การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง

การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในอุตสาหกรรมเพลงที่เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง การวิเคราะห์ตลาดสตรีมมิ่งเพลงมีจุดมุ่งหมายเพื่อเจาะลึกในแง่มุมต่างๆ ของอุตสาหกรรม รวมถึงการแบ่งส่วนตลาด แหล่งรายได้ โอกาส ความท้าทาย และกรณีศึกษา 

ด้วยการตรวจสอบพื้นที่เหล่านี้ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของตลาดสตรีมมิ่งเพลงและศักยภาพในอนาคต ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาสามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลและใช้ประโยชน์จากโอกาสที่เกิดขึ้นใหม่

ภาพรวมของอุตสาหกรรมการสตรีมเพลงและการวิจัยตลาดการสตรีมเพลง

อุตสาหกรรมการสตรีมเพลงมีการขยายตัวที่โดดเด่น ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิธีที่ผู้คนบริโภคและมีส่วนร่วมกับเพลง ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เพลงจึงเข้าถึงได้มากขึ้นและเผยแพร่อย่างกว้างขวาง ทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเพลงจำนวนนับไม่ถ้วนจากอุปกรณ์หลายเครื่องได้ทันที 

ดังนั้นการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงจึงให้ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยการวิเคราะห์องค์ประกอบต่างๆ ของตลาด เช่น การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ประสิทธิภาพของแพลตฟอร์ม และการสร้างรายได้ การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของอุตสาหกรรมและศักยภาพในอนาคต 

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวข้องกับการศึกษาที่สำคัญหลายประการซึ่งรวมถึง:

• ค้นคว้าผู้เล่นหลักในตลาดสตรีมมิ่งเพลง เช่น Spotify, Apple Music, Amazon Music และ YouTube Music รวมถึงแพลตฟอร์มระดับภูมิภาคและเฉพาะกลุ่มที่ช่วยระบุแนวโน้มและโอกาสในการเติบโต

• ทำความเข้าใจโปรไฟล์ประชากรและความชอบของผู้ใช้สตรีมเพลง รวมถึงกลุ่มอายุ การกระจายทางภูมิศาสตร์ และการตั้งค่าประเภท

• การประเมินโมเดลธุรกิจต่างๆ ที่ใช้โดยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง รวมถึงโมเดลฟรีเมียม แบบสมัครสมาชิก และแบบมีโฆษณาสนับสนุน ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืนที่สุด

• การระบุตลาดเกิดใหม่ ความร่วมมือที่มีศักยภาพ และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเพื่อเป็นแนวทางแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์และการลงทุน

ความสำคัญของการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง

การทำวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงอย่างละเอียดถือเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากเป็นการมอบความเข้าใจอันมีค่าเกี่ยวกับสาขาดนตรีที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา เหตุผลสำคัญบางประการในการทำวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง ได้แก่:

• การวิจัยตลาดการสตรีมเพลงสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังและความชอบแนวเพลง ช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถกำหนดเป้าหมายและมีส่วนร่วมกับผู้ฟังได้ดียิ่งขึ้น

• การวิจัยตลาดสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์ จุดแข็ง และจุดอ่อนของแพลตฟอร์มต่างๆ ช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียระบุโอกาสในการสร้างความแตกต่างและการเติบโต

• อุตสาหกรรมการสตรีมเพลงถูกหล่อหลอมอย่างต่อเนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี เช่น ปัญญาประดิษฐ์ คำแนะนำเฉพาะบุคคล และการผสานรวมอุปกรณ์อัจฉริยะ การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงสามารถช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับนวัตกรรมล่าสุดและผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่ออุตสาหกรรม

• การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงสามารถให้ความกระจ่างเกี่ยวกับภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบและกฎหมายที่ซับซ้อนโดยรอบอุตสาหกรรม รวมถึงปัญหาลิขสิทธิ์และใบอนุญาต การชำระค่าลิขสิทธิ์ และข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ความรู้นี้มีความสำคัญสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการรับมือกับความท้าทายเหล่านี้และรับรองการปฏิบัติตามกฎหมายและข้อบังคับที่บังคับใช้

• เนื่องจากแพลตฟอร์มสตรีมมิงเพลงยังคงขยายไปสู่ตลาดใหม่ การทำความเข้าใจการตั้งค่าของภูมิภาค ความแตกต่างทางวัฒนธรรม และการแข่งขันในท้องถิ่นจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็น การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัจจัยเหล่านี้ ซึ่งเป็นแนวทางของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการขยายธุรกิจไปทั่วโลก

อุตสาหกรรมจำนวนมากเชื่อมโยงกับเทคโนโลยีเกิดใหม่

ด้วยการวิจัยตลาด การวิเคราะห์แนวโน้มของผู้บริโภคมักหมายถึงการดูเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนเทรนด์ อุตสาหกรรมเพลงมีการเปลี่ยนแปลงมากขึ้นในช่วง 5 ปีที่ผ่านมามากกว่าที่เคยเป็นมา และเทคโนโลยีก็เป็นเหตุผลสำคัญว่าทำไม การสตรีมกลายเป็นวิธีการบริโภคเพลงยอดนิยมสำหรับคนจำนวนมากโดยไม่คำนึงถึงอายุ ความง่าย ความคุ้มค่า และความฉับไวของการสตรีมเพลงทำให้บริการสตรีมมิ่งมีมูลค่าสูงและให้ผลกำไรสูง

พฤติกรรมผู้ซื้อ

ผู้คนยังคงฟังเพลงจากคอลเลกชันส่วนตัวของตน และซีดี แผ่นเสียง และแหล่งสื่อทางกายภาพอื่นๆ ยังคงเป็นที่ต้องการของนักสะสม อีกทั้งยังเป็นสินค้ายอดนิยมในงานแสดงสดอีกด้วย ดนตรีสดเป็นแหล่งความบันเทิงที่มั่นคงมาโดยตลอด

การสร้างความตระหนักรู้

เนื่องจากศิลปินมีแพลตฟอร์มมากขึ้นในการเผยแพร่เพลงของตนและเป็นที่รู้จัก (เช่น Soundcloud และ Bandcamp) จึงมีช่องทางต่างๆ มากมายสำหรับผู้ที่ชื่นชอบความบันเทิงสดในการค้นหาการแสดงที่จะติดตาม อย่างไรก็ตาม การสตรีมยังคงเป็นสื่อยอดนิยมสำหรับการบริโภคเพลงและการค้นหาศิลปินหน้าใหม่

การสตรีมเพลง

Spotify และ Pandora เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของแพลตฟอร์มที่ใช้เทคโนโลยีไม่เพียงแต่ทำให้แฟน ๆ สามารถเข้าถึงเพลงได้มากขึ้น แต่ยังแนะนำเพลงใหม่ ๆ ให้กับผู้ที่อาจไม่มีโอกาสหรือสนใจที่จะแสวงหามันมาก่อน

บริษัทเหล่านี้ เช่นเดียวกับ Google ที่มีแพลตฟอร์มเพลง Google Play, Apple ที่มี iTunes และบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ มากมาย รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มการฟังของผู้ใช้ ซึ่งสามารถนำมาใช้ทั้งเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดและเพื่ออนุมานเกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรม

ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค

ข้อผิดพลาดประการหนึ่งต่อข้อมูลที่รวบรวมโดยบริการสตรีมเพลงจำนวนมากก็คือ ข้อมูลมีคุณภาพเพียงเล็กน้อยเท่านั้น บริการรวบรวมข้อมูล เช่น ประวัติการค้นหา จำนวนครั้งที่เล่นเพลง และไม่ว่าผู้คนจะชอบฟังศิลปินแบบสุ่มหรือสถานีวิทยุที่อิงจากศิลปินก็ตาม แต่มีข้อมูลน้อยมากที่ตอบคำถาม "ทำไม" ที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งในดนตรีและศิลปะทั้งหมด

การวัดประสิทธิภาพ

หากศิลปินสองคนมีเพลงที่ปลุกเร้าและเต้นได้ ทำไมคนคนหนึ่งถึงเลือกคนใดคนหนึ่งมากกว่าอีกคนหนึ่ง? สิ่งเหล่านี้สามารถแก้ไขได้โดยใช้การสำรวจเชิงคุณภาพ อย่างไรก็ตาม ต้องเลือกวิธีการอย่างรอบคอบ และต้องวางแผนเป้าหมายสุดท้ายของการวิจัยอย่างรอบคอบก่อนที่จะดำเนินการดังกล่าว

ข้อมูลใหญ่

บริษัทต่างๆ เช่น Spotify กำลังทำงานอย่างหนักในการใช้ข้อมูลที่เก็บรวบรวมเพื่อตอบคำถามเชิงลึกเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนกับเพลงของพวกเขา บทความล่าสุดแนะนำว่า Spotify สามารถบอกอารมณ์ของผู้คนได้โดยดูจากประเภทของเพลงที่พวกเขาฟังและบริบทที่พวกเขาฟัง (สถานที่ อุปกรณ์ ฯลฯ) บริษัทอื่นๆ เช่น Facebook ก็ได้พยายามทำการตลาดโดยอาศัยข้อมูลอารมณ์ของผู้คนเช่นกัน

การวิเคราะห์ข้อมูลทั้งหมดนั้นเป็นงานที่ซับซ้อนมาก แต่ผลลัพธ์ที่ได้สามารถรวบรวมอะไรก็ได้ตั้งแต่ความชอบของแต่ละบุคคลโดยพิจารณาจากอารมณ์ (และในทางกลับกัน) ไปจนถึงการกระทำใดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด และอาจเป็นไปได้ว่าการกระทำใหม่ๆ จะตามมาได้อย่างไร .

การวิเคราะห์ร่วมกัน

การวิเคราะห์ร่วมเป็นวิธีการเชิงปริมาณวิธีหนึ่งที่สามารถช่วยกำหนดแนวทางปฏิบัติในการเลือกของผู้บริโภคสำหรับบางอย่างเช่นดนตรี แต่มีการใช้ในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมายเพื่อความคล่องตัวและพลัง การวิเคราะห์ร่วมได้รับการออกแบบมาเพื่อเลียนแบบกระบวนการซื้อโดยแสดงให้ผู้ตอบแบบสอบถามเห็นชุดผลิตภัณฑ์ซึ่งแต่ละคุณลักษณะมีหลายคุณลักษณะ

ผู้ตอบแบบสอบถามจะต้องตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ ซึ่งหลังจากเลือกมาหลายครั้งแล้ว จะแสดงให้เห็นว่าคุณลักษณะใดมีอิทธิพลมากที่สุด ต้องดำเนินการหลายขั้นตอนเพื่อทำให้ข้อมูลมีคุณค่ามากที่สุด คุณลักษณะที่เลือกต้องเป็นคุณลักษณะที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคจริงๆ 

แม้ว่าคีย์และมิเตอร์จะเป็นคุณลักษณะของเพลง แต่โดยทั่วไปแล้วคีย์และมิเตอร์ไม่ได้เป็นตัวตัดสินว่าเหตุใดบุคคลจึงเลือกเพลง ในทำนองเดียวกัน ขนาดเครื่องยนต์และแรงม้าเป็นคุณลักษณะสำหรับรถยนต์ที่อาจมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคบางราย แต่อาจไม่ส่งผลต่อผู้บริโภคบางประเภท

โอกาสในการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง

อุตสาหกรรมการสตรีมเพลงเป็นภาคส่วนที่น่าตื่นเต้นและเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งมอบโอกาสมากมายให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้ใช้ประโยชน์ มตลาดสตรีมมิ่ง usic การวิจัยมีบทบาทสำคัญในการระบุโอกาสเหล่านี้และช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ได้ โอกาสสำคัญบางประการของการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง ได้แก่:

• ตลาดเกิดใหม่: การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่แพร่หลายและการใช้สมาร์ทโฟนอย่างแพร่หลายทั่วโลกได้เปิดโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงในการขยายการเข้าถึงในตลาดเกิดใหม่ ด้วยการวิจัยตลาดแบบกำหนดเป้าหมาย องค์กรต่างๆ สามารถระบุภูมิภาคที่มีศักยภาพในการเติบโตที่มีแนวโน้มดี และสร้างกลยุทธ์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับความต้องการและรสนิยมเฉพาะตัวของกลุ่มเป้าหมายใหม่เหล่านี้

• การปรับแต่งส่วนบุคคลและ AI: เทคโนโลยี AI ได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมการสตรีมเพลง โดยมอบโอกาสมากขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ผ่านคำแนะนำส่วนบุคคล เพลย์ลิสต์ที่ได้รับการดูแลจัดการ การสร้างเสียงพูด และอื่นๆ ด้วยเหตุนี้ แพลตฟอร์มการสตรีมเพลงจึงสามารถนำเสนอประสบการณ์ทางดนตรีที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้ เพื่อตอบสนองรสนิยมและความชอบเฉพาะตัวของพวกเขา

• ความร่วมมือและความร่วมมือ: ด้วยการร่วมมือกับศิลปิน ค่ายเพลง และผู้จัดงาน แพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถได้รับเนื้อหาพิเศษ ข้อเสนอส่งเสริมการขาย และโอกาสในการสตรีมรายการสด ซึ่งท้ายที่สุดจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและรายได้ของผู้ใช้

• เนื้อหาต้นฉบับและสิทธิพิเศษ: การสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร เช่น พอดแคสต์ สารคดี และรายการเผยแพร่สุดพิเศษ เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมเพลงให้โดดเด่นเหนือคู่แข่งและดึงดูดผู้ใช้ใหม่ โดยดำเนินการ ตลาดสตรีมมิ่งเพลง จากการวิจัย แพลตฟอร์มสามารถรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งโดนใจผู้ใช้และขับเคลื่อนการเติบโตของแพลตฟอร์ม

• แหล่งรายได้ที่หลากหลาย: เพื่อลดอันตรายที่อาจเกิดขึ้นจากความผันผวนของตลาด แพลตฟอร์มการสตรีมเพลงสามารถสำรวจแหล่งรายได้ทางเลือกที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึงการขายสินค้า การจำหน่ายตั๋ว และบริการวิเคราะห์ข้อมูล การดำเนิน ตลาดสตรีมมิ่งเพลง การวิจัยสามารถช่วยในการระบุแหล่งรายได้ที่อาจเกิดขึ้นและชี้แนะกลยุทธ์การสร้างรายได้

• ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้: ในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งเพลงที่มีการแข่งขันสูง การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้อย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาและดึงดูดสมาชิก โดยดำเนินการ ตลาดสตรีมมิ่งเพลง research ธุรกิจสามารถรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับพื้นที่ที่มีศักยภาพในการปรับปรุง เช่น การออกแบบแอป การค้นพบเนื้อหา และคุณลักษณะทางสังคม

ความท้าทายในการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง

แม้ว่าอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งเพลงจะมอบโอกาสมากมายสำหรับการเติบโตและนวัตกรรม แต่ก็ไม่ได้ปราศจากความท้าทายและอุปสรรค ความท้าทายที่สำคัญบางประการในการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง ได้แก่:

• การชำระค่าลิขสิทธิ์และค่าตอบแทนศิลปิน: อุตสาหกรรมการสตรีมเพลงเผชิญกับอุปสรรคสำคัญในแง่ของการรับประกันค่าตอบแทนที่ยุติธรรมสำหรับศิลปินผ่านการชำระค่าลิขสิทธิ์ เมื่อพิจารณาถึงความซับซ้อนของข้อตกลงใบอนุญาตและโครงสร้างค่าลิขสิทธิ์ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจะได้รับประโยชน์จากการใช้ประโยชน์จากการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงเพื่อทำความเข้าใจสถานการณ์อย่างครอบคลุม 
• การละเมิดลิขสิทธิ์และการละเมิดลิขสิทธิ์: แม้จะมีการขยายแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ถูกกฎหมาย แต่อุตสาหกรรมเพลงยังคงประสบปัญหาด้านการละเมิดลิขสิทธิ์ซ้ำอีก เพื่อให้เข้าใจขอบเขตของปัญหานี้ได้ดีขึ้นและผลกระทบต่อรายได้จากการสตรีม การวิจัยตลาดการสตรีมเพลงจึงสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าได้ ด้วยการใช้ข้อมูลนี้ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถกำหนดกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์และส่งเสริมการบริโภคเพลงอย่างถูกกฎหมาย

• การแข่งขันและความอิ่มตัวของตลาด: เพื่อให้ได้เปรียบและส่งเสริมการเติบโต การทำวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงอย่างละเอียดถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจ เครื่องมืออันทรงคุณค่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับแนวการแข่งขัน ช่วยให้พวกเขาสามารถระบุช่องทางที่เป็นไปได้สำหรับการสร้างความแตกต่างและการขยายตัว

• ข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล: เนื่องจากผู้ใช้มอบความไว้วางใจให้กับแพลตฟอร์มการสตรีมเพลงด้วยข้อมูลส่วนบุคคลและพฤติกรรมการฟัง ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและความปลอดภัยจึงกลายเป็นข้อกังวลสำคัญที่สุด การวิจัยตลาดการสตรีมเพลงสามารถช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเข้าใจความคาดหวังของผู้ใช้และข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการปกป้องข้อมูล ซึ่งเป็นแนวทางในการพัฒนานโยบายความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยที่แข็งแกร่ง

• การพัฒนาการตั้งค่าของผู้ใช้: เนื่องจากกระแสเพลงและความชอบของผู้ใช้เปลี่ยนแปลงไป การติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงสามารถช่วยระบุแนวโน้มและความชอบที่เปลี่ยนแปลงไป ช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถปรับเนื้อหาและกลยุทธ์ทางการตลาดของตนให้สอดคล้องกันได้

SIS International เสนอการวิจัยเชิงปริมาณ เชิงคุณภาพ และเชิงกลยุทธ์ เราให้ข้อมูล เครื่องมือ กลยุทธ์ รายงาน และข้อมูลเชิงลึกเพื่อการตัดสินใจ เราทำการสัมภาษณ์ การสำรวจ การสนทนากลุ่ม และวิธีการและแนวทางการวิจัยตลาดอื่นๆ อีกมากมาย ติดต่อเราสำหรับโครงการวิจัยการตลาดครั้งต่อไปของคุณ