสร้างแบบจำลองทางเลือกจะไม่ทำงานกับวิธีการวิจัยมาตรฐาน

เหตุใดธุรกิจจึงต้องมีการสร้างแบบจำลองทางเลือก

การสร้างแบบจำลองทางเลือกจะบอกคุณว่าอะไรสำคัญต่อผู้ซื้อและผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ มันติดตามการกระทำของพวกเขาในการตัดสินใจซื้อ เริ่มใช้ Choice Modeling วันนี้เพื่อทดสอบคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์เพื่อดูมูลค่าโดยนัย ใช้เพื่อตรวจสอบความสำเร็จของแคมเปญการตลาด กำหนดกลยุทธ์การกำหนดราคา และอื่นๆ SIS International มีบริการที่หลากหลาย รวมถึงการวิจัยตลาด UX และการวางแผนกลยุทธ์ Go-To-Market

เกี่ยวกับการวิจัยตลาดการสร้างแบบจำลองทางเลือก

วิธีการมาตรฐานสามารถช่วยคุณประหยัดเวลาและพลังงานได้มาก แต่ข้อมูลอาจไม่เฉพาะเจาะจงสำหรับผู้ชมของคุณเท่าที่คุณต้องการ ใช้การสร้างแบบจำลองทางเลือกเพื่อตอบคำถามเกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรม รายได้ครัวเรือน และข้อมูลประชากร

คุณสามารถดำเนินการวิจัยตลาดเชิงคุณภาพได้หลายวิธี ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้การสนทนากลุ่ม แบบสำรวจ และการสัมภาษณ์เชิงลึกได้ นักวิจัยใช้การสัมภาษณ์ในการวิจัยการตลาดอย่างกว้างขวาง เป็นรูปแบบหนึ่งของการรวบรวมข้อมูลที่ใช้มากที่สุดในการวิจัยการตลาดเชิงปริมาณ

แบบสำรวจออนไลน์เป็นอีกเทคนิคการวิจัยตลาดทั่วไป สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญในการรวบรวมคำติชมของผู้ชม ทำงานได้ดีสำหรับผู้ชมจำนวนมาก แต่ Choice Modeling จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์ที่สำคัญ นักวิจัยได้ใช้มันเพื่อสังเกตผลกระทบของรูปแบบที่ละเอียดอ่อนและการเปลี่ยนแปลงถ้อยคำ พวกเขายังใช้มันเพื่อวัดมูลค่าดอลลาร์โดยตรงของแบรนด์อีกด้วย

การจ้างนักวิจัยสำหรับธุรกิจของคุณ

การถามลูกค้าด้วยตนเองจะทำให้คุณมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับตลาดเป้าหมายของคุณได้ แต่การวิจัยโดยตรงอาจมีราคาสูงและใช้เวลานาน แต่แต่ละกลยุทธ์ก็มีข้อดีและข้อเสีย นักวิจัยที่มีทักษะรู้วิธีจัดการกับแต่ละวิธีเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การผสมผสานที่ลงตัวจะตอบสนองความต้องการเฉพาะของบริษัทของคุณ โดยจะพิจารณากรอบเวลา ผลกระทบที่ต้องการ ขอบเขต และงบประมาณ ไม่มีคำตอบที่เหมาะกับทุกคน ต่อต้านการกระตุ้นให้ยึดแนวทางของคุณเฉพาะสิ่งที่นักวิจัยตลาดบอกคุณเท่านั้น ให้ทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อดูว่าธุรกิจของคุณต้องการอะไร นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณทราบว่ากระบวนการวิจัยตลาดต้องการอะไร