การวิจัยตลาดความงามของเบบี้บูมเมอร์

เบบี้บูมเมอร์ คือผู้ใหญ่ที่เกิดในช่วงระยะเวลา 18 ปี ซึ่งเริ่มตั้งแต่ปี พ.ศ. 2489

ปัจจุบันพวกเขามีอายุตั้งแต่ 50 กลางๆ จนถึง 70 ต่ำๆ อย่างไรก็ตาม ภายในกลุ่มตลาดนี้ มีความแตกต่างจากกลุ่มอายุน้อยกว่าไปยังกลุ่มที่มีอายุมากกว่า แม้กระทั่งก่อนอายุ 50 ปี คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ส่วนใหญ่มักพบว่าผมของพวกเขาเปลี่ยนเป็นสีเทา ในขณะที่ผิวของพวกเขาหลวมขึ้นและมีริ้วรอย และน้ำหนักเป็นปัญหามากกว่า เนื่องจากการรักษาหรือลดน้ำหนักกลายเป็นเรื่องท้าทายมากขึ้น ผลลัพธ์ประการหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้คือความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการต่อต้านวัยเพิ่มมากขึ้น

ผู้หญิงไม่ได้เป็นเพียงผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ด้านความงามและร่างกายเท่านั้น

ต่างจากรุ่นพ่อแม่ที่น่าแปลกใจและ ผู้ชายเบบี้บูมเมอร์มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น กำลังโอบกอดและกลืนกินพวกมันเช่นกัน อย่างมีนัยสำคัญ แม้ว่ากลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลจะมีขนาดพอๆ กัน แต่กลุ่มเบบี้บูมเมอร์กลับมีเงินและกำลังซื้อมากกว่า

ความสำคัญของความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

ความงามเป็นคำกว้างๆ ที่หมายถึงรูปลักษณ์ทั้งหมดที่บุคคลหนึ่งนำเสนอต่อสาธารณะ การดูแลผิวเป็นวิธีการหนึ่งที่ใช้ การดูแล ของผิวเพื่อให้มีสุขภาพที่ดี เครื่องสำอางหรือเครื่องสำอางที่ใช้นั้น ยกระดับ รูปร่างหน้าตา มักมีเป้าหมายเพื่อให้ผิวรู้สึกเรียบเนียน “เปล่งประกาย” หรือ “แวววาว” เพื่อให้ดูสวยงามยิ่งขึ้น ความงามมีผลกระทบสำคัญต่อสุขภาพ คุณค่าในตนเอง และความสุข

ภาพรวมตลาดความงามเบบี้บูมเมอร์

มีผลิตภัณฑ์มากมายที่สามารถเป็นได้ สมัครแล้ว ไปยังทุกส่วนของร่างกาย - ตามตัวอักษร จากหัวจรดเท้า. แล้วมีสิ่งที่สามารถเป็นได้ ติดเครื่อง, เพื่อส่งเสริมสุขภาพที่ดีจากภายในสู่ภายนอก เนื้อหาต่อไปนี้ให้ความรู้สึกถึงขอบเขตของตลาดนี้ และอาจช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มที่ใหญ่และร่ำรวยนี้ได้

ภาพรวมผลิตภัณฑ์ความงาม

สำหรับ ผิวใบหน้า ดวงตา และริมฝีปากมักจะได้รับความสนใจมากที่สุด และมีหลายชั้นว่าจะใช้ผลิตภัณฑ์อะไรและอย่างไรเพื่อเพิ่มรูปลักษณ์ให้โดดเด่นที่สุด ด้านล่างนี้คือผลิตภัณฑ์หลักบางส่วนที่ช่วยในการบรรลุเป้าหมายนี้ทั่วทั้งร่างกาย

• มอยเจอร์ไรเซอร์/ครีม
• โลชั่น
• ไพรเมอร์
• พื้นฐาน
• ผงตั้งต้น
• ปากกาเน้นข้อความ
• อายไลเนอร์
• ขนตา
• ลิปสติก
• ความมันวาว

สำหรับ ผมการดูแลและรูปลักษณ์ภายนอก รายการนี้รวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง

• แชมพู
• ครีมนวดผม
• ย้อม
• เครื่องหนีบผม
• เจล
• มูส
• ส่งเสริมการเจริญเติบโต การกำจัด/ขัดผิว
• มีดโกนและอุปกรณ์กรูมมิ่ง
• วิกผม
• ส่วนขยาย

สำหรับ มือและเท้า มียาทาเล็บนอกเหนือจากครีมและโลชั่น สำหรับ ข้างใน ร่างกายมีทั้งผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก วิตามินเฉพาะ อาหารเสริมสุขภาพและเครื่องดื่ม

ผลิตภัณฑ์กลางแจ้ง ได้แก่ :

• แว่นกันแดดเพื่อปกป้องดวงตา (และสร้างความโดดเด่นด้านแฟชั่น)
• โลชั่นกันแดดเพื่อปกป้องผิว
• ชุดป้องกันที่มีความสามารถในการปิดกั้นรังสียูวี

ภาพรวมบริการด้านความงาม

มีบริการที่หลากหลายโดยผู้เชี่ยวชาญและแพทย์ที่ผ่านการฝึกอบรมซึ่งมีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางมากมาย ขั้นตอนทางการแพทย์ให้บริการโดยศัลยแพทย์พลาสติก แพทย์ผิวหนัง แพทย์ซึ่งแก้โรคเท้า นักโภชนาการ และอื่นๆ

ขั้นตอนการแพทย์ด้านความงามประกอบด้วย:

• ริมฝีปาก คอ คาง รอยแตกลาย ต้นแขนหย่อนคล้อย ฯลฯ
  • tucks หรือลดลง
  • การปรับปรุง (ซิลิโคน)
• การฟื้นฟูเส้นผมการปลูกถ่าย
• การกำจัดไขมันและการปรับรูปร่างด้วยการดูดไขมันหรือ CoolSculpting
• การกำจัด “จุดสีน้ำตาล/ตับ” หลอดเลือดดำแมงมุม โรคโรซาเซีย และรอยสัก มักใช้เลเซอร์หรือเทคโนโลยีอื่นๆ

สามารถใช้บริการได้ที่ศูนย์ความงาม เช่น:

• สตูดิโอโยคะ
• พิลาทิสและห้องออกกำลังกายที่คล้ายกัน
• ฟิตเนสคลับและยิม
• สปา
• สตูดิโอนวด
• ร้านทำเล็บที่ให้บริการทั้งทำเล็บมือและเล็บเท้า (“mani-pedis”)

โอกาสของตลาดความงามเบบี้บูมเมอร์

ตลาด Baby Boomer Beauty ถือเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่ยังไม่ได้ถูกนำไปใช้สำหรับบริษัทด้านความงาม พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• มีประชากรรุ่นเบบี้บูมเมอร์ประมาณ 75 ล้านคน (อายุ 51 ถึง 69 ปี เกิดระหว่างปี 1946-1964) ในสหรัฐอเมริกา
• ประชากรสหรัฐฯ มากกว่า 50% จะมีอายุเกิน 50 ปีในปีนี้
• ในอีก 20 ปีข้างหน้า การใช้จ่ายของผู้ที่มีอายุมากกว่า 50 ปี คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 58% เป็น $4.74 ล้านล้าน
• ในทางตรงกันข้าม การใช้จ่ายของชาวอเมริกันอายุน้อยกว่าอายุ 25-50 ปี คาดว่าจะเพิ่มขึ้นประมาณ 24% เท่านั้น
• Baby Boomers จะได้รับมรดกประมาณ $15 ล้านล้านในอีก 20 ปีข้างหน้า

Ruth Stanat ผู้ก่อตั้ง SIS Beauty Innovation Consulting เชื่อว่า Baby Boomers จะจุดประกายการใช้จ่ายของผู้บริโภคให้เติบโตอย่างรวดเร็วในอีกหลายปีข้างหน้า รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งของสหรัฐฯ 70% ไม่เพียงแต่ถูกควบคุมโดย Baby Boomers เท่านั้น แต่ยังใช้จ่ายมากกว่า $3.2 ล้านล้านทุกปีอีกด้วย ตลาดนี้ใหญ่เกินกว่าจะมองข้ามสำหรับนักลงทุนและผู้ประกอบการ

• โดยทั่วไปแล้ว สาวบูมเมอร์ไม่อยากย้อนเวลากลับไปด้วยผลิตภัณฑ์ชะลอวัย พวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ปัญหาผิว เส้นผม และสุขภาพโดยตรง ขณะเดียวกันก็เน้นความรู้สึกและดูดีด้วย
• ส่วนใหญ่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติให้ความชุ่มชื้น/เพิ่มความชุ่มชื้นเพื่อแก้ปัญหาผิวแห้ง ในขณะที่มีเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่สนใจคำกล่าวอ้างเรื่องการต่อต้านวัย
• ต่างจากผู้หญิงรุ่นมิลเลนเนียลที่ชอบสำรวจแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ผู้หญิงรุ่น Boomer ส่วนใหญ่มีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเส้นผมที่เป็นที่ยอมรับอยู่แล้ว
• การซื้อแบบหุนหันพลันแล่นในหมู่ผู้หญิง Boomer ถือเป็นเรื่องปกติ เนื่องจากมีเพียงไม่กี่คนที่บอกว่าตนจะซื้อผลิตภัณฑ์เสริมความงามโดยไม่ได้ตั้งใจ
• ผู้หญิง Boomer จำนวนไม่มากกล่าวว่าพวกเขาจะค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างจริงจังมากกว่าแบรนด์ที่เชื่อถือได้ในปัจจุบัน ผู้บริโภคเหล่านี้มีความภักดีต่อแบรนด์มายาวนาน ซึ่งอาจเป็นสิ่งท้าทายสำหรับแบรนด์ใหม่
• แบรนด์/ผลิตภัณฑ์สามารถมุ่งเน้นไปที่คุณประโยชน์ด้านความงามและสุขภาพของผลิตภัณฑ์ของตน พร้อมทั้งเสนอให้ทดลองใช้ฟรีโดยอ้างว่าคุณประโยชน์ต่อสุขภาพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Boomers ในช่วงชีวิตนี้ของพวกเขา

คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์เป็นตัวแทนของตลาดที่ "ยังมิได้ถูกนำไปใช้" สำหรับบริษัทด้านความงาม การเข้าใจความต้องการและความต้องการของคนรุ่นสามารถขับเคลื่อนความได้เปรียบให้กับบริษัทด้านความงามได้

การค้นพบโอกาสใหม่

บริษัทด้านความงามอาจจำกัดการวิจัยและกลยุทธ์ด้านความงามไว้เฉพาะกับผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 21 ถึง 45 ปี นอกจากนี้ SIS ยังสังเกตเห็นว่าบริษัทด้านความงามมักจะแยกผู้ชายออกจากกลุ่มผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้า กลุ่มเหล่านี้สามารถสร้างผลกำไร ความภักดี และมอบโอกาสใหม่ๆ ในการเติบโตได้ การวิจัยตลาดเปิดเผยข้อมูลเชิงลึก ข้อมูล และกลยุทธ์เกี่ยวกับกลุ่มเหล่านี้

เกี่ยวกับการวิจัยตลาดความงามของ Baby Boomer

ด้วยแรงจูงใจและความปรารถนาที่จะดูอ่อนกว่าวัยและมีสุขภาพดี คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์จึงเต็มใจทุ่มเวลาและเงินไปกับผลิตภัณฑ์และบริการด้านความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เพิ่มขึ้น รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรมและมักใช้เทคโนโลยีใหม่

หากธุรกิจของคุณเกี่ยวข้องกับตลาดที่มีพลวัตและกำลังเติบโต การติดตามไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมของกลุ่มอายุนี้อย่างต่อเนื่องเพื่อความเป็นอยู่ที่ดีเป็นสิ่งสำคัญ ในช่วงอายุ 18 ปีของกลุ่มนี้ ระหว่างเพศและตัวแปรอื่นๆ จะมีความแตกต่างที่ควรค่าแก่การศึกษาซึ่งสามารถนำมาประกอบการตัดสินใจทางการตลาดได้ดีขึ้น

วิธีการวิจัยตลาดที่เป็นประโยชน์ ได้แก่ :

• การสนทนากลุ่มแบบตัวต่อตัว
• บทสัมภาษณ์ผู้บริโภค
• ชาติพันธุ์วิทยา
• แบบสำรวจทางโทรศัพท์และมือถือ
• ชุมชนข้อมูลเชิงลึกออนไลน์