การวิจัยตลาดในแอฟริกา

แอฟริกากำลังกลายเป็นพรมแดนใหม่สำหรับหลายองค์กรอย่างรวดเร็ว

ด้วยทรัพยากรธรรมชาติ ตลาดผู้บริโภคที่กำลังเติบโต และตลาดที่ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์ บริษัทต่างๆ ต่างจับตามองแอฟริกามากขึ้นเพื่อความได้เปรียบทางการแข่งขันและการเติบโต ขณะนี้ GDP โดยรวมของทวีปนี้เกือบจะทัดเทียมกับรัสเซียและบราซิล และจำนวนประชากรก็เริ่มขยายตัวอย่างรวดเร็ว แอฟริกามีประชากรในเมืองมากกว่าอินเดีย

ถึงกระนั้น รายได้และการเติบโตที่แตกต่างกันยังคงมีอยู่ในประเทศในแอฟริกา ในขณะที่บางประเทศมีการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างรวดเร็ว แต่บางประเทศยังคงเผชิญกับความยากจนขั้นรุนแรง แอฟริกามีโครงสร้างตลาดที่มีความหลากหลายมากที่สุดแห่งหนึ่ง โดยมีตลาดที่พัฒนาแล้ว เช่น ลิเบีย และตลาดที่ยังไม่ได้รับการพัฒนาอย่างสมบูรณ์ เช่น โซมาเลียและเอธิโอเปีย แม้แต่ในประเทศที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่ในแอฟริกา ความท้าทายด้านโครงสร้างพื้นฐานก็ยังมีอยู่ หลายภาษา ความแตกต่างด้านลอจิสติกส์ ความยากในการทำธุรกรรมข้ามพรมแดน และประเพณีที่แตกต่างกัน ทำให้แอฟริกาเป็นตลาดที่มีความหลากหลายและยากต่อการจัดการ

การวิจัยการตลาดในแอฟริกาสามารถช่วยนักลงทุนในการทำความเข้าใจพฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภค และระบุตลาดใหม่ๆ ที่ยังไม่ได้เข้าถึง

ทวีปแอฟริกามีประชากรใหญ่เป็นอันดับสองของโลกและมีมากกว่า 50 ประเทศ

อุตสาหกรรมหลักในแอฟริกาส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับทรัพยากรธรรมชาติ อุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดสองแห่ง ได้แก่ เกษตรกรรมและเหมืองแร่เป็นภาคส่วนที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว สภาพภูมิอากาศของภูมิภาคเหมาะสมกับการเจริญเติบโตของพืชเศรษฐกิจ ผลิตภัณฑ์โกโก้แอฟริกันเป็นที่ต้องการสูงทั่วโลก

ประเทศที่พัฒนาแล้วอื่นๆ ได้ให้สัญญาว่าจะแบ่งปันความเชี่ยวชาญทางเทคโนโลยีกับแอฟริกาเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต ในทางกลับกัน แอฟริกามีทรัพยากรธรรมชาติและแร่ธาตุสำรองที่ใหญ่ที่สุดบางแห่ง รวมถึงน้ำมัน ปิโตรเลียม ทองคำ เพชร และถ่านหิน

โอกาสในแอฟริกา

อุตสาหกรรมสำคัญอีกแห่งหนึ่งของแอฟริกาคืออุตสาหกรรมบริการทางการเงินและการธนาคารซึ่งมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ภาคส่วนนี้ยังคงล้าหลังเพื่อให้เกิดการเติบโตอย่างมากในภูมิภาค ความเสี่ยง ข้อกังวลด้านความปลอดภัย และความกลัวเรื่องการฉ้อโกงส่งผลกระทบต่อการพัฒนาภาคการธนาคารในแอฟริกา

อีกภาคส่วนที่หลายคนคาดการณ์ว่าจะเติบโตในประเทศแอฟริกาคือภาคการผลิต หลายประเทศในแอฟริกามุ่งเน้นไปที่การสร้างโครงสร้างพื้นฐานและดึงดูด FDI ในภาคการผลิตมากขึ้น ด้วยทรัพยากรแรงงานและวัตถุดิบที่มีขนาดใหญ่ ภูมิภาคนี้จึงถูกมองว่าเป็นทางเลือกที่ทำกำไรสำหรับโรงงานผลิต

การเพิ่มขึ้นของโทรศัพท์มือถือและเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือในแอฟริกากำลังส่งผลกระทบต่อการใช้ชีวิตของผู้บริโภค นอกจากนี้ยังอาจเปิดความเป็นไปได้ในการใช้วิธีการทางมือถือในการวิจัยตลาด

แม้จะมีการเติบโตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่แอฟริกายังคงมีตัวเลขการลงทุนภาคเอกชนที่ต่ำมาก ความมั่งคั่งของประเทศในแอฟริกาส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับเขตอนุรักษ์ธรรมชาติซึ่งอาจไม่มั่นคงเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของเศรษฐกิจมหภาค

การทุจริตในระดับสูงและการจัดสรรทรัพยากรที่ไม่มีประสิทธิภาพอาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจและการพัฒนา รัฐบาลในแอฟริกากำลังดำเนินมาตรการเพื่อปรับปรุงกฎระเบียบและโครงสร้างพื้นฐานมากขึ้น

การวิจัยตลาดในแอฟริกา

การวิจัยตลาดเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณในแอฟริกากำลังเติบโต โดยทั่วไปจะใช้วิธีการแบบดั้งเดิม เช่น การรวบรวมข้อมูลแบบตัวต่อตัว การสนทนากลุ่มแบบตัวต่อตัว และการสำรวจทางโทรศัพท์ การทำวิจัยตลาดในแอฟริกาจำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับตลาดท้องถิ่น ในบางกรณี ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยอาจต้องเดินทางจากหมู่บ้านหนึ่งไปอีกหมู่บ้านหนึ่งเพื่อสร้างตัวอย่าง