การวิจัยตลาดหญ้า

การวิจัยตลาด TURF คืออะไร?

การวิเคราะห์ TURF เป็นวิธีที่ใช้ในการวิจัยทางสถิติ ย่อมาจาก Total Unduplicated Reach and Frequency Analysis และช่วยให้ผู้ใช้ประเมินศักยภาพการวิจัยตลาดได้ การวิเคราะห์ TURF เป็นไปได้สำหรับผลิตภัณฑ์และบริการมากมาย มันใช้ระบบการจัดอันดับ ตัวอย่างเช่น อาจจัดอันดับส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ตามจำนวนคนที่ชอบส่วนผสมนั้น

“การเข้าถึง” (R ใน TURF) อธิบายจำนวนคนที่คุณติดต่อ “ความถี่” หมายถึงความถี่ที่คุณโทรหาคนเหล่านี้

TURF จัดเตรียมวิธีการที่ใช้เพื่อให้ได้ยอดขายผลิตภัณฑ์สูงสุด ใช้เครื่องมืออัลกอริธึม TURF ซึ่งจะดูชุดค่าผสมที่เป็นไปได้ทั้งหมด ผู้บริโภคจะต้องตอบแบบสำรวจแบบปรนัย นักวิเคราะห์จะประเมินตัวเลือกคำตอบจากการสำรวจนี้ ในท้ายที่สุด การวิเคราะห์ TURF จะมีตัวเลือกที่ผู้ใช้ไม่ได้พิจารณา

แม้จะมีข้อดี แต่การวิเคราะห์ TURF ก็มีข้อจำกัดบางประการ เช่น ไม่คำนึงถึงคุณค่าของผู้บริโภค ดังนั้นจึงไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดที่จะใช้จากมุมมองการขายตามมูลค่า

เหตุใดการวิเคราะห์ TURF จึงมีความสำคัญ

TURF เป็นเครื่องมือที่มีศักยภาพซึ่งมีความสำคัญในบริบททางธุรกิจต่างๆ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพข้อเสนอผลิตภัณฑ์และบริการ นอกจากนี้ยังช่วยปรับแต่งประสิทธิภาพของกลยุทธ์การสื่อสารอีกด้วย

คุณลักษณะอีกประการหนึ่งของการวิเคราะห์ TURF คือช่วยให้นักวิจัยเข้าใจถึงผลกระทบของการลบหรือรวมการนำเสนอผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังใช้กลยุทธ์การตลาดให้เกิดประโยชน์สูงสุดอีกด้วย

TURF ทำงานได้ดีกว่าการใช้ผลรวมหรือเปอร์เซ็นต์อย่างง่ายในการตัดสินใจ โดยพิจารณาถึงการผสมผสานผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อน

ตำแหน่งงานที่สำคัญ

ตามลักษณะของ TURF ตำแหน่งงานด้านล่างมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด:

– นักสถิติ

- ผู้จัดการฝ่ายการตลาด

– ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด

– ผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์

เหตุใดธุรกิจจึงต้องการการวิจัยตลาด TURF

วิธีการนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีมูลค่าสูงแก่บริษัทต่างๆ ดังนั้นจึงเป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่ต้องการขยายพอร์ตการลงทุนผลิตภัณฑ์ ความสามารถในการมองเห็นศักยภาพและการเข้าถึงของผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญ การวิเคราะห์ TURF สามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ที่จะปรับปรุงการเข้าถึงตลาดให้ดียิ่งขึ้น

ช่วยให้ธุรกิจสามารถกำหนดกลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์และบริการในอุดมคติได้ กลยุทธ์นี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์

TURF ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ค้นหา:

– ส่วนแบ่งการตลาดที่มีศักยภาพเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

– กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมที่สุดที่แบรนด์สามารถนำเสนอได้

– คุณสมบัติที่สินค้าควรมี

– องค์ประกอบข้อความที่ดีที่สุดที่จะผสมเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค

– ช่องทางที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้บริโภครายใหม่

– จุดขายที่สำคัญสำหรับแคมเปญ

ใช้ดีที่สุดเมื่อธุรกิจต้องการพัฒนาสิ่งใหม่หรือเจาะตลาด นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีสำหรับบริษัทที่มีงบประมาณจำกัด ด้วยวิธีนี้ ธุรกิจสามารถเลือกวิธีที่ดีที่สุดในการใช้งบประมาณการตลาดของตนได้

ปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญ

การวิเคราะห์ TURF ตั้งสมมติฐานหลายประการที่อาจจำกัดความแม่นยำ แต่เราสามารถชดเชยสิ่งนี้ได้ ในการทำเช่นนั้น คำถามในแบบสำรวจจะต้องระบุความถี่ที่ผู้ตอบแบบสอบถามใช้ผลิตภัณฑ์

ก่อนดำเนินการวิเคราะห์ ผู้ใช้จะต้องให้คำอธิบายที่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น เราต้องกำหนดว่าอะไรคือ "การเข้าถึง" การเข้าถึงเกิดขึ้นเมื่อบุคคลต้องการผลิตภัณฑ์อย่างน้อยหนึ่งรายการในแต่ละผลิตภัณฑ์ผสมกัน

เกี่ยวกับการวิจัยตลาด TURF

การวิจัยเชิงปริมาณ คุณภาพ และกลยุทธ์มีประโยชน์สำหรับการวิจัยตลาด วิธีการเหล่านี้อาจอยู่ในรูปแบบของการสัมภาษณ์ แบบสำรวจ หรือการสนทนากลุ่ม การวิเคราะห์ TURF เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่ช่วยวิจัยตลาด

ความสามารถในการทำนายแนวโน้มของตลาดทำให้เหมาะอย่างยิ่ง นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์เมื่อธุรกิจต้องการเจาะตลาด ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

นักวิเคราะห์สามารถผสมผสาน TURF เข้ากับกลยุทธ์การวิจัยตลาดอื่นๆ ได้ ด้วยวิธีนี้พวกเขาจึงสามารถได้ภาพที่สมบูรณ์ ดังนั้นผู้ใช้จะมีข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญมากขึ้นเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภคและศักยภาพของตลาด